Простой тест на узнаваемость бренда от Ipsos: закройте свой логотип…

Простой тест на узнаваемость бренда от Ipsos: закройте свой логотип — узнают ли вас всё равно? Если нет — то, что вы считаете «фирменным стилем», на самом деле просто набор картинок, которые работают только рядом с названием бренда.

Ipsos разобрал 12 000+ фирменных элементов (цвета, формы упаковки, персонажей, звуки) у 900+ брендов по миру и посмотрел — какие из них реально узнаются сами по себе, без подсказки.

Вот что выяснилось:

📌 Самостоятельно узнаваемых элементов почти нет (15% из всех). Остальные просто присутствуют на упаковке.

📌 У брендов с несколькими сильными, самостоятельно узнаваемыми элементами на 31% выше шанс, что их вспомнят при выборе, и на 38% выше шанс, что их реально купят.

📌 Сильные набор узнаваемых элементов есть лишь у одного бренда из пяти — то есть почти у всех остальных «фирменный стиль» существует только на бумаге, а не в голове у покупателя.

📌 Хороший пример баланса — Pop-Tarts много раз обновляли свой персонаж на упаковке, но никогда не трогали фразу «Crazy Good» — узнаваемость не терялась, потому что один элемент всегда оставался неизменным.

И главное: такие элементы работают быстрее и сильнее, чем прямое упоминание бренда. Мозг считывает форму или цвет раньше, чем успевает прочитать название.

Сильный фирменный стиль — не про количество элементов, а про узнаваемость в них бренда.