Из десяти креативов сработали два, и совсем не те, на которые мы ставили.

Прокатный фильм, до премьеры несколько месяцев, билеты ещё не продаются, и задача у нас другая: найти аудиторию и собрать базы для ретаргета.

Работали по схеме «2+2»: на каждом шаге две гипотезы по креативам и две по аудиториям. Удачное масштабировали. Слабое выключали.

Два креатива на неочевидную тему отработали в 2–3 раза лучше, чем мы ждали. И откликнулись не только киноманы. Пришли театралы, любители музеев и выставок, люди, которые читают про психологию, подписчики книжных сообществ.

К старту продаж база ретаргета выросла больше чем до 500 тыс. человек. На планёрке такую аудиторию мы бы не угадали.

Название фильма не раскрываем. А вас какая аудитория удивляла сильнее всего?