Нестандартная виральная коммуникация регуляторов финансовых рынков…

Нестандартная виральная коммуникация регуляторов финансовых рынков становится трендом во всём мире — так они пытаются пробиться через баннерную слепоту и привлечь внимание к безопасным паттернам поведения. Российский ЦБ не исключение: просветительский мультсериал «Изи деньги» создаётся, чтобы в простой и вирусной форме закрепить у широкой аудитории базовый антифрод-рефлекс: не верить обещаниям лёгких денег и сверхдоходности от незнакомцев и не переводить им деньги. И вместо этого выбирать безопасное финансовое поведение вроде сбережений и использования легальных банковских инструментов.

ЦБ решает две задачи одновременно:

- Снизить стоимость внимания к антифроду: люди устали от плакатов и инструкций. Мульт — это упаковка, которая легче проникает в ленты, чаты, школьные и семейные обсуждения.

- Сформировать простые когнитивные стоп-сигналы и автоматические реакции на популярные схемы мошенников. Это уже ближе к профилактике, чем к образованию.

Сильная сторона сюжета в том, что он бьёт в самый массовый механизм — обещание лёгкой выгоды. Но тут же и главный минус. Есть ощущение, что сейчас это не самый опасный тип мошенничества: наиболее разрушительные сценарии часто не про жадность, а про страх и срочность (деньги под угрозой, вы подозреваемый, взлом Госуслуг).