Дизайн как система | Татьяна Потапова

Новый взгляд на дизайн-систему
Этот проект по разработке логотипа и фирменного стиля уже был в моём портфолио. Сейчас я вернулась к нему, чтобы показать, как один визуальный язык работает в разных точках контакта.

«АйДеника» — центр кинезиологии и пространство для специалистов по телесным и психологическим практикам. В основе концепции — целостность человека и взаимосвязь тела и эмоционального состояния.

✅ В кейсе показываю как одна идея переходит в оформление пространства, печатные материалы, мерч и социальные сети.

• Фирменная линия связывает композиции, передаёт движение и поддерживает идею взаимосвязи.

• Цвета помогают расставить разные акценты – голубой создаёт ощущение спокойствия, а яркий зелёный добавляет энергию.

• Графика адаптируется к носителю: масштаб и расположение элементов учитывают материал, форму поверхности и условия просмотра.

• В соцсетях система помогает работать с новым содержанием, сохраняя узнаваемость центра.

🧩 Для меня дизайн-система — это общие правила, которые дают достаточно свободы для разных задач. Носители могут выглядеть по-разному и при этом складываться в один образ бренда.

Я сохранила исходную концепцию, обновила визуальную подачу и собрала разные части работы в один кейс, чтобы показать эту связь.
💚 Посмотреть кейс на Dprofile

🎀 Новый кейс — визуальная система для препаратов эстетической медицины AestheFill и PowerFill

В этом проекте было интересное ограничение: у двух препаратов уже существовали упаковка, логотипы и свои фирменные цвета — менять их было нельзя. Нужно было создать вокруг них новую визуальную систему и объединить два продукта в одном коммуникационном пространстве.

Одним из важных пожеланий клиента был сам характер будущей коммуникации: нежный, светлый стиль, мягкие пастельные оттенки, ощущение лёгкости и деликатности.

🦋 Так появилась концепция «Естественная гармония».

В основу визуального языка я заложила прозрачность, мягкие органические формы, плавные линии и воздушные текстуры, вдохновлённые слоями кожи и естественными биологическими процессами. При этом для меня было важно не уйти только в «красивую косметику», а сохранить ощущение медицинской экспертности.

В итоге получилась система, которая объединяет два препарата, но оставляет каждому собственный характер. И работает не только в key visual — я развернула её на презентации, каталоги, материалы для обучающих мероприятий, выставочный стенд и мерч.

🩷 Проект наконец опубликован!
Смотреть кейс на Dprofile.