Почему одной термокружке понадобилось восемь слайдов?

Сейчас переделываю карточки термокружек для Wildberries и Ozon. SEO-описания для обеих площадок уже подготовила, теперь занимаюсь визуалом: обновляю инфографику и пересматриваю последовательность изображений.

Покажу одну из моделей — термокружку с подсолнухами.

Галерея состоит из восьми слайдов. И дело не в желании показать товар со всех возможных ракурсов.

Каждый слайд отвечает на определённый вопрос покупателя.

Начинается всё с обложки. Именно её человек видит среди десятков предложений в поисковой выдаче.

Здесь важны сам товар, его дизайн, объём и ключевая особенность — керамическая колба. Информация должна считываться быстро, иначе до остальных семи слайдов дело может вообще не дойти.

Дальше — конструкция крышки.

Ей я отвела сразу два слайда. Первый показывает крышку сверху и изнутри, второй — два способа питья и ситечко для заваривания.

Причина простая: это функциональные детали, которые сложно оценить по общему фото термокружки.

Покупатель должен понимать, как открываются клапаны, как пользоваться трубочкой и как устроено ситечко. Желательно ещё до того, как товар окажется у него дома.

Следующий вопрос — из чего сделана кружка?

Отдельный слайд посвящён материалам: снаружи нержавеющая сталь, внутри керамическая колба, двойные стенки и прорезиненное дно.

Причём внутреннюю поверхность и дно важно именно показать. Одного перечисления характеристик здесь недостаточно.

Следом — температурные свойства.

Тепло до 6 часов, холод до 12 часов. Два конкретных показателя, которые покупатель может оценить без изучения длинного описания.

Теперь меняется характер информации.

Предыдущие слайды объясняли устройство и характеристики. Следующие два показывают возможности использования.

Сначала напитки: кофе, чай, смузи, лимонады.

Потом повседневные ситуации: автомобиль, работа, прогулка, дом.

Эти слайды решают разные задачи. Один показывает, что можно пить из термокружки, другой помогает представить, где она пригодится.

Последний слайд — уже про впечатление.

Красивый lifestyle-кадр, настроение, идея покупки для себя или в подарок.

Конструкцию и характеристики здесь повторять незачем. Покупатель уже получил эту информацию.

Получается последовательность, в которой человек сначала замечает товар, затем разбирается в его особенностях, оценивает удобство и постепенно примеряет покупку на собственную жизнь.

Конечно, одна инфографика не может отвечать за все продажи. Цена, отзывы, доставка и конкурентное окружение никуда не исчезают.

Но грамотно выстроенная галерея помогает убрать часть сомнений ещё до оформления заказа.

Именно поэтому я сначала продумываю содержание и порядок слайдов, а уже потом их визуальное оформление.

Можно создать восемь эффектных изображений. Только если все восемь рассказывают примерно одно и то же, покупателю от этого пользы немного.

Пы.Сы. 🤫 Кому приглянулась термокружка с подсолнухами — пишите в личные сообщения, пришлю артикул. 🌻

#кейсы_лера