В «Полилог. Экспертизе» вышло новое исследование «Особенности национальной коммуникации» о том, как российские губернаторы адаптируются к меняющейся цифровой среде.

Проанализировали более 206 тыс. публикаций руководителей регионов за год. Среди главных выводов:

▪️ К лету 2026 года MAX обогнал «ВКонтакте» по числу губернаторских аккаунтов — 88 против 87. При этом по совокупной аудитории губернаторов лидирует «ВКонтакте» — 6,25 млн подписчиков против 2,85 млн в MAX.

▪️ В 81% случаев дублируемые публикации сначала выходят в MAX, а затем во «ВКонтакте».

▪️ Смена платформы не привела к существенным изменениям в риторике губернаторов. Приоритетом остаётся баланс между официальным и человеческим языком. MAX закрепился как площадка для оперативного информирования жителей.

Подробнее — в исследовании.