Вышел проект «Плати в России» — платёжный сервис для иностранных…

Вышел проект «Плати в России» — платёжный сервис для иностранных туристов. Айдентика: киберматрёшка в металле и стекле, цифровая ушанка, кокошник, гжельская роза. Иконка приложения — матрёшка с QR-кодом.
Сделано хорошо, спорить не буду. И я рада, что русский стиль возвращается: это огромный и правда интересный пласт.
Грустно другое. Русскость снова свелась к трём предметам.
У нас есть конструктивизм и супрематизм, северные орнаменты, вологодское кружево, мезенская роспись, шрифты Лазурского, деревянная архитектура, которая держится без единого гвоздя. Библиотека на десятилетия вперёд.
А берут кокошник, матрёшку и наличник.
И это не упрёк. Ассоциациями первого порядка пользуются все, мы в том числе, потому что они работают. Кокошник считывается мгновенно и без пояснений — и нашим, и иностранцем, который видел матрёшку в сувенирной лавке.
А копать глубже значит увеличивать риск. Чем дальше уходишь от очевидного, тем выше шанс, что человек просто не поймёт, о чём с ним говорят, и пройдёт мимо.
Так что выбор между «узнаваемо» и «своё» — это каждый раз выбор между надёжностью и риском. И я очень хорошо понимаю тех, кто выбирает первое.