ЛЫСЫЙ БРЕНДИНГ

СРАЗИЛСЯ С GPT
Клиент прислал собранный в новом Chat GPT макет лайтбокса и попросил оценить качество.
Я оценил и за 30 минут переделал. Да. К моему макету тоже есть вопросы: забыл поставить заглавную С в заголовке, кое-где лучше вообще было решить по-другому. Но разница пока ещё: небо и земля.
Тем не менее, я ощутил Джоном Генри, который тщетно сражается с паровой машиной. ИИ учатся. Как ни странно, сегодня их самое слабое звено — это человек. Заказчик — не дизайнер. У него не развита пресловутая насмотренность и традиционно он не очень понимает, что ему в конце концов нужно. Результат его генераций будет ограничен его воображением и представлением о качестве результата. Но, думаю, это вопрос времени. Впрочем, вероятно профессия дизайнера, копирайтера и маркетолога погибнет не раньше и не позже, чем врача или юриста.

КАК ИИ ИЗМЕНИЛ ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ
Сегодня дизайнер не тот, кто может нарисовать так, как не могут другие, а тот, кто может вообразить то, на что другие неспособны. Забить в промт уходящую в закат мадаму в диких розах может даже ваша бабушка. А придумать что-то, чего до вас вообще на планете ещё не существовало — это уже похоже на задачу для дизайнера.
И не надо делать делать хорошо.
Надо крышесносно.

Согласно данным C.News 78% дизайнеров за последний год хотя бы раз переделывали брендинг, айдентику или визуальную концепцию, которую клиенты до этого пытались создать с помощью ИИ или недорогого подрядчика.
У нас в этом году такое было раза три. Но мне видится, что нейросетевой бум проходит. Профессионалы осознали это ещё года два-три назад, а средний и малый бизнес начал понимать примерно сейчас: бренд, это не когда «также красиво, как у соседа», а когда ты можешь выделить себя из общей массы.

КРИВАЯ ЛАМЕ
#нашмозг
Замечали, что иконки на Айфоне выглядят, как-то приятнее, чем классический Андроид? В отличие от обычных радиальных скруглений, они используют форму суперэлипса — квадрата с углами, скруглёнными по кривой кривой Ламе. 

Круг — не органичная для природы фигура. Вы не найдёте чистых радиусов ни в лесу, ни в горах, ни в море. В архитектуре — науке на стыке человеческой культуры и природной эстетики, вы тоже не увидите много радиусов. Да, есть исключения: капром, джапанди. Но каждый из них, используя радиусы, неизбежно превращает дизайн в безжизненные детали машин.

Графический дизайн — не исключение. Человеческий глаз тяготеет к живым, органическим формам. Математически идеальные радиусы превращают любой макет в мёртвый механический чертёж. Это вполне работает, когда вы хотите подчеркнуть, например, технологичность своего производства. Но если цель — сделать красивый шрифт или приятный интерфейс, то радиусы — это последнее, что вам потребуется.

Куда лучше подойдёт кривая Ламе — форма, которая задаётся уравнением: (x/a)^n + (y/b)^n = 1.

Кривая названа в честь математика Габриэля Ламе. Она получила популярность в 1959 году, когда была применена для проекта транспортной развязки на площади Сергельсторг в Стокгольме. Автор проекта, Пит Хейн, далее использовал её во многих дизайнерских объектах. Отдельную популярность получило его «суперяйцо», так как, в отличие от обычного, оно умело твёрдо стоять на ногах.

Эта же форма была использована при проектировании главного стадиона Олимпийских игр 1968 года в Мехико. Чуть позже оказалось, что она же была применена в шрифте Melior Германа Цапфа. Гений Цапфа изобрёл её раньше чем инженеры.

Сегодня мы все хорошо её знаем благодаря Apple. Кстати, вы можете использовать кривые Ламе в Figma, переключив режим скруглений на iOS.

Для справки. В iOS используются параметры a = b = 60 и n = 5.

ОСНОВНОЙ НАВЫК БРЕНДМЕЙКЕРА
Часто выполнить заказ и решить проблему клиента — это не одно и то же.
Когда клиент даёт задание, я всегда спрашиваю себя: «Какую задачу нужно решить?»
И вот отличный пример.
Когда мы ищем работу, мы рассылаем резюме. Но какую задачу мы желаем решить?
Соискательница должности SMM-менеджера отправила резюме на торте. Видео завирусилось и набрало множество просмотров.
Так она выполнила свою работу ещё до получения должности.
Правда, на работу её не приняли. Но это уже другая история. Возможно, работодатель, наоборот, искал кого-то попроще.
А вы бы взяли такого специалиста?

P.S. Спасибо Фаине за подгон новости.

ПРОДУКТ ДЕСЯТИЛЕТИЯ
Бывает у вас, что видите что-то и понимаете, что это продукт будущего?
На днях мне прислали такой. В США поступили в продажу расслаблетики.
Это лимонады в которые вместо кофеина добавили магний, мелиссу и L-теанин.
Никогда не был фанатом энергетиков. Но лимонад-релаксант бы попробовал!
А вы?

КАК НАУЧИТЬ НЕЙРОСЕТИ СОБЛЮДАТЬ АВТОРСКИЕ ПРАВА

В магазине «Лента» увидел рекламу, от которой юристы, должно быть, потирают лапки. Первый вопрос, который они зададут: «А "Дисней" в курсе, что Рапунцель рекламирует акции в российском супермаркете?».

Сегодня девять из десяти картинок сгенерированы нейросетями. При этом ни один сервис не даёт гарантий, что при его использовании вы не нарушаете чужих прав. В России закон пока рассматривает нейросеть как инструмент — такой же, как кисть, карандаш или «Фотошоп». Так что если вы сгенерировали изображение, то автором числитесь вы (если в лицензионном соглашении сервиса не указано иное).

Но раз это ваше произведение, то и ответственность за нарушение прав третьих лиц лежит на вас. Даже если разработчики нейросети не претендуют на ваши картинки, у вас нет гарантий, что модель не обучалась на защищённых авторским правом работах. А значит, вам может легко прилететь судебный иск.

Чтобы минимизировать риски, возьмите за правило:
* Не просите нейросеть генерировать макеты с текстом — сгенерированные буквы могут случайно совпасть с чужим логотипом или слоганом.
* С подозрением относитесь к генерациям в стиле конкретного художника — нейросеть копирует его уникальный почерк, а стиль сам по себе законом не охраняется.
* Будьте аккуратны с референсами, которые загружаете в модель. Их законность — ваша ответственность.
* С максимальной осторожностью генерируйте персонажей в стиле «Диснея» и другого Голливуда. Одна ошибка, и их юридический отдел начнёт на вас охоту.
* Всегда доводите изображение до финального вида в графическом редакторе. Существенная ручная доработка поможет превратить исходник в вашу авторскую компиляцию. Но не думайте, что, добавив один штрих или поменяв цвет, вы очистите контент: ваша работа должна быть действительно оригинальной.

CARVILLE RACING
КЕЙС, КОТОРЫЙ МЫ ДЕЛАЛИ ЦЕЛЫЙ ГОД

Некоторые считают, что если уж сделал дизайн, то подготовить презентацию — дело техники. Увы, это даже рядом не так.
И вот ещё новость. С появлением нейросетей подготовка кейса стала не проще, а даже, порой, сложнее. Теперь отговорки вроде: «Ну мы же не Коламбия пикчерз» больше не прокатывают. За то результат получается — вааааууу!

Представляю наш новый проект по обновлению бренда Carville Racing.
Недавно бренд уже был отмечен премией Бренд года от Делового Петербурга. А сегодня мы презентуем кейс целиком.
Смотрите и обязательно оставляйте свои лайки!

СТУДЕНЧЕСКИЙ КЕЙС
Хочу поделиться ученической работой с моего курса по дизайну упаковки на образовательной платформе Нетология.
Это бренд сока от студентки Дарьи Назаровой.

В дизайне упаковки есть три уровня.

1. Начальный уровень.
Вы пытаетесь понять базовые законы визуальной привлекательности: колористику, типографики, композицию. Этим занимается большинство студентов.

2. Уровень про.
Вы познаёте все законы маркетинга и учитесь попадать в категорию — делать так, чтобы покупатель с первого взгляда понял, что вы продаёте и почему нужно купить именно вас?
Сегодня это умеют 60% агенств и 40% нейросетей.

3. Уровень эксперт.
У вас идеальная насмотренность. Вы в совершенстве познали нюансы категории и умеете делать не только «вкусно», но и уникально.
Вы умеете добавить к правильному дизайну яркую идею.
Это умеют совсем не многие. Нейросети пока не умеют это делать совсем.
Да. В кейсе ещё есть что доработать.
Но здорово, когда у студентов уже на старте есть талант объединить идею и категорийные стандарты.
Поздравляю Дарью с отличным проектом.
Смотрите полный кейс на DPOFILE

Я ЛЬ НА СВЕТЕ ВСЕХ МИЛЕЕ?
Это молодой российский бренд косметики, для которого мы разработали промо-упаковку.

Иногда бывает, хочешь подарить что-то особенное, ходишь, присматриваешься. Но заканчивается это купленной второпях шоколадкой. Хотелось удивить, но не вышло.

Мы вместе с молодым брендом русской косметики «Я ль на свете всех милее?» разработали особый подарочный комплимент — бюджетный, стильный и функциональный.

«Я ль на свете всех милее?» — марка современной косметики со славянским колоритом. Прекрасные девушки из московской косметической лаборатории «Монздрав» выпускают под этим брендом крема на основе натуральных трав средней полосы России.

Чтобы познакомить покупательниц с «Я ль на свете всех милее?», мы разработали концепт оригинального подарочного набора-комплимента с четырьмя саше разных кремов.

Посмотреть проект