А вы идёте в этом году на Интершарм? Я выбраться не смогла, но решила рассказать, как я рассматриваю бренды)

Конкуренция среди косметических брендов российского рынка сейчас очень большая, и когда подходишь на выставке к стенду и спрашиваешь, чем вы отличаетесь от других, у всех почему-то косметика умная, интеллектуальная и высокотехнологичная, причём ничем не подкреплённая: просто навязанные оценки, которые одинаково хорошо приклеиваются к чему угодно.

А потом берёшь в руки средство и видишь, что на нём даже адреса производителя нет, а иногда ещё и вещества в составе, которые в косметике уже не разрешены, так что вся высокотехнологичность заканчивается примерно на этикетке.

Поэтому сначала я смотрю информацию, которая обязательно должна быть на этикетке косметического средства, затем консервацию, то есть соответствует ли она заявленному сроку годности, затем маркетинговые заявления и то, подкреплены ли они активами, и есть ли в них вообще смысл или их просто надумали маркетологи. И главное, смотрю, способен ли основной актив сохранить активность в формуле и дотянуться до мишеней, которые должен затронуть, потому что иначе результата не будет, как красиво это ни написано на лицевой стороне.

Попробуйте сами: возьмите средство, которое стоит у вас под рукой, и пройдитесь по этим пунктам. На самом деле мало кто такое делает, потому что составы в основном разбирают по одному компоненту или только по активам, а формулу в совокупности не смотрят.

В ближайшее время я буду так же анализировать косметические средства в качестве члена экспертного совета премии RE.AWARDS 2026, направление «бьюти-полка»: оценка идёт по критериям с обязательным комментарием о том, что сильно, где слабо и что можно поправить. Кого и что я смотрю, рассказать не могу, это правила премии.

Так кто на Интершарм-то ходил уже? Что интересного увидели, расскажите!)