#фильтр

Какая реальная ценность конференций и форумов?

Аналитический центр РИР (АКАР) провел исследование влияния деловых мероприятий на рекламный рынок. Эти данные дают очень четкую картину того, как профессионалы отрасли используют конференции и форумы:

1️⃣ Зачем люди на самом деле ходят на конференции?
• Получить инсайты о рынке — 73%.
• Нетворкинг и развитие профессиональных контактов — 70%.
• Прокачать конкретные знания и навыки — 56%.
• Привлечь новых клиентов — 45%.

2️⃣ Как выбираются мероприятия?
• Состав спикеров (80%).
• Состав аудитории (71%).
• Наличие среди участников реальных или потенциальных клиентов (60%).
• Репутация самого события (59%).
При этом цена билета далеко не является главным критерием выбора мероприятия.

3️⃣ Знают ли профессионалы обо всех знаковых мероприятиях отрасли?
Да, но их внимание сфокусировано в основном на ключевых событиях.
Пример рынка рекламы: Национальный рекламный форум (НРФ) знают 86% специалистов, Российский интернет-форум (РИФ) — 78%. Остальные мероприятия делят оставшееся внимание.

Главный вывод:
Конференция — это инструмент качественного, а не количественного влияния. Данные показывают: те, кто посещает профильные форумы, в два раза чаще внедряют новые инструменты (70% против 36% у не посещавших) и привлекают новых клиентов (45% против 21%).

Если мероприятие дает доступ к лицам, принимающим решения, и позволяет обменяться реальным опытом, бизнес готов инвестировать в него, несмотря на стоимость.

Хотя данные в исследовании представлены по одному конкретному рынку, они легко переносятся на любую B2B-сферу.

👉 Делитесь в комментариях: посещаете ли вы отраслевые конференции? Если да, то какие?