Авторский канал Никиты Сетова

На Национальном медиаконгрессе модерировал панельную дискуссию «Стратегические коммуникации и социальная архитектура». С коллегами обсудили, как социальная архитектура меняет подходы к коммуникациям и реализации общественных проектов. Итоги:

▪️ Стратегия важнее объёма контента. Развитие ИИ делает производство контента всё доступнее. Ценность медиаспециалиста больше определяется умением ставить стратегические цели, формировать образ желаемого будущего и подбирать инструменты для его достижения.

▪️ Социальная архитектура через участие. Инструментами становятся горизонтальные связи, проектные команды и вовлечение людей в решение общих задач. Такой подход помогает учитывать реальные общественные запросы и создавать условия для совместных действий.

▪️ Общественный запрос определяет формат. Эффективные коммуникации требуют понимания интересов аудитории и умения говорить с ней на понятном языке. Особенно это важно при работе с молодёжью, чьи медиапредпочтения быстро меняются. Результат проектов следует оценивать по их практической пользе для людей.

Главное, что занимало повестку и комментаторов. На холодную голову разбираемся с ключевыми событиями прошедшей недели.

▪️АСЕАН: новый контур. Переговоры Сергея Лаврова с генеральным секретарём АСЕАН Као Ким Хорном — в центре внимания оказались морская безопасность, таможенное сотрудничество и совместное реагирование на трансграничные угрозы. Сергей Лавров назвал продвижение стратегического партнёрства с АСЕАН одним из неизменных приоритетов России на азиатском и евразийском направлениях. Принятый в Казани план действий на 2026–2030 годы и утверждённая в сентябре программа торгового и инвестиционного сотрудничества до 2035 года задают для этих переговоров долгосрочную основу. Для России Ассоциация остаётся площадкой, через которую можно укреплять позиции в регионе, для АСЕАН взаимодействие с Москвой расширяет пространство внешнеэкономического манёвра.

▪️Топливный торг. Российско-американская договорённость по дизелю открывает возможность для поставок российских нефтепродуктов на американский рынок. В рамках соглашения Вашингтон выдал разрешение на операции с российским дизелем, а российские власти досрочно сняли часть экспортных ограничений. Главное значение сделки — политическое: она показывает, что санкционный режим может меняться под влиянием экономических интересов США и возвращает российско-американские контакты в практическую плоскость. Накануне промежуточных выборов Дональду Трампу важно показать решения по снижению цены на топливо и способность договариваться с Москвой. На этом фоне понятна реакция Владимира Зеленского. Сначала он назвал решение нечестным, затем заявил о чувстве предательства со стороны Соединённых Штатов.

▪️Кибербез страны. Владимир Путин провёл совещание по кибербезопасности, где цифра обсуждалась в контексте технологического суверенитета и устойчивости экономики. Отдельное значение приобретает развитие искусственного интеллекта: он повышает эффективность процессов, одновременно превращаясь в инструмент давления и атаки. В этой ситуации одной технической защиты недостаточно — требуется постоянная оценка зависимости от внешних платформ и готовность быстро восстанавливать работу систем. Президент поручил усилить взаимодействие силовых структур с владельцами ключевых цифровых сервисов и финансовой инфраструктуры.

На первом заседании экспертно-дискуссионного клуба «Муравьев-Амурский» на площадке ЭИСИ, посвящённом развитию Хабаровского края при поддержке Президента и федерального правительства, предложил рассмотреть перспективы развития региона через формирование образа будущего. Главное:

▪️ Большие проекты. Под руководством губернатора Дмитрия Демешина Хабаровский край реализует крупные проекты при поддержке федерального центра. Один из примеров — «Порт Эльга», связывающий производственную базу Якутии с морской логистикой и рынками Азиатско-Тихоокеанского региона. Такие проекты расширяют экономические возможности края и создают основу для его долгосрочного развития. В этих условиях следующим шагом должно стать формирование образа будущего с опорой на представления самих жителей о перспективах жизни в регионе.

▪️ Закрепление населения. Один из ключевых маркеров эффективности — желание жителей остаться в Хабаровском крае. Особенно актуален этот показатель для людей, приезжающих работать на крупные предприятия, и тех, кто родился и вырос в регионе. Он позволит оценить, насколько действующие меры поддержки связаны с готовностью людей строить здесь своё будущее.

▪️ Практическая реализация. Федеральная поддержка, развитие авиа- и судостроения создают все предпосылки для такой работы. Принципиально важно, чтобы сформированный образ будущего получил продолжение в конкретных проектах, а имеющиеся меры поддержки получали большую связность вокруг человека и его потребностей.

В «Полилог. Экспертизе» вышло новое исследование «Особенности национальной коммуникации» о том, как российские губернаторы адаптируются к меняющейся цифровой среде.

Проанализировали более 206 тыс. публикаций руководителей регионов за год. Среди главных выводов:

▪️ К лету 2026 года MAX обогнал «ВКонтакте» по числу губернаторских аккаунтов — 88 против 87. При этом по совокупной аудитории губернаторов лидирует «ВКонтакте» — 6,25 млн подписчиков против 2,85 млн в MAX.

▪️ В 81% случаев дублируемые публикации сначала выходят в MAX, а затем во «ВКонтакте».

▪️ Смена платформы не привела к существенным изменениям в риторике губернаторов. Приоритетом остаётся баланс между официальным и человеческим языком. MAX закрепился как площадка для оперативного информирования жителей.

Подробнее — в исследовании.