Богдан Непряхин | Реклама в цифрах

Два года назад я уже был на Суровом питерском форуме, но в этот раз он зашёл гораздо сильнее, причём именно эмоционально.

Думаю, дело в людях. Десятки новых знакомств, старые друзья, коллеги, партнёры. Доклады крутые, это само собой. С некоторыми спикерами, правда, местами хотелось подраться за их «суждения» 😅 Но, наверное, ради этого туда и едешь.

Вообще на такие мероприятия стоит ездить хотя бы ради того, чтобы "сверить часы" с рынком.

Когда каждый день сидишь в задачах своих клиентов, незаметно привыкаешь к своей рутине. Решаешь проблемы, что-то работает, что-то не работает, а совпадает ли это с тем, что происходит у других? Фиг его знает, если не выходить за рамки привычного круга общения.

И вот после Сурового у меня ощущение, что мы идём правильной дорогой. А проблемы, которые мы сейчас решаем, далеко не только наши.

Когда это осознаёшь, с куда большим оптимизмом берёшься разгребать весь этот хаос вокруг)

Любимой жене спасибо, что снова поехала со мной на конференцию. Организаторам Сурового респект, как всегда. Было круто 🤘

Завтра выступаю на вебинаре eLama про рекламу в Максе 📲

Запустить там рекламу несложно. Сложнее не запутаться. Посевы или прямая реклама? ВК или Директ? Вести на сайт или в канал? Вопросов вокруг Макса сейчас больше, чем ответов =) Но лиды уже сейчас оттуда можно получать по отличной цене в разных нишах.

Постараюсь всё это детально разложить, чтобы после эфира было понятно, как с этим инструментом работать:
💡 что для Макса уже умеют делать ВК Реклама и Директ
💡 какую связку запускать первой и по каким метрикам её оценивать
💡 чек-лист от агентства для старта

🗓️ Чт, 22 октября, 11:00 МСК, онлайн, регистрация на бесплатное участие: https://elama.ru/webinar/reklama-v-max-istochnik-zayavok-i-prodazh-dlya-vashego-biznesa

#реклама_в_максе

Открываю утром дашборд: Яндекс Директ, расход 0 ₽, лидов 0, минус 100% к прошлой неделе.

Примерно так я прожил последнюю неделю, и это при том, что Директ это 70% всех задач нашего агентства =(

Пока все радовались, что Директ оживает, я с замиранием сердца ждал другого: когда вернётся API для статистики Директа и Метрики.

Потому что вся наша ежедневная рутина держится на нём.

Лет 7 назад, задолго до вайбкодинга, я начал писать на R скрипты, которые собирали данные из десятков кабинетов и грузили в Power BI.

Утро команды начинается с одного вопроса: что произошло у клиентов за вчера?

Можно, конечно, вручную обойти все кабинеты (я пробовал, мне не понравилось). К десятому уже не помнишь, что там было в начале. С дашбордом это в 5 раз быстрее, и вся картина перед глазами сразу.

С тех пор поменялось почти всё. Аналитику перевезли на свой сервер. R сменили на Python, потому что питонистов на поддержку кода нанимать сильно дешевле. Но R, конечно, ван лав.

А рутина осталась той же. 30+ кабинетов в одном окне: от общей картины по агентству до деталей по каждой кампании. Каждый день. Работает это ровно до тех пор, пока работает API площадок.

Спасибо команде Яндекса за очередное оперативное решение, мне этого протокола очень не хватало) Теперь ждём управление кабинетами, и заживём по-царски 👑

#аналитика_рекламы

Не всякая поездка на конференцию начинается с подготовки слайдов =)

На Суровый Питерский форум в этом году еду без презентации и планов выступать. Зато с полным желанием познакомиться с большим количеством крутых специалистов и встретить старых друзей и знакомых 🤘

Уже на этой неделе, 24 и 25 октября, буду в Питере на главной конференции маркетологов всея Руси!

Хочется пообщаться с коллегами и вдохновиться для новых побед в новом маркетинговом году. В этот раз весь план такой: приехать, познакомиться, наговориться.

Если тоже будете на Суровом, пишите, буду рад встрече!

Директ вышел из комы 🙏

Пока с ограничениями: можно смотреть, запускать, останавливать и пополнять. Редактирование ещё недоступно, конверсии за последние дни догружаются.

Спасибо команде Яндекса за скорость и то, что они решают этот "кейс".

Пара дней без резких движений: CPA за эти дни не оцениваем, стратегии не меняем, ждём, пока статистика догрузится.

Всего несколько дней технических проблем у Яндекса, а рынок уже это почувствовал.

Кампаниями нормально не поуправлять, клиенты пишут «как долго это будет происходить?», а ты сидишь и обновляешь страницу кабинета в надежде, что она заработает 🤷

В такие моменты особенно чётко понимаешь, что держать весь поток лидов на одной площадке рискованно. Но выбор каналов у нас и так небогатый, поэтому в тех, что есть, надо разбираться по-взрослому.

Один из каналов, где сейчас реально можно тестировать гипотезы и масштабироваться, это ВК Реклама. Про неё и предлагаю поговорить всем, кто ищет точки роста.

🗓️ 14 октября в 11:00 МСК выступаю на онлайн-конференции eLama «Таргет в сложных нишах: как привлекать клиентов в недвижимости, авто и медицине»

С коллегами разберём живые кейсы:

💡 Недвижимость: как получать заявки дешевле 1000 ₽ и какие аудитории и офферы работают
💡 Медицина: почему считать надо записи и визиты пациентов, а не заявки
💡 Авто: как добывать целевые обращения на скромном бюджете
💡 Аналитика: где теряются лиды по пути от клика до продажи

Отдельно обсудим больную тему: почему дешёвая заявка ещё не значит, что реклама работает.

Лид за 300 ₽ красиво выглядит в отчёте ровно до момента, пока не посчитаешь, сколько из них дошли до сделки.

Участие бесплатное, а за регистрацию организаторы дают два отраслевых исследования.

Программа и регистрация 👉 https://clck.ru/3WSdMV

Приходите, обсудим, что у нас есть кроме Директа и как выжать из этого максимум 🤝

#вкреклама #яндекс_живи

Во всех кабинетах Директа сегодня 👆

Как говорит молодёжь, это габелла 😐

Но реклама продолжает работать, просто теперь немного вслепую.

Едем без приборной панели и надеемся, что автостратегия знает дорогу =)

🗓️ Сегодня в 17:10 мск выступаю в «Санатории маркетолога» от Хабра и eLama

Знакомая история: запустили тест нового канала, прошёл месяц, лиды вроде есть. А на вопрос «оно того стоило?» честного ответа нет.

Обычно всё заканчивается фразой «ну вроде норм», и тест тихо живёт ещё три месяца, потому что бросать жалко, вроде конвертит )

Вот про это и поговорю: как понять, что эксперимент в рекламе реально работает, а не просто красиво жжёт бюджет.

Кейсы разберём на примере Авито Рекламы, канала, про который сейчас многие говорят. Но подход применим к любому инструменту, где вы уже крутите рекламу или только собираетесь. Обсудим, как всё это оценивать без самообмана.

О чём расскажу:

💡 Как до старта договориться, что считаем успехом, чтобы потом не подгонять выводы под результат
💡 Что смотреть на каждой из четырёх недель теста, а на что на старте вообще не обращать внимания
💡 Как отличить «канал не наш» от «мы криво запустили»
💡 Примеры из наших проектов в Авито Рекламе

Онлайн, бесплатно, записи пришлют всем зарегистрированным. Так что если в 17:10 вы на созвоне, ничего страшного.

Регистрация тут 👉 https://elama.habr.io

#конференции

Коллеги из eLama позвали нас в рубрику про VK Рекламу в разных нишах. Выпуск про новостройки 🏠

Мы со Светой Морозовой, нашим руководителем таргета, собрали пять вещей, которые реально работают у застройщиков. Без «переезжай и живи», только то, что сами проверяли в кабинетах.

Спойлер: цена в креативе до сих пор бьёт любые красивые слова. А автоматический выбор площадок в недвижке почти всегда значит заявки, с которыми потом стыдно идти в отдел продаж =)

Ещё там про гео, про скидки в рублях вместо процентов и про то, почему связка, которая кормила полгода, сегодня может тихо сливать бюджет.

Читайте тут 👉 https://max.ru/eLama_russia/AaEQKmHcYVs

Бывают проекты, за которые берёшься не из-за бюджета, а потому что они просто крутые.💪

Последние два с половиной месяца мы работали с телерадиокомпанией «НИКА» из Калуги и продвигали проект «Новые русские: бывшие иностранцы». Ребята снимали серию выпусков про людей, которые переехали в Россию, остались здесь и живут уже много лет.

Герои программы рассказывают про свой быт, про вещи, которые их удивили в нашей стране, и просто про свою жизнь у нас, сравнивая её с тем, откуда они приехали.

Задача нашей команды таргетологов была простая: сделать так, чтобы ролики посмотрело как можно больше людей из Калуги.

С задачей мы справились на 100%, а заодно и сами незаметно превратились в зрителей. Новую серию ждали уже не потому, что пора запускать рекламу, а потому, что действительно было интересно, что там будет дальше.

Как по мне, получилось очень душевно и искренне. Живые истории людей и их семей, рассказанные по-простому, как за кухонным столом.

Это не реклама, просто от души классный проект =) Если ещё не смотрели, вот все шесть серий, рекомендую: https://vkvideo.ru/playlist/-58533958_51321376