DNative — блог Ткачука про SMM

Тут в заголовке должна быть поговорка про подготовку саней и соломку или что-то в таком духе

Все же помнят, что ФАС так и не давал других разъяснений по поводу запрета рекламы в Telegram и YouTube с 1 января 2027 года? Осталось 2,5 месяца.

Я прекрасно помню ИСХОД блогеров из Инсты в Telegram в 2022 году, думаю нас ждёт что-то подобное. Почти наверняка каждый второй вспомнит про ссылку на свой МАХ-канал, чтобы НЕ ТЕРЯТЬСЯ. Ну и видосики-ролики в Rutube и VK Видео полетят активнее.

Принцип развития отечественных платформ очень простой: тебе давали возможность сделать это по любви, не хочешь, заставим.

Мой финансовый дашборд рисует для меня печальную картинку. У меня 50% всех денег лежит в рекламе в Telegram. У меня был план заменить их и снизить зависимость развитием других направлений, но, если честно, не всё пошло так, как я того хотел. Значит пора что-то менять.

И вот я делаю уже третью публичную попытку-подход к развитию своего платного закрытого блога. Был Patreon много лет назад. Был платный закрытый Telegram-канал. Теперь будет платная часть контента в https://mave.stream/c/@dnative/exclusives

Я старался не особо писать про эту часть своей работы тут в канале, так ссылки в разных местах давал, без фокуса. Но уже сейчас там вышло 15 постов.

1. Про копирование чужой культовой рекламы
2. Про мой подход написания текстов и создания контента нейронками
3. Подход IKEI к созданию ситуативного контента и основные правила самых виральных постов
4. Как годами делать контент и не сдохнуть

А ещё есть посты с разбором «проблем» новой РК S7, Экспоненты.
И выпуск подкаста про клуб анонимных вайбкодеров.

Только что я выпустил пост про новый подход к медиапланированию и учёту просмотров на основе свежайшего исследования Amazon. Меня сильно удивили цифры и выводы, пора переходить от учёта частоты контакта заради роста узнаваемости к времени просмотра рекламы.

Новые записи выходят каждые несколько дней, но думаю скоро выйду и на ежедневный постинг.

Я надеюсь очень скоро (в октябре) мы в mave выкатим статьи и я не буду ограничен лимитом в 4096 символов на пост, у меня хватает тем, про которые я давно хотел написать, но как-то откладывал.

Одно дело потратить день на статью, которую откроет тысяча человек, мысленно респектнёт и пойдёт дальше. Другое дело написать статью для платного клуба.

К слову закрытый чат тоже будет. Будем строить свой клуб!

Так что подписывайтесь на мой платный блог в mave https://mave.stream/c/@dnative/exclusives Можно стартовать с бесплатного пробного периода на три дня, если зайдёт, продлить подписку.

На почту приходят уведомления про новые посты, так что не пропустите. Но в приложениях читать удобнее.

Telegram запускает ленту новостей с алгоритмом

Видимо просмотры в каналах настолько упали, что пришла пора что-то менять. Менять будут путём создания ленты.

Лента каналов на которые ты подписан + рекомендации на основе категорий. Например базовые настройки ленты рекомендаций у нас в mave.stream работают именно по такому принципу.

Насколько это даст больше просмотров, какой контент будет виралиться, что произойдёт с рынком каналов? Я не берусь тут предсказывать.

Это может как полностью изменить всё, так и пройти незамеченно-забытым, как история с бустами каналов, например или Stories у каналов.

Вариантов три:
1. В лентах будет слишком мало трафика, мы с вами будет по привычке ходить в каналы и смотреть посты тут. Тем более «листать ленту» уже давно можно внутри Telegram, но лично я так делаю только случайно.
2. Всё медиапотребление уйдёт в ленту, что полностью изменит идею каналов, поменяется контент, просмотры, реклама и цены.
Мало нам надвигающегося запрета рекламы в TG, так ещё и лента может сломать всё, что было привычно годами.
3. Какая-то часть тем будет популярна в ленте, но серьёзный взрослый контент будет и дальше жить себе в каналах без особого влияния ленты.
Редкие завирусившиеся посты смогут давать больше просмотров. Всё.

А ну и да, тогда накручивать просмотры будет изи. «Откуда просмотры? — Из рекомендаций». Стандартные графики набора просмотров обесценятся и проверять каналы на накрутки можно будет только рискуя деньгами.

Весёлые нас с вами ждут времена. А хотелось бы спокойных.

СПАААААМ…

Спам в Telegram задолбал. Просто для сравнения, в апреле-мае в самые насыщенные дни в комментарии к моим канало прилетало до 130-140 спам-комментов от ботов. Это ДО, то есть пиковые значения. В неделю выходило в районе 400. Привычная ситуация.

Но конец сентября и начало октября ознаменовались новой спам-волной. Теперь в каждом чате список последних вступивших выглядит как страница элитного борделя. И каждый такой бот старается успеть написать 5-10 комментариев и потом отваливается.

Плюс новые боты, которые пишут комментарии не в ответ на пост, а в ответ на чужие комментарии. Причём часто настолько адекватные, что пока в профиль не зайдёшь, не понять, бот это или нет.

В комментарии к каналам без модерации вообще заходить не хочется, там мёртвый интернет. Вычищать всё это руками сейчас просто невозможно. Дуров, пора что-то менять!

Dnative в mave

Нативка сама себя не прочитает

Есть такой парадокс «купить статью в СМИ». Когда бренд покупает статью в СМИ, все очень заняты текстом. Согласовывают формулировки, добавляют комментарий директора, возвращают упоминание продукта, которое редактор почему-то вырезал.

А у меня всегда есть один вопрос: кто это вообще будет читать?

Потому что вот между «материал опубликован, вот ссылка» и «реально кто-то прочитал» есть некая пропасть. Особенно в современном мире, где соцсети трафик на внешние ссылки почти не отдают, а в TG-канал твою статью ещё и вряд ли поставят.

Поэтому хотелось бы, чтобы кто-то за пределами «согласовательного чатика» прочитал результат работы команды над статьёй.

Что делать? Лить платный трафик? Молиться? Сеять? Дорого. Нашёл свежайший и новейший инструмент у Дзена под названием «Акцент». Принцип действия простой: партнёрская статья фичерится под всеми текстовыми публикациями редакции на платформе. То есть промо в разделе «читайте ещё». Аудитория читает материал издания, а следом видит вашу нативку.

То есть у статьи появляется дополнительная точка входа: аудитория всего Дзена.

Логика понятная. Предлагать человеку почитать статью в тот момент, когда он уже что-то читает, — вполне разумная идея. Осталось сделать так, чтобы он захотел открыть именно вашу.

И вот тут заголовок «Компания представила инновационное решение» всё ещё придётся переписать. Даже если директору очень нравится.

Поэтому тему и распространение статьи я бы обсуждал со СМИ одновременно. Ещё до того, как все ушли на три недели согласовывать текст. Чем заинтересуем читателя? Где он увидит материал? Почему захочет перейти?

И ещё любопытная деталь, о которой удалось узнать: если один инфоповод одновременно выходит в нескольких СМИ, есть вероятность, что он окажется и на главной Дзена. Посмотрим как это будет работать.

В общем, на следующем созвоне со СМИ можно обсудить не только скидку на размещение. Но и то, как у вашей статьи появятся читатели.

Dnative в mave

Пора писать короткие посты кароч.

Social Proof нового уровня?

Нашёл стартап, который поднимает интересный вопрос про доверие и отзывы. Мы привыкли что-то покупать на маркетплейсах и любая карточка товара с 10 000 отзывов намного предпочтительнее, чем тот же товар, может даже дешевле, но с нулём отзывов или парочкой.

Потому что ну его, мало ли там паль какая или ещё чего.

Но это доказательство количеством. В обычной жизни часто мнение одного человека перевешивает десятки и сотни других, если этот человек публичен и/или достиг чего-то значимого в своей профессии.

Например, мнению и выбору чемпиона мира по лыжам я доверюсь в выборе лыж намного больше, чем сотне анонимных пользователей интернета. А для большой части покупателей, играет роль не только профессиональный уровень человека, но и его медийность.

Увы, но мы почему-то продолжаем совершать ошибку и считать, что мнение блогера-миллионника будет ценнее, чем не такого медийно-подсвеченного автора. Причём в любых вопросах. Согласен ли я с этим? Нет. Но реальность глупо отрицать.

И вот новый стартап решил использовать эту ошибку в нашей психологии и представил сервис, который ищет среди ваших клиентов «ВИПОВ». Как он это делает, подробно не раскрывает, но раунд в 22 млн $ уже закрыли (что само по себе social proof) и имеет первые успешные кейсы.

То есть вы отдаёте сервису данные по своим клиентам, они среди них ищет топов-випов в разных категориях и предлагает вам поставить на сайт карточку вида: 25 олимпийский чемпионов плавают в наших плавках.

+ сегментация клиентов, персонализация под их запросы с выгрузкой сегментов в рекламные кабинеты, поиск и уведомления о звёздах, которые у вас покупают.

Звучит не особо секьюрно с точки зрения защиты персональных данных и анонимности в интернете, но если работает, то идея офигенская. Сам стартап изначально и был про персонализацию предложений на основе «понимания аудитории», но вот именно этот бейджик меня очень заинтересовал.

Представляете, заходите выбрать микрофон для подкаста, а там в Social Proof «150+ топовых подкастеров записывают свои выпуски на этом оборудовании». Ну как им не поверить?

В рекламе что-то подобное давно есть, но избитое и скучное, в стиле «врачи/стоматологи рекомендуют». Ну рекомендуют и рекомендуют, рекламе на ТВ веры нет. А вот сами используют, это уже другой вопрос.

Можно подумать, где и как использовать такой Social Proof.

Пока вижу, что это классный подход для продвижения своего платного канала. Можно сделать баннер на mave, куда автор сможет вписывать описание + число подписчиков, в стиле: 100+ профессиональных маркетологов уже подписаны на мои закрытые статьи, а вы?

🔥 Яндекс.Директ, TikTok и другие источники с комиссией 0% в adskill

Более 1000 клиентов уже доверили нам свои кампании: российские и зарубежные площадки в одном окне, больше охватов и никаких лишних переплат.

Рекламные кабинеты в adskill с эксклюзивными возможностями для партнеров:

— 0% комиссии и специальные условия пополнения баланса
— работа по российскому или зарубежному договору
— агентские кабинеты с полным доступом
— выделенный менеджер и полная поддержка в работе с источником

Хотите получить актуальные кейсы и условия?

Пишите нам прямо в личные сообщения

Реклама. Рекламодатель: ООО "ЭД СКИЛЛ ГРУПП", ИНН 7842052080
erid: 2SDnjcWnERH