#фильтр

Не просто шопсы.
Я уже несколько раз писал про высокую эффективность связки видеоконтент блогеров + продажи на маркетплейсах.

Нативные ролики помогают клиентам мгновенно пройти все этапы принятия решения. От осознания потребности до финального клика проходит меньше минуты. Но в этой связке есть слабое звено — переход из соцсети на площадку маркетплейса. Именно на этом этапе отсеивается львиная доля потенциальных покупателей.

А что, если этого перехода не будет? Представьте: пользователь смотрит видео, замечает на герое понравившуюся вещь и покупает её здесь же, в два клика, не покидая приложение.

Журнал Forbes разбирает пример Вьетнама. Всего за 4 года TikTok Shop захватил 41,3% всего оборота продаж на маркетплейсах в стране.

Возможно ли повторение такого сценария в России? Пока встроенные форматы (например, Wibes или «Моменты» от Ozon) не дали площадкам значимого результата. Проблема в том, что их создавали сами маркетплейсы. А пользователь не готов бесконечно потреблять откровенно рекламный контент.
Захочет ли, например, VK создавать собственный маркетплейс? Пока соцсеть сфокусировалась на коллаборации с Ozon и не строит собственную торговую инфраструктуру.

Идеальным претендентом на такую платформу мог бы стать Яндекс. У него есть и маркетплейс, и сервис работы с блогерами «ПроБлоггер». Но нет собственной социальной сети. В 2022 году «Дзен» был продан холдингу VK. Глядя на то, как сейчас развиваются продажи через соцсети, возможно, эта сделка была ошибкой.

👉Делитесь в комментариях: покупаете ли вы товары, увиденные в видео у блогеров?
https://www.forbes.ru/tekhnologii/570903-cto-znacat-sdvigi-na-rynke-marketplejsov-v-azii-dla-rossijskogo-e-commerce