Рациональность — новая модель поведения потребителей. Выбрали главное из презентации "Тренды покупательского поведения и розничного рынка 2026" от "Ромир".

🔹 Средние траты домохозяйств на FMCG в августе выросла на 5,2% г/г до 40,6 тыс. руб.

🔹 Траты на продукты увеличились на 7,6% до 20,9 тыс. руб., частота покупок — на 4,8%, а средний чек — на 2,8%.

🔹 Расходы на непродовольственные товары выросли всего на 2,6% до 19,7 тыс. за счет частоты покупок (+7,1%) при снизившемся на 4,5% среднем чеке.

🔹 Это означает, что россияне растягивают траты на большее число походов в магазин, стремясь оптимизировать их.

Самые быстрорастущие категории:

🔸 готовая еда: +22% в деньгах за счет частоты покупок (+18%);

🔸 грудка индейки: +20% за счет пенетрации (+15%);

🔸 корм для собак: +18% за счет частоты покупок (+10%);

🔸 б/а пиво: +17% полностью за счет среднего чека (+19%).

Готовность к оптимизации

🔹 Охотнее всего потребители заявляют о готовности к сокращению трат на алкоголь (3-й в рэнкинге), системы нагревания табака (4), заказ готовой еды на дом (8) и пиво (9).

🔹 В топе неприкасаемых статей расходов — продукты (34), фрукты (32), средства личной гигиены (31), непродовольственные товары (30), корма для животных (28), кофе (27), сладости (25) и БАДы (23).

🔹 Между этими двумя крайностями находятся б/а напитки (21), сигареты (18%), деликатесы (17), готовая еда из магазинов (14) и питание вне дома (13).

Ценности

🔸 В топ-5 ценностей россиян есть две, напрямую связанные с FMCG: рациональность бюджета (разделяют 82%) и здоровье (65%).

🔸 Рациональность связана прежде всего с покупкой СТМ (80% делают так хотя бы иногда, 13% — регулярно) и перераспределением спроса между категориями (напр., от переработанного мяса к сырому).

🔸 Здоровье потребители поддерживают в т.ч. отказом от вредных продуктов (32%), добавлением в рацион полезных продуктов (30%), приемом БАДов (26%), а также потреблением функциональных напитков и ЗОЖ-продуктов (9%).

🔸 В эту же ценность укладывается борьба со стрессом, одним из самых популярных методов которой стала вкусная еда (28%).

Подписывайтесь на FMCG Report