Дайджест новостей, которые мы заслужили (19–25 октября 2026)

ФАС признала недостоверной рекламу МегаФона про «5G режим». Ролик шел на федеральных каналах в апреле и мае, а коммерческий 5G в России запустили только 11 сентября. МегаФон «удивлен» и объясняет, что обещал скорость, «сопоставимую со значениями в сетях 5G» – то есть сопоставимую с тем, чего еще не было. Штраф пока обсуждается. Я бы штрафовал. Кроме лицемерия в сервисе этой компании мало чего осталось. Исключительно как клиент говорю.

Самарское УФАС признало ненадлежащей рекламу ресторана «Перчини»: лапшу «разложили» на Монументе Славы и фонтане «Парус», который хранит память о погибших юнгах. Горожане пожаловались, креативы удалили, ресторан объяснил, что «стремился подчеркнуть связь бренда с городской средой». Тут и до отмены компании рукой подать. Связь с городской средой. Мда.

Group4Media насчитала рынку 1,93 трлн руб. на 2027 год: рост 12%, e-com +22%, пресса –7%. Там же объявила, что «тревожность стала новой экономической силой»: 56% россиян тревожатся чаще, чем год назад, больше двух третей экономят на большинстве покупок, и бренды теперь конкурируют с депозитами и подушкой безопасности. Рецепт у медиахолдинга – тревожного потребителя лечить контактами (шта?!). Называется, кто продает лекарство, тот и ставит диагноз. Кстати, рекламодатели в том же опросе собрались в 2027 делать ставку на GEO-оптимизацию (удачи отдельно), а Mediasystem из той же группы проверила 60 брендов в 7 нейросетях и связи между видимостью в ИИ и знанием бренда не нашла (это удивительно! нет). Кроме банков. Ставка есть, связи нет.

McDonald’s закрывает спонсорство ЧМ FIFA после 32 лет, с 1994 года. Летом была крупнейшая в истории сети кампания к ЧМ-2026: Wieden+Kennedy, больше 110 стран, главный маркетинговый проект года. CFO на отчете за 2 квартал сказал, что она «дала бизнесу подъем и отличное возбуждение в системе, но недовыполнила наши ожидания». Ожидания недовыполнила, а теперь не выполнит никаких, и на это место зайдет конкурент. К сожалению, некоторые рекламные кампании нужны только для того, чтобы не потерять то, что когда-то заработал. А они теперь могут потерять.

ВЦИОМ выяснил при поддержке Ассоциации цифровых платформ, что 97% опрошенных покупали онлайн за год, а 90% доверяют качеству товара по карточке не меньше, чем при осмотре в магазине. Ассоциация цифровых платформ – это сами маркетплейсы. Доверие к карточкам замерили при поддержке тех, кто эти карточки показывает. Результату, видимо, тоже можно доверять не меньше, чем осмотру в магазине.

Wildberries выступила против поправок, по которым маркетплейсы должны выявлять налоговые риски продавцов и прятать их карточки по требованию ФНС: 2 дня на исполнение, 100 тыс. руб. штрафа за задержку. Директор РВБ по налоговым рискам: «налогоплательщик ни в коем случае не должен контролировать работу другого налогоплательщика». РБК напоминает, что в 2023 Татьяна Ким сама предлагала сделать площадки налоговыми агентами. Ким против? То есть ответственности WB не хочет нести ни за что? Нравится. Сериал про маркетплейсы, серия первая.

Союз продавцов попросил АП, ФАС и Госдуму запретить в карточке товара рекламу конкурентов и кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле». Госдума письмо «не получала». Серия вторая. Каждая следующая интереснее предыдущей. Классный сериал.

Ozon начнет брать с владельцев ПВЗ до 1% их вознаграждения с 1 декабря, точкам моложе года – символический рубль: «по закону услуги агента должны оплачиваться». На следующий день Ozon напомнил, что в 2026 году выдаст владельцам ПВЗ больше 10 млрд руб. поддержки на старте. Серия третья. Процент в понедельник, забота во вторник. ~~Левая рука не знает, что делает правая.~~ Знает, просто пресс-релизы разные.