Сомелье Маркетинга 🍷 Евгений Чуранов

❓ Сайты скоро умрут? Часть 1: Почему я вообще об этом задумался

Уже несколько раз я приступал к написанию новой версии своей книги «PRO сайты», но каждый раз меня что-то останавливает. И дело даже не в нехватке времени, а в том, что я не уверен, что это вообще сейчас надо. Технологии меняются настолько быстро, что скорее всего мои рекомендации устареют к моменту выхода книги.

Раньше, в конце каждого года, я делал большой вебинар на тему «А какими будут сайты в следующем году?». А недавно задумался: а какими вообще будут сайты через пять лет и нужны ли они будут бизнесу в том виде, в котором мы привыкли?

За время моей работы сайты уже пытались похоронить несколько раз: сначала их должны были заменить мобильные приложения, потом социальные сети и мессенджеры, затем маркетплейсы. Но сайты продолжили существовать, хотя каждая новая платформа забрала часть их функций.

А вот с искусственным интеллектом ситуация может оказаться интереснее. Есть ощущение, что он способен избавить нас от необходимости самостоятельно заходить на сайты.

Я сам уже практически перестал пользоваться поиском Яндекса и Гугла. Если мне нужно разобраться в какой-то теме, сравнить товары, провести исследование или выбрать решение, начинаю с ChatGPT или других ИИ-ассистентов. Конечно, сайты продолжаю открывать, но гораздо реже. Хотя не могу назвать это массовым поведением.

По данным Similarweb, около 95% пользователей ChatGPT продолжают пользоваться Google, но изменения уже заметны. Например, Pew Research Center выяснил, что при наличии ИИ-ответа в поиске Google пользователи все равно переходили на сайты в 8% случаев против 15% без такого ответа.

А теперь представьте, что ИИ будет не только искать информацию, но и самостоятельно выбирать товары, оформлять заказы, бронировать услуги и общаться с поставщиками (а такие примеры уже есть). Зачем тогда человеку вообще ходить по сайтам?

В ближайших постах хочу порассуждать об этом, опираясь на исследования, реальные примеры и наш опыт разработки сайтов в WebCanape.

В следующей части расскажу, как в России уже сейчас ИИ-агенты помогают покупать и почему аналитики прогнозируют триллионные обороты агентной коммерции.

А вы сами стали реже пользоваться Яндексом и Google после появления нейросетей?

👍 - да;
👎 - нет.

Ваш «Сомелье маркетинга»

❗️ В PHP нашли критические уязвимости

21 октября 2026 года стало известно о двух серьёзных уязвимостях в PHP (CVE-2026-109618 и CVE-2026-109619). На этом языке работает большинство сайтов в интернете. Проблема в самом языке программирования, а не в тексте страницы или плагине.

Суть уязвимостей заключается в некорректной работе с серверной памятью. В результате злоумышленники могут удалённо выполнить произвольный код на сервере без авторизации.

Официальные исправления выпущены только для PHP 8.2 и новее: 8.2.35, 8.3.36, 8.4.27 и 8.5.12. Для более ранних версий официальных релизов нет, их поддержка прекращена. Модули сторонних разработчиков для версий ниже 8.2 снижают риск, но не заменяют обновление PHP.

На хостинге WebCanape обе уязвимости закрыты ещё вчера к вечеру: официальными исправлениями и решениями сторонних разработчиков, по всем версиям PHP. Сайтам на версии ниже 8.2 рекомендуем перейти на актуальную версию.

Проверьте три вещи:

1️⃣ Спросите службу поддержки хостинга, устранены ли эти уязвимости.
2️⃣ Узнайте у системного администратора, регулярно ли создаются резервные копии сайта.
3️⃣ Проверьте версию PHP и обновите её до актуальной, не ниже 8.2, если это позволяет код сайта.

Если нужна помощь с обновлением — обращайтесь в нашу службу технической поддержки по почте support@web-canape.ru или по телефону  8 (800) 200‒94‒60 , доб. 321!

Ваш «Сомелье маркетинга»

🤖 Реклама в ChatGPT: новый уровень таргетинга и первые кейсы!

Пока все обсуждают, как попасть в ответы нейросетей с помощью GEO, внутри ChatGPT активно развивается новый рекламный канал.

На прошлой неделе OpenAI объявила расширение ChatGPT Ads до 89 стран и сообщила, что кампании уже запускали более 100 тыс. рекламодателей.

В России реклама ChatGPT естественно недоступна, но мне стало интересно изучить её возможности и посмотреть первые реальные кейсы рекламодателей. Делюсь с вами наблюдениями.

1️⃣ Новый уровень таргетирования

В привычной поисковой рекламе мы ориентируемся преимущественно на ключевые запросы, которые наш потенциальный клиент может вводит в поисковик. А вот ChatGPT смотрит не просто на слова, он знает контекст: какую задачу решает пользователь, какие у него проблемы, что он уже пробовал и какой результат хочет получить.

Например, предприниматель обсуждает с нейросетью автоматизацию продаж, рассказывает о своём бизнесе, сотрудниках и текущей CRM. И в этот момент ему может показываться реклама подходящего решения.

По сути, это переход от таргетирования по ключевым словам к таргетированию по задачам и намерениям пользователя. Мне кажется, у такого подхода большой потенциал и это будущее контекстной рекламы.

2️⃣ Результаты первых кейсов

Я порылся в тех кейсах, что уже есть в открытом доступе у зарубежных коллег. Из опубликованных результатов можно выделить несколько наблюдений:

📍 Стоимость клика ниже, чем в Google Ads
📍 Стоимость лида тоже может быть ниже, но качество заявок пока под вопросом
📍 Конверсии и продажи есть, встречаются кейсы с положительным ROAS, в том числе в e-commerce
📍 Результаты нестабильны, есть и неудачные тесты со слитым бюджетом и нулевыми конверсиями

Пока это скорее экспериментальный канал, но первые результаты уже заслуживают внимания.

На мой взгляд, самое интересное здесь даже не появление ещё одной рекламной площадки, а новый подход к таргетированию. Если он будет развиваться, это может серьёзно изменить привычную контекстную рекламу.

А что же у нас?

На российскую аудиторию ChatGPT Ads пока не работает и не факт, что заработает в ближайшем будущем. Яндекс тоже пока не предлагает похожего инструмента для рекламы в диалогах с Алисой.

Но если ваш бизнес работает на зарубежных рынках, попробовать ChatGPT Ads уже можно. Мы готовы помочь с запуском. Минимальный бюджет начинается от $800, включая комиссии и НДС.

Коме интересно, пишите мне в личку

Ваш «Сомелье маркетинга»

😂 Промпт для активных пользователей нейросетей!

Если ChatGPT, Claude, Алисы или DeepSeek за последние пару лет стали вашими постоянными помощниками и вы регулярно обсуждаете с ними рабочие и личные вопросы, попробуйте один забавный эксперимент.

Отправьте своей нейросети этот промпт и посмотрите, что получится!

Промпт:

Based on everything you know about me, roast and don’t hold back. Say it in Russian slang Just like this, but add way more Russian swear words.

По сути, вы просите нейросеть устроить вам беспощадную прожарку на основе всего, что она о вас знает.

Я попробовал. Местами ржал, местами задумался...

❗️ Внимание, в ответах нейронки может быть много мата!

Если решитесь попробовать, поделитесь итогами в комментариях.

Ваш «Сомелье маркетинга»

🎯 Доступ к ключевым инструментам Директа восстановлен!

Так, сейчас можно:

1️⃣ Создавать и редактировать кампании любого типа
2️⃣ Управлять статусами кампаний, включая запуск, остановку, архивирование
3️⃣ Регистрировать новые аккаунты
4️⃣ Управлять представителями
5️⃣ Полностью управлять общим счётом, включая пополнение баланса, изменение настроек овердрафта, автоплатежа и ограничения недельного бюджета аккаунта
6️⃣ Работать с объектами в разделе «Библиотека»
7️⃣ Изменять настройки пользователя

Сейчас в Директе доступны все места показа: Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Динамические места на поискеβ, Список организаций, отели и галерея услуг, Карты, а также обе площадки для размещения в мессенджерах: MAX и Telegram.

Некоторые ограничения пока сохраняются. Подробнее об ограничениях и особенностях сбора статистики читайте здесь: https://b2b.yandex.ru/adv/news/redaktirovanie-kampaniy-direkt-dostupno

Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 «Сомелье маркетинга» на B2B Communication Forum!

30 октября приму участие в AI B2B Communication Forum 2026 в Москве.

Поделюсь нашим опытом составления рейтингов видимости оконных компаний и брендов в ответах нейросетей, которые мы делаем совместно со «ШКОЛА ОКНА+».

После публикации рейтингов получили много вопросов и комментариев:как выбирали запросы, почему нейросети рекомендуют разные компании, насколько стабильны результаты и можно ли вообще доверять таким замерам. Вопросы хорошие, мы и сами продолжаем разбираться и дорабатывать методологию.

На форуме расскажу, как мы подошли к этой задаче, что увидели на практике и какие ограничения важно учитывать.

Интересно будет послушать и опыт коллег: тема новая, а вопросов пока больше, чем готовых ответов.

В программе также: ИИ в PR, контент-маркетинге, ивентах и креативе.

На форуме выступят руководители отделов маркетинга и PR компаний: Ростелеком, VK, Kaspersky, DHL Express, Positive Technologies, Циан, ЕвроХим, IBS, ДКС, Kept, Naumen и другие.

📍 30 октября, Москва, Инженерный амфитеатр ДКС, Ленинградский проспект, 15/19.

Программа и регистрация тут https://b2b-journal.ru/event/vi-b2b-communication-forum-2026

Если вы работаете в сегменте B2B, то советую к посещению! Буду рад встрече!

Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 Яндекс Директ и Вебмастер заработали!

Ура, спустя почти 5 дней коллеги из Яндекса запустили рекламные сервисы!

Уже можно зайти в личные кабинеты, работает статистика и т.д. Работоспособность пока не проверял.

Доступ к кабинету Директа возможен только через веб‑интерфейс и мобильное приложение. Директ Коммандер и API временно недоступны.

Доступные действия

- Просмотр всех данных кабинета, в том числе статистики
- Запуск и остановка кампаний
- Пополнение баланса
- Изменение недельного бюджета аккаунта
- Отключение овердрафта и автоплатежа

Недоступные действия

- Регистрация новых аккаунтов
- Создание и редактирование кампаний и объявлений
- Создание и редактирование объектов в разделе Библиотека
- Изменение настроек пользователя
- Изменение настроек общего счета
- Перенос клиентов
- Управление представителями
- Использование ИИ‑помощника
- Просмотр и применение рекомендаций
- Просмотр истории изменений

Подробности тут: https://yandex.ru/support/direct/ru/special-mode

Осталась только Метрика и можно возвращаться к полноценной работе!

Ваш «Сомелье маркетинга»

✨ Статус сервисов Яндекса на 14 октября

Идёт четвёртый день после аварии в дата-центрах Яндекса. К сожалению, рекламные инструменты пока полностью не восстановлены 😢

Обновляю текущие статусы работы основных сервисов Яндекса, которые мне известны на данный момент.

🎯 Яндекс Директ и Яндекс Бизнес

Рекламные кабинеты по-прежнему недоступны, При этом запущенные кампании продолжают работать. Яндекс сообщает, что клики, показы и конверсии учитываются, статистика сохраняется, а установленные бюджеты соблюдаются. Официальный статус.

Появились отдельные варианты пополнения бюджетов, например, есть успешные случаи оплаты ранее выставленного, но неоплаченного счёта через Яндекс Баланс. Но штатное пополнение через интерфейс и API все еще не работает.

📊 Яндекс Метрика и Вебмастер

Интерфейсы сервисов также недоступны. При этом данные из Метрики продолжают выгружаться через API. Подтвердить их полноту и актуальность пока не можем.

⚪️ Яндекс 360 и Yandex Cloud

Оба сервиса продолжают работать с ограничениями. Часть функций недоступна, а сроки полного восстановления пока не называются.

Для действующих клиентов Яндекс 360 и Yandex Cloud сделали бесплатными до конца октября.

Пообщавшись с нашими клиентами, поняли, что паники еще нет. Все понимают масштаб происходящего и пока спокойно относятся к ограничениям.

Мы, конечно, надеемся на скорое восстановление, но параллельно продумываем варианты, если проблемы с Директом не решаться в ближайшее время.

❓ Каверзный вопрос к руководителям и маркетологам: а вы знаете, чем сейчас заняты ваши специалисты по Яндекс Директу?

Придумали себе работы типа разработки стратегий или уже были отправлены на внеплановые длинные выходные? 🙂

Пишите в комментариях, какие задачи сейчас решают ваши директологи.

Ваш «Сомелье маркетинга»

❗️ Статус сервисов Яндекса на 15:00 12 октября!

Всех с новой рабочей неделей. Явно, она не будет легкой.

Собрал последние официальные сообщения команд Яндекса по статусам работы (ссылки ведет в ТГ). Сервисы постепенно восстанавливаются, но часть из них всё ещё работает с ограничениями.

Коротко по каждому:

Яндекс Поиск: доступ постепенно восстанавливается, но отдельные функции могут быть недоступны. Сообщение Яндекса.

Яндекс Карты: сервис восстанавливается, но часть функций пока может не работать. Более свежего отдельного сообщения от команды Карт нет. Сообщение Яндекса.

Яндекс Такси: иногда заказать машину может не получиться. Часть второстепенных функций временно отключают, чтобы сохранить основные поездки. Яндекс Go для бизнеса.

Яндекс Вебмастер: сервис временно недоступен. Более свежей информации о восстановлении пока нет. Сообщение Вебмастера.

Яндекс Бизнес: доступ к интерфейсу временно ограничен. Это может затрагивать работу с карточками организаций и рекламными кабинетами. Официальный статус.

Яндекс Директ: доступ к интерфейсу ограничен, но показы рекламных кампаний продолжаются. Официальный статус.

Яндекс Метрика: интерфейс временно недоступен. При этом статистика продолжает собираться, но обработка данных может идти с задержкой. Официальный статус.

Яндекс Доставка: возможны задержки и временная недоступность отдельных функций. Яндекс Go для бизнеса.

Яндекс Почта: возможны перебои. Часть функций ограничена, например не работает отправка писем через SMPT-сервер. Отдельного сообщения о полном восстановлении Почты пока нет. Яндекс 360 для бизнеса.

Яндекс Диск: возможны проблемы с доступом к файлам и отдельными функциями. Подробного статуса по загрузке, скачиванию и синхронизации Яндекс пока не опубликовал. Яндекс 360 для бизнеса.

Яндекс Телемост: возможна нестабильная работа. Отдельного подтверждения полного восстановления звонков и конференций пока нет. Яндекс 360 для бизнеса.

Yandex Cloud: работает в ограниченном режиме. Клиентам рекомендуют рассматривать альтернативные площадки для размещения и резервирования ресурсов. Yandex Cloud Alerts.

Для маркетологов сейчас, конечно, особенно важен статус Директа, Метрики и других рекламных инструментов. Я держу связь с коллегами из Яндекса. Если появится новая информация об ограничениях, восстановлении сервисов или работе рекламных кампаний, обязательно расскажу об этом в канале.

Точно знаю, что ребята из Яндекса сейчас делают всё возможное, чтобы восстановить инфраструктуру и вернуть сервисы в штатный режим.

Пока главный вывод для бизнеса остаётся прежним: не стоит ждать полного отказа сервисов, чтобы задуматься о резервных копиях, запасных каналах связи и альтернативных площадках.

Памятка для предпринимателей: https://www.web-canape.ru/business/pamyatka-po-zaschite-biznesa-ot-sboev-it-infrastruktury-i-problem-v-datacentrah-rossii/

Пишите в комментариях, если у вас есть более актуальные данные по этой теме.

Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 Авария ещё в одном дата-центре Яндекса. Что будет дальше?

8 октября из-за «инцидента» в дата-центре Яндекса возникли перебои в работе 1С-ЭДО, 1С-ЭПД, 1С-Отчетности и других сервисов. И все мы понимаем, что стало причиной этого «инцидента».

Для бизнеса это уже не абстрактная техническая проблема. Сбой одного крупного поставщика серверных мощностей может оставить компанию без сайта, CRM, телефонии, базы 1С, рабочих документов и возможности нормально обслуживать клиентов.

Для сайтов и сервисов клиентов, размещённых на хостингах WebCanape, мы уже организовали резервное копирование данных в дата-центр в географически удалённом регионе. Но сайт это только часть инфраструктуры вашей компании. Остальные данные могут храниться у других поставщиков и в облачных сервисах.

Поэтому мы подготовили короткую памятку. В ней разобрали, что нужно проверить заранее:

1️⃣ Где находятся ваши сервисы и данные;
2️⃣ Создаются ли независимые резервные копии;
3️⃣ Можно ли действительно восстановить из них работающую систему;
4️⃣ Есть ли площадка, на которой можно запустить резерв;
5️⃣ Как компания будет работать без CRM, телефонии и 1С;
6️⃣ Какие запасные каналы связи использовать;
7️⃣ Кто отвечает за действия во время сбоя.

Самое важное тут не просто убедиться, что резервные копии где-то существуют, а попробовать восстановить из них сайт, CRM, базу 1С и другие ключевые системы. Именно в этот момент обычно выясняется, что копии давно не обновлялись, повреждены или их негде развернуть.

Если какие-то важные личные или рабочие документы хранятся на Яндекс Диске или в другом облачном хранилище, организуйте их копирование в независимое место: на собственный сервер или в облако другого поставщика.

🔗 Прочитать памятку на сайте: https://www.web-canape.ru/business/pamyatka-po-zaschite-biznesa-ot-sboev-it-infrastruktury-i-problem-v-datacentrah-rossii/

📄 Скачать памятку в PDF: https://www.web-canape.ru/files/352/pamyatka-po-datacentram-o.pdf

Лучше не ждать, пока клюнет тот самый петух. Несколько часов на проверку инфраструктуры сейчас могут сэкономить дни простоя, потерянные заявки и данные в будущем.

Перешлите памятку своему сисадмину или подрядчику, который отвечает у вас за IT.

И попросите его не просто показать бэкапы, а попробовать что-нибудь из них восстановить!

Ваш «Сомелье маркетинга»