Институт стратегических коммуникаций и связей с общественностью - экосистема социальной архитектуры.
Здесь говорят о том, как на самом деле работают коммуникации, общественное мнение и социальные изменения. Никакой воды — только исследования, кейсы и проверенные инструменты.
ПодписчикиСколько подписчиков у канала сейчас. Волна — число подписчиков в каждой точке периода. Изменение — к началу периода.160,0 %+0 за период
ПросмотрыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших за период. Это не просмотры за день: сколько посмотрели вчера, MAX не сообщает. Процент — изменение в среднем за день: нынешний период ещё идёт (сегодня — неполный день), поэтому его сравниваем с прошлым по темпу, а не по сумме. «Было» — прошлый такой же период целиком.46▼ 54,4 %было 106
РеакцииСколько реакций у постов, вышедших за период. Процент — изменение в среднем за день: нынешний период ещё идёт (сегодня — неполный день), поэтому его сравниваем с прошлым по темпу, а не по сумме. «Было» — прошлый такой же период целиком.20▼ 40,0 %было 35
УпоминанияСколько раз канал упомянули другие каналы: ссылки и репосты, без рекламных постов. Чем крупнее круг, тем больше упоминаний в этой точке периода. Процент — изменение в среднем за день: нынешний период ещё идёт (сегодня — неполный день), поэтому его сравниваем с прошлым по темпу, а не по сумме. «Было» — прошлый такой же период целиком.61▼ 18,8 %было 76по подписке
РепостыСколько раз другие каналы сделали репост постов этого канала (без рекламных постов). Репосты входят и в число упоминаний. Процент — изменение в среднем за день: нынешний период ещё идёт (сегодня — неполный день), поэтому его сравниваем с прошлым по темпу, а не по сумме. «Было» — прошлый такой же период целиком.28▲ 13,3 %было 25после входа
Средний охват постаСколько просмотров в среднем набирает один пост. Считаем по постам старше двух суток: у свежих просмотры ещё растут. Точки, где есть свежие посты, — пунктиром и полыми кружками: охват всех постов на сейчас, он ещё вырастет.5 502▲ 0,1 %было 5 498после входа
ERRКакая доля подписчиков видит средний пост: средний охват ÷ подписчики × 100 %. Линия — ERR в каждой точке периода, пунктир — ERR прошлого такого же периода. Точки с постами моложе двух суток — полые кружки на пунктирном конце линии.28,3 %▼ 1,2 п. п.пунктир — было 29,5 %после входа
Вовлечённость ERКак часто читатели реагируют на посты: реакции ÷ просмотры × 100 %. Засечка на полосе — прошлый период.2,82 %▼ 0,1 п. п.
Постов в деньСколько публикаций в среднем выходит за день. Клетка — точка периода: чем темнее, тем больше постов в день. Процент — изменение в среднем за день: нынешний период ещё идёт (сегодня — неполный день), поэтому его сравниваем с прошлым по темпу, а не по сумме. «Было» — прошлый такой же период целиком.4,1▼ 9,3 %было 4,5после входа
Доля рекламыКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества: до 10 % — низкая, до 25 % — умеренная, до 50 % — высокая, дальше — очень высокая. Рост доли отмечается красным.5,7 %▲ 3,5 п. п.
ДинамикаСверху — число подписчиков на конец каждой точки периода, снизу — прирост за точку: зелёный — подписчиков стало больше, красный — меньше. Над графиком прироста — самый большой прирост и самая большая убыль. Сколько подписалось и отписалось по отдельности, MAX не сообщает.
Рост аудитории
0подписчиков за период
Число подписчиков за период не менялось
Оценка каналаОценка канала от 0 до 100 из пяти частей: аудитория, честность роста, рекламная нагрузка, доверие и достоверность расчёта. Полоса — сколько баллов часть набрала из своего максимума. Индекс пересчитывается каждую ночь; каналы сравниваются с похожими — той же категории и размера.
ОхватыСколько сейчас просмотров у постов, вышедших в каждой точке периода (а не просмотры за день). Подписан рекорд; точка с сегодняшним днём бледнее — день ещё идёт. Средний охват поста — по постам старше двух суток.
Просмотры и охват
673 375просмотров за период▼ 8,9 %
Средний охват поста — 5 502 просмотров (посты старше двух суток).
ВовлечённостьER — реакции, делённые на просмотры, в процентах — у постов каждой точки периода. Пунктир — ER за весь период. Изменение — в процентных пунктах к прошлому такому же периоду.
ЦитируемостьИндекс цитируемости (ИЦ) — насколько часто и какими каналами упоминают этот канал за последние 30 дней, без рекламных постов. Уровень — место среди похожих каналов. Линия — ИЦ в каждой точке периода (в неделе и месяце — средний за её дни).
Индекс цитируемости пока не рассчитан: он появится после ночного расчёта, когда канал упомянут другие каналы.
РитмСколько постов в среднем выходит в каждый час каждого дня недели, время московское: чем темнее клетка, тем больше публикаций. «Лучшее время» — часы, в которые у постов старше двух суток самый высокий средний охват.
Когда и сколько публикует
ПнВтСрЧтПтСбВс
036912151821
Лучшее время:09:0018:00часы, в которые у постов самый высокий средний охват
ФорматыИз чего состоит лента. У каждого поста один формат — по старшинству: репост, видео, фото, ссылка, текст. Полоса и проценты — доля постов формата; справа — средний охват одного поста формата (по постам старше двух суток), полоска — сравнение с самым просматриваемым форматом.
ПубликацииКаждая точка — пост за период: по горизонтали — дата выхода, по вертикали — просмотры, размер точки — реакции, цвет — формат. Так видно хиты, провалы и то, как меняется охват. У крупных каналов показаны 100 самых просматриваемых постов и равномерная выборка остальных — не больше 1 500 точек.
Каждый пост — точка
Выше — больше просмотров, крупнее — больше реакций. Нажмите на точку, чтобы открыть пост.
ВидеоФотоДругоеразмер — реакцииПриближение — кнопками «+» и «−», щипком или Ctrl + колесо мыши; приближенный график сдвигается перетаскиванием
СводкаИтоги выбранного периода: сколько вышло публикаций, сколько у них сейчас просмотров и реакций и средний охват поста. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни, а не просмотры за день. Изменение — к такому же отрезку перед периодом, если за него есть статистика.
Итоги периода
Нажмите на показатель — ниже он появится по точкам периода
Просмотрысегодня — день ещё идётТочки с постами моложе двух суток — бледные с пунктиром: их просмотры ещё растут.
РекламаКакая доля публикаций за период похожа на рекламу: маркировка erid, рекламные ссылки и другие признаки. Детектор осторожный, поэтому настоящая доля обычно выше. Шкала — рекламная нагрузка по порогам индекса качества. Ниже — средний охват рекламного и обычного поста и кого рекламирует канал (сайты, на которые ведут ссылки из рекламы).
Что работаетПосты периода с наибольшим числом просмотров. Полоса — просмотры относительно первого места. Превью — картинка поста, у поста без картинки — аватар канала. Просмотры — сколько у поста сейчас.
РитмСколько постов вышло в каждый день периода (бледные столбики) и среднее за 7 дней (линия): видно, разгоняется канал или затихает. Сегодняшний день ещё идёт, поэтому среднее для него считается по вчерашний день.
Публикации по дням
Бледные столбики — дни, линия — среднее за 7 дней: видно, разгоняется канал или затихает
Публикации за деньСреднее за 7 дней
Данные обновлены в 15:56 по Москве. Просмотры — текущие у постов, вышедших в эти дни; средний охват — по постам старше двух суток.
Как считается индекс качества
SROI — Social Return on Investment. Это методология, которая позволяет измерить социальный эффект проекта в деньгах.
Простыми словами: Вы вложили 1 рубль в социальный проект. Какой эффект это дало обществу? SROI помогает это посчитать.
Зачем это нужно: • НКО — чтобы доказать грантодателю, что деньги работают. • Бизнесу — чтобы оценить эффективность корпоративных социнвестиций. • Госорганам — чтобы понимать, какие программы реально меняют ситуацию.
Как это работает: 1⃣ Определяем стейкхолдеров и их изменения. 2⃣ Переводим изменения в деньги. 3⃣ Сравниваем с вложенными средствами. 4⃣ Получаем коэффициент: например, 1:3 — каждый рубль дал 3 рубля эффекта.
Мы проводим оценку социального воздействия по методологии SROI. Если нужно — напишите.
🐱 Кот-фасилитатор — помогает проводить стратегическую сессию.
Как это выглядит: • Сядет на флипчарт — обсуждение останавливается. • Уронит стикеры — все начинают их собирать, забыв о конфликте. • Займёт центральное кресло — и все невольно смотрят на него.
А если серьёзно:
Хорошая фасилитация — это умение управлять вниманием группы. Иногда — через структуру. Иногда — через паузу. Иногда — через неожиданный вопрос.
Мы помогаем проводить стратегические сессии так, чтобы они давали результат, а не превращались в разговор ни о чём.
Поколение Z: 93% заботятся о здоровье, но не верят в карьерные лифты
Исследование АЦ ВЦИОМ показало: 93% зумеров используют хотя бы один способ заботы о здоровье. 58% занимаются спортом, 58% не курят, 45% принимают БАДы, 34% отказались от алкоголя.
Но вот парадокс: Только 36% молодых людей высоко оценивают свои финансовые шансы. Достигшими себя считают 7%. Внутренний локус контроля — 60% в группе 18–24 лет, но падает до 50% к 25–29 годам.
Что это значит: Молодёжь инвестирует в себя — в здоровье, в навыки, в саморазвитие. Но не верит, что система даст отдачу. Это новый тип социального контракта: «я делаю всё правильно, но не жду, что мне за это что-то будет».
Что с этим делать: • Не обещать «карьерные лифты», если их нет. • Показывать конкретные пути, а не общие слова. • Говорить на языке действий, а не статусов.
Мы работаем с этим в наших проектах: исследования, коммуникации, образование.
А вы верите, что усилия окупаются? Напишите в комментариях.
ВЦИОМ опубликовал данные: 88% россиян знают о дипфейках, 55% сталкивались с ними лично. И 63% уверены, что смогут отличить подделку от реального видео.
Проблема в том, что это иллюзия.
Число дипфейков за год выросло в 26 раз (данные Сбера). Средний ущерб от одной мошеннической атаки, связанной с поддельным контентом, достиг 16 млн рублей.
Технологии развиваются быстрее, чем наша способность их распознавать. И это — новая уязвимость публичной коммуникации.
Что это значит для нас всех: 🔻 Доверие к видео падает. Даже реальные кадры можно объявить подделкой. Это называется «дивиденд лжеца» — когда подлинные доказательства объявляются фейком просто потому, что фейк стал технически возможен. 🔻 Репутационные атаки дешевеют. Создать поддельное видео с «плохим» заявлением конкурента или чиновника — дёшево, быстро и без юридических последствий для автора (пока его не найдут). 🔻 Маркировка становится необходимостью. 77% россиян настаивают на маркировке ИИ-контента.
А вы сталкивались с дипфейками? Поделитесь в комментариях — без ссылок на конкретные видео, только опыт.
🐱 Пункт 1. Сначала выспаться. Кризис подождёт. 🐱 Пункт 2. Если что-то упало — сделать вид, что так и планировалось. 🐱 Пункт 3. Если все смотрят — сесть в центр и ничего не делать. 🐱 Пункт 4. Если что-то сломалось — виноват тот, кто мимо проходил.
А теперь серьёзно: В реальном антикризисном плане не хватает обычно трёх вещей: • Кто отвечает. Не «команда», а конкретный человек. • Что говорим. Не «успокоить», а конкретные сообщения для конкретных аудиторий. • Когда выходим. Не «по ситуации», а конкретные сроки.
Без этого план — это список благих намерений.
Мы помогаем выстроить антикризисные коммуникации системно. Если нужно — напишите.
Как мы проводим соучаствующее проектирование: 5 шагов
Соучаствующее проектирование — наш флагманский методологический подход. Это не «спросить мнение жителей», а выстроить процесс, в котором люди реально влияют на решения.
Вот как это работает: 1⃣ Диагностика. Изучаем территорию, собираем данные, выявляем группы интересов. 2⃣ Вовлечение. Организуем открытые встречи, фокус-группы, интервью. Не «для галочки» — а чтобы услышать разные позиции. 3⃣ Фасилитация. Помогаем договориться. Модерируем сложные обсуждения, работаем с конфликтами. 4⃣ Проектирование. Вместе с жителями разрабатываем концепцию, сценарии использования, дорожную карту. 5⃣ Сопровождение. Не бросаем после сдачи проекта. Помогаем реализовать и оценить результат.
Почему это важно: решения, принятые без участия людей, часто не работают. А решения, принятые с ними — живут дольше и вызывают меньше конфликтов.
Нужна помощь с проектом развития территории? Напишите нам.
Мы тут подумали: если ИИ уже пишет тексты, рисует картинки и анализирует данные — может, ему можно доверить и кота?
Итог эксперимента: 🐱 Кот-аналитик анализирует данные, лёжа на клавиатуре 🐱 Кот-фасилитатор помогает проводить стратегическую сессию (мешает всем) 🐱 Кот-эксперт согласовывает доклад (спит на нём)
Но если серьёзно:
ИИ хорошо справляется с рутиной — черновики, сводки, анализ тональности, расшифровка интервью. А человек делает то, что ИИ пока не умеет: принимает решения, видит контекст, отвечает за результат.
Наш подход: ИИ ускоряет, эксперт проверяет. Все ключевые решения — за человеком.
А ваш кот уже пробовал работать с ИИ? Делитесь в комментариях.
Google заключил соглашения с CNN, Financial Times и ещё 400+ изданиями. Медиа передают права на контент для ИИ-функций, Google платит за использование и ставит ссылки на источники.
Что это значит: трафик из поиска падает, медиа теряют аудиторию. Но появляется новый рынок — продажа контента алгоритмам.
Это иллюстрация концепта «алгоритмической публичности» из нашего доклада. Видимость определяют не редакторы, а системы.
А вы как думаете — это спасение журналистики или новая зависимость? Напишите в комментариях.
Необходимые cookie нужны для работы и безопасности сайта: вход, защита форм, язык, тема и другие. Аналитические cookie Яндекс Метрики и рекламные cookie Рекламной сети Яндекса включаются только с вашего согласия. Нажимая «Принять все», вы даёте согласие на обработку данных cookie-файлов; подробнее — в Политике обработки персональных данных.
