Бренд, который прячет игру за строгим серым

Loewe начался в 1846 году в Мадриде как мастерская испанских кожевенных мастеров. Позже фамилию дому дал немец Энрике Лёве Росслер, который присоединился к ним в 1872 году.

Самый узнаваемый знак бренда — анаграмма из четырёх букв L. Её в 1970 году нарисовал испанский художник Висенте Вела. Выглядит она как симметричная метка мастера, потому что построена на логике клейм, которыми раньше метили скот и шкуры
.
В 2013–2014 годах, когда креативным директором стал Джонатан Андерсон, айдентику перерисовала парижская студия M/M. Они поступили очень интересно:

• нашли в архиве музея Виктории и Альберта шрифт Pegasus 1937 года Бертольда Вольпе и перерисовали по нему логотип,
• упростили анаграмму, вернув её к клеймовому происхождению,
• придумали для упаковки бело-серый цвет Humo, что по-испански «дым»
• 
Упаковка при этом напоминает книги из библиотеки. Раньше бренд использовал бежевый и коричневый, а теперь спокойный беле-серый, на котором лучше звучит всё остальное.

А всё остальное... это игра. Сумки с иллюстрациями Studio Ghibli, поп-ап в Selfridges с надувным движущимся замком, анимационные ролики с лягушками в 2025 году. Так как бренд - это  художник, а все остальное чистый холст