Nudge /nʌdʒ/

🌿 легонько подтолкнуть, мягко направить, ненавязчиво побудить

Sometimes we all need a little nudge.
Иногда каждому из нас нужен небольшой толчок.

She gave me a gentle nudge.
Она слегка меня подтолкнула.

Интересно, что nudge — это не обязательно физическое действие. Иногда доброе слово, улыбка или маленький намёк помогают человеку сделать первый шаг.

Sometimes a little nudge is all we need.
Иногда небольшой толчок — это всё, что нам нужно.

He nudged me with his elbow.
Он слегка толкнул меня локтем.

a gentle nudge — мягкое, ненавязчивое побуждение

She just needed a gentle nudge to get started.

Любопытно, что существует даже nudge theory — теория мягкого подталкивания. Её идея в том, что небольшое изменение условий может помочь людям сделать полезный выбор без запретов и принуждения.

Например, если поставить фрукты на самое видное место, люди могут чаще выбирать их вместо сладостей. Вот такой незаметный nudge!

🎹 В 2009 году в Стокгольме провели необычный эксперимент.

На станции метро Odenplan была обычная лестница, а рядом — эскалатор. Большинство пассажиров выбирали эскалатор. Зачем подниматься пешком, если можно просто стоять?

Но однажды лестница превратилась в огромное пианино!

Каждую ступеньку сделали похожей на клавишу. Стоило наступить на неё — раздавалась музыкальная нота.

Suddenly, taking the stairs became fun!
Внезапно подниматься по лестнице стало весело!

Люди начали экспериментировать: кто-то пробовал сыграть мелодию, кто-то прыгал с клавиши на клавишу, а некоторые даже играли вдвоём.

И произошло удивительное.

По данным организаторов, за день эксперимента лестницей воспользовалось на 66% больше людей, чем обычно!

При этом никто не повесил плакат «Ходите пешком!». Никого не убеждали заниматься спортом. Людям просто предложили более интересный выбор.

Это и есть прекрасный пример nudge — мягкого подталкивания.

They didn't push people. They gave them a little nudge.
Они не заставляли людей. Они лишь слегка подтолкнули их к другому выбору.

Эксперимент стал частью проекта The Fun Theory — «Теория веселья».

А его главная идея оказалась удивительно простой:

Sometimes the best way to change someone's behavior is to make the right choice more enjoyable.

Иногда лучший способ изменить чьё-то поведение — сделать полезный выбор более приятным.