24 дня ожидания, которые стали бизнесом

Адвент-календарь придумали не маркетологи... Сначала это были 24 мелковые черты на стене, которые дети стирали по одной. В 1839 году в Гамбурге теолог Иоганн Вихерн сделал для приютских детей деревянное колесо со свечами, и, по версии немецкой Wikipedia, с него всё и пошло.

Печатный календарь появился уже в начале XX века. Мюнхенский издатель Герхард Ланг выпустил лист с 24 картинками (в источниках 1903 или 1908 год). По преданию, придумать его помог календарь из детства: мама пришила ему к картону 24 печенья. Дверцы появились позже, после 1920 года, а шоколад ещё позже: Cadbury начал выпускать его в Великобритании в 1971-м.

Мне нравится, как менялась упаковка вместе со временем. Сначала свечи, потом картон с блёстками, потом шоколад за дверцей, а сегодня шкатулка Dior в виде бутика на авеню Монтень, 30, которую после праздников можно оставить дома для украшений. Или голубая коробка Tiffany высотой 1,2 метра, внутри которой ещё 24 голубые коробки.

А суть та же, что и в мелковых чертах на стене. Двадцать четыре маленьких ожидания... и ради них люди готовы платить хоть $112 000.