Шевцов про маркетинг 🏆

Первые результаты запуска новых проектов в Яндекс.Директе на Макс 🔥

Позавчера днем появилась возможность запускать и редактировать рекламные кампании в Яндекс.Директе, а я уже завожу новых клиентов и получаю первые результаты. И они мне прям очень даже нравятся.

Во-первых, потому-что со старта получается дать хорошую стоимость подписчика и качественные площадки практически без мусора.

Во-вторых, потому-что все очень быстро запускалось без каких-либо сложностей. Все отлично настроилось по целям, быстро прошли интеграции и модерацию прошли буквально за минуты.

В целом по проектам смотрю результаты за последние пару недель и 90% отработали как обычно или в рамках небольших "качелей".

Но есть несколько проектов, где активно веду работу по восстановлению результатов.

В одном проекте очень сильно просели по откруту и он прям ни в какую не хочет выходить на предыдущие показатели, а есть проект где наоборот - рекламный бюджет отливается за утро и уже к обеду РК встает на паузу из-за ограничения недельного бюджета))

Мы работать то вообще будем или пока нет? 🤔

Судя по всему отпуск продолжается. В целом РК создать дает (сохранять пока не пробовал), а вот картинки не грузятся вообще 😁

Надо что-то придумать, я там такой сайт через GPT собрал, хочу протестить уже

Прошелся по кабинетам клиентов Яндекс.Директа, и мои ожидания оправдались 😁

Как я и думал, вообще ничего критичного не случилось.

В целом кабинеты вели себя так, как будто я и так каждый день туда заходил)

Никаких скрутов бюджета.

Все в KPI.

На многих проектах бюджет вообще откручивался как обычно.

И если бы на некоторых кабинетах деньги не закончились еще в начале недели, то реально можно было бы даже не заметить, что с рекламой вообще что-то происходило 😁

В общем, выдыхаем)

Яндекс потихоньку начинает работать

Сегодня проверял Яндекс Pay (Яндекс Банк). Уже доступны переводы по номеру телефона и выводы с сейвов.

Динамика явно положительная.

Что касается Яндекс.Директа, внешне пока всё ещё тишина. Но это касается именно оболочки.

Сам Директ работает.

Мне каждый день приходят отчёты с сервиса по подпискам в MAX, и я вижу, что открут вырос примерно в три раза 🤯

Какая сейчас стоимость, непонятно, потому что в кабинет не зайти.

Но зная свои настройки, предполагаю, что всё плюс-минус нормально)

Я почти всегда работаю с ограничениями, которые не дают просто бесконтрольно скручивать бюджет.

Поэтому сам для себя решил пока взять несколько дней выходных 😁

Как-то помочь быстрее восстановить дата-центр я всё равно не могу. Поднимать панику тоже не вижу смысла.

Такая штука, в принципе, происходит регулярно:

• В 2022 году мы остались без Instagram
• В этом году сначала лёг Telegram

Хотя «лёг» тут тоже громко сказано. Пациент скорее жив)

Просто добывать там трафик становится всё сложнее. Причём не всегда дороже.

Буквально недавно сняли с паузы один проект по одежде, и стоимость подписчика там сейчас очень даже вкусная 🔥

При этом другой проект, наоборот, поставили на паузу в Telegram и начали откручивать в MAX, потому что стоимость была слишком высокой.

То есть глобально всё как обычно.

Очень многое зависит от товара, канала и контента.

Реклама тут, как по мне, процентов 30 успеха всего мероприятия.

Плюс до сих пор есть куча рабочих инструментов:
• ВКонтакте
• VK AdBlogger
• Avito Ads
• Telegram Ads
• посевы
• амбассадорство
• вирусный контент

Глобально клиенту вообще не сильно важно, откуда добывается трафик.

Ему важно, чтобы приходил клиент.

Сейчас плотно общаюсь с личными менеджерами.

По срокам восстановления никто ничего не говорит. Да мне кажется, они и сами пока не знают)

Пополнять рекламный бюджет можно только в личных кабинетах.

У меня и у коллег таких почти нет, поэтому по факту пополнение сейчас недоступно.

Что интересно, вся техничка продолжает работать:

• Работают ограничения.
• Работает мониторинг сайта - (Если сайт лёг, реклама должна остановиться. По крайней мере, так говорят. Сам специально не проверял 😁)

Через Яндекс.Коммандер тоже нормально не попасть. Он какое-то время работал, но недолго и далеко не у всех.

Поэтому глобально сейчас просто ждём ⏳

Я опираюсь на свой почти десятилетний опыт работы с интернет-рекламой и могу точно сказать одно:

Откуда гнать трафик, мы так или иначе найдём.

Другой вопрос, что, конечно, грустненько, когда падает такой инструмент, как Яндекс.

Я вообще не помню ни одного дня, чтобы кабинет Яндекс.Рекламы полностью не работал.

У ВК такое бывало.

У Директа лично я такого не помню.

Но думаю, что восстановят достаточно быстро. Вся техничка и алгоритмы работают. А внешнюю оболочку, мне кажется, уже вопрос времени привести в порядок.

Ну и хочется надеяться, что после этой истории к возможным будущим прилётам тоже подготовятся получше 🤞

Вот такая вот фигня, собачка...

Делаем ставки господа, подерутся или нет? 😁

В понедельник ВК релизит рекламу в каналах Макса, а сегодня Яндекс.Директ 😂

Я пока не тестил, так кнопки потыкал, закончил на подборе аудитории.. Все грустненько

Хотя чего еще ожидать, пока выкатили, сейчас первопроходцы шишек набьют с багрепортами и сделают рабочую тему.

У Яндекса видимо полыхнуло, что ВК решили выкатить такую обновку и побежали догонять. И мне кажется ненапрасно, если представить какие сейчас бюджеты заливаются на Макс через Директ, то становится понятно чего у них горит..

ВК раскатил обновление! Теперь через VK Реклама можно лить на подписку в MAX

Где брать лиды в 2027 году, которые реально покупают?

В 2026 году и у спецов по интернет-рекламе и продвижению, и у предпринимателей один и тот же острый вопрос:

А где вообще брать платежеспособный трафик дальше?)

Не лиды ради красивой цифры в отчете. Не заявки по 300 рублей, которые потом никто не может закрыть. А реальных покупателей, которые в итоге платят деньги.

Я работаю с интернет-рекламой уже около 10 лет и вижу, что вариантов становится как будто все меньше.

По большому счету сейчас остаются:
• Яндекс.Директ во всех его проявлениях
• ВКонтакте
• Авито
• Telegram
• И набирающий обороты MAX

Плюс различные посевы, работа со своей базой, контент, попытки делать вирусные ролики и другие способы добывать аудиторию без классического таргета.

И у каждого из этих каналов сейчас есть свои очень большие НО)

Мне кажется, ни для кого уже не секрет, что за 2026 год все поменялось настолько сильно, что понять, где сейчас в итоге находится платежеспособная аудитория, становится все сложнее.

Советы в духе:
"Идите в VK, там дешевый лид"
или
"Ведите Telegram-канал, там самая платежеспособная аудитория"
без цифр конкретного проекта уже практически ничего не значат.

Где-то можно получать заявки до 500 рублей и просто сливать бюджет. А где-то заявка стоит 5 000, но при этом приносит деньги.

В общем, как и обещал, решил отдельно пройтись по вопросу, где брать лиды в 2027 году, которые реально покупают.

И чтобы сделать это максимально подробно, думаю по каждому источнику сделать отдельный пост.

Рассказать, что я вижу сейчас по своим проектам:
• Что работает
• Что становится хуже
• Где сильно дорожает трафик
• Где аудитория дешевле

И, собственно, самое интересное: куда я сам собираюсь направлять рекламные бюджеты своих клиентов в 2027 году.

Информации будет много, поэтому в один пост все точно не влезет 😁

Буду разбирать каждый канал отдельно.

И сейчас вы можете повлиять на то, какой будет первым:
🔥 Яндекс.Директ
❤️ ВКонтакте
👍 Telegram
🤯 Авито
🥰 MAX

Ставьте реакцию на тот канал, который вам сейчас интереснее всего 👇

А потом попробую резюмировать всю эту историю в одном посте и собрать свое видение целиком.

Ну, по крайней мере постараюсь))

Заодно посмотрим, как здесь вообще будут заходить длинные посты.

Короткие писать я не люблю. Но при этом в последнее время длинные читать уже и сам не очень хочу 😁

Так что будем ловить какой-то баланс)

Настроил рекламу настолько хорошо, что остался без проекта 😁

Конец месяца, подводим итоги сентября, строим планы на октябрь. И тут по одному из проектов случился довольно забавный финал.

У клиента несколько направлений по авто и мото. Самый сложный автомобильный проект остался на мне, а по мото ребята решили поэкспериментировать.

Результаты у нас были нормальные, но логика понятная. А вдруг другая команда сможет сделать ещё лучше и дешевле?

Почему бы не проверить)

Взяли новых ребят.

Первый месяц они делали какой-то сайт и практически не трогали рекламу. Всё это время продолжали работать мои кампании.

Обещали, что вот-вот всё запустят.

На второй месяц наконец выкатили сайт. По факту примерно то же самое, что было раньше, только теперь с лёгким ароматом ИИ 😁

А с рекламой поступили ещё интереснее))

Взяли мои рекламные кампании, включая мастер-кампании, и собрали всё это в ЕПК, чтобы удобнее управлять бюджетом.

То есть второй месяц новая команда продолжала в основном крутиться на моей же рекламе.

Я периодически подкалывал маркетолога клиента:

«Ребята, конечно, красавцы. Пришли на проект и два месяца работают на моих кампаниях» 😁

Но там уверенно рассказывали про планы, новые связки, лид-магниты и всё, что вот-вот должно было заработать.

В итоге свои кампании они тоже добавили.

Примерно 90% трафика продолжало идти через мои старые связки, процентов 10 через новые.

И самое смешное. Перебить мои результаты по стоимости так и не получилось))

Мои кампании остались самыми дешёвыми, конверсионными и эффективными.

В итоге с новой командой решили расстаться.

Но тут обнаружился ещё один сюрприз)

В договоре было прописано, что о прекращении работы нужно предупреждать за месяц. Иначе штрафы.

Поэтому ребята получили ещё один оплаченный месяц 😁

И весь этот дополнительный месяц они опять в основном докручивали мои рекламные кампании.

После этого маркетолог клиента рассказал мне, что проект, скорее всего, вернут обратно.

Я уже мысленно приготовился его принимать.

Но на прошлой неделе подвели окончательные итоги и решили вообще никого не нанимать))

Потому что мои кампании настолько хорошо работают до сих пор, что маркетолог клиента решил пока просто следить за ними самостоятельно.

Меня при этом поблагодарили за охеренно настроенную рекламу 😂

Мол, всё работает, стоимость устраивает, другим специалистам перебить результат не удалось. Зачем сейчас что-то трогать?

И вот тут я понял, что где-то допустил ошибку)

Я слишком хорошо настроил рекламу 😁

Получается, моя же работа теперь работает против меня))

Конечно, это скорее исключение. Проект достаточно простой, сезон заканчивается, плюс у компании есть свой маркетолог, который может контролировать ситуацию.

В большинстве проектов я бы так делать вообще не советовал.

Реклама может месяцами спокойно работать, а потом за несколько дней что-нибудь изменится. Аукцион, конкуренты, площадка, связка. И без контроля можно очень быстро слить сумму намного больше, чем вы сэкономили на специалисте.

Но сама ситуация мне понравилась)

Кажется, это первый случай, когда я потерял проект с формулировкой:

«Ты слишком хорошо всё настроил. Дальше мы пока сами» 😂

Я стал отцом 😎

В личке часто спрашивают, куда я пропал. Отвечаю: в мае у меня родилась вторая дочка 🥰

После этого свободного времени стало примерно нисколько 😁 Фокус сместился на рабочие проекты, а от большинства новых пришлось отказаться 🤷‍♂️ При этом ни один текущий заказчик не пострадал)

Сейчас свободного времени становится больше, так что планирую постепенно возвращаться сюда. За эти месяцы накопилось столько всего, что хочется рассказать всё и сразу, но боюсь стереть пальцы о клавиатуру 😁

Поэтому начнём постепенно. Хочу начать с трёх тем:

🔥 Ремонт новой квартиры. Сейчас ищу дизайнера-архитектора. Квартира большая, но каким-то чудом в неё ничего не влезает. Будем пытаться впихнуть всё 😁

❤️ Реклама и маркетинг. Кейсы, рабочие связки и куда мы вообще идём в 2027 году за качественными лидами, которые приносят деньги.

😎 ИИ, дети, спорт и жизнь. Тут, кажется, тема бесконечная. Особенно вопрос, как вообще всё это успевать.

Недавно пересмотрел контентную матрицу, которую собирал ещё в начале года. Понял, что половину рубрик просто не потяну, да и интересы за это время немного сместились.

Так что придётся выбирать 😅

С чего начнём? Ставьте реакцию на тему, которую хотите увидеть первой 👇