У крупнейших FMCG-брендов растет пенетрация и частота покупок (данные NTech с января 2024 по июнь 2026).

Показатели лидеров

🔹 Лидер рейтинга NTech-500 Lay's на июнь этого года может похвастаться пенетрацией в 19% и частотой покупок почти 2 раза в месяц. За 2,5 года показатели выросли на 2,5 п.п. и на 0,5 раза соответственно.

🔹 Товары "Простоквашино" покупало даже большее число потребителей (23%, +4 п.п. к началу 2024), причем чаще (2,3 раза в месяц, +0,6). Отставание от лидера по суммарным продажам вызвано меньшим средним чеком.

🔹 Доля домохозяйств, приобретающих продукцию "Мираторга", к июню 2026 достигло 12% (+2 п.п.), а частота покупок превысила 1,6 раза в месяц (+0,2).

🔹 У "Доброго" показатели на уровне двух лидеров, а динамика даже лучше: пенетрация более 20% (+5 п.п.), частота покупок 2,2 раза в месяц (+0,7).

🔹 "Папа может" демонстрирует уровень проникновения 18,5% с лучшими темпами роста в топ-5 (+8 п.п.) и частоту покупок чуть более 1,8 раза в месяц (+0,4).

Общие данные

🔸 Лидер по пенетрации — "Простоквашино", аутсайдеры — "Петелинка" и Purina One (по 6%).

🔸 Наивысшая частота покупок — у Felix и Whiskas (почти по 2,5), а самая низкая — у Monarch (1,4).

🔸 Самый заметный рост пенетрации в топ-30 за 2,5 года показал Anrenaline (почти в три раза до 9%), а частоты покупок — "Добрый".

🔸 Пенетрация за весь период наблюдения снизилась только у двух брендов — "Домик в Деревне" (-2 п.п. до 7,5%) и "ФрутоНяня" (-0,5 п.п. до 10%). Частота покупок росла у всех брендов.

Подписывайтесь на FMCG Report