На планерках маркетологов в больших компаниях я не раз сидел с умным…
На планерках маркетологов в больших компаниях я не раз сидел с умным лицом и не понимал, о чем говорят эти люди. Они нарочито говорили на языке, который простому человеку не разобрать, а прекрасные ученые, которых я встречал ранее, говорили максимально ясно.
В 2020 Галински с коллегами из Колумбийского университета разыграли с 556 MBA-студентами конкурс стартапов, где надо было выбрать одно из двух описаний питча – обычное или с «дизинтермедиацией ритейл-каналов». Одним сказали, что соперники – состоявшиеся предприниматели, другим – что студенты младших курсов. Первые выбрали жаргон в 41% случаев, вторые – в 29%.
Дальше статус "стартаперов" убрали и меняли только цель. Перед выступлением одних попросили подумать, почему важно, чтобы их уважали, других – почему важно, чтобы их поняли. Разрыв вышел тот же. Профессия ни при чем. Жаргон достает тот, кому в эту минуту важнее выглядеть, чем быть понятым.
Я как-то писал про канадских психологов, которые склеили из модных слов грамматически правильную, но пустую фразу вроде «подлинный рост начинается там, где намерение встречает целостность», показали ее людям, и те ставили ей высокие оценки за глубину. Авторы получили за это Шнобелевку. Та работа была про тех, кто пустоту покупает. Эта – про тех, кто ее производит.
P.S. Последний абзац своей статьи авторы написали на жаргоне, нарочно: «стратегически использовали мириады литератур, чтобы элюцидировать антецеденты, дизамбигуируя преципитаты социальной вертикальности в семиотических вернакулярах». 9 исследований и 1 абзац, чтобы показать, как это слышится со стороны. Будьте проще.
В 2020 Галински с коллегами из Колумбийского университета разыграли с 556 MBA-студентами конкурс стартапов, где надо было выбрать одно из двух описаний питча – обычное или с «дизинтермедиацией ритейл-каналов». Одним сказали, что соперники – состоявшиеся предприниматели, другим – что студенты младших курсов. Первые выбрали жаргон в 41% случаев, вторые – в 29%.
Дальше статус "стартаперов" убрали и меняли только цель. Перед выступлением одних попросили подумать, почему важно, чтобы их уважали, других – почему важно, чтобы их поняли. Разрыв вышел тот же. Профессия ни при чем. Жаргон достает тот, кому в эту минуту важнее выглядеть, чем быть понятым.
Я как-то писал про канадских психологов, которые склеили из модных слов грамматически правильную, но пустую фразу вроде «подлинный рост начинается там, где намерение встречает целостность», показали ее людям, и те ставили ей высокие оценки за глубину. Авторы получили за это Шнобелевку. Та работа была про тех, кто пустоту покупает. Эта – про тех, кто ее производит.
P.S. Последний абзац своей статьи авторы написали на жаргоне, нарочно: «стратегически использовали мириады литератур, чтобы элюцидировать антецеденты, дизамбигуируя преципитаты социальной вертикальности в семиотических вернакулярах». 9 исследований и 1 абзац, чтобы показать, как это слышится со стороны. Будьте проще.