Федотенков про digital

Реклама в MAX уже здесь — и вот как её запустить

Теперь каналы и сайты можно продвигать прямо в лентах каналов MAX через VK Рекламу. Инвентарь только открылся: 1,5 тыс. каналов, низкая конкуренция, дешёвый трафик для тех, кто успеет первым.

В новой статье пошагово разобрали:
— цели «Подписка» и «Клики» и стратегии под каждую
— бюджет: недельный vs на период, перенос остатка и рестарт
— таргетинги, включая сегменты платёжеспособности
— креатив: что заполнять и какой формат картинки
— чек-лист перед запуском


Читать гид → https://impulse.promo/blog/reklama-v-messendzhere-max

В прошлый раз я писал, что ИИ почти не экономит общее время, а перекладывает его с написания на проверку. Но всё-таки кое-что ускоряет и экономит.

Сел посчитал по фактическим трудозатратам на проектах, которые мы делали раньше. Взял несколько B2B-кабинетов за последние два года.

На написание кода в среднем уходило 36% от всего объёма часов. Вот эту часть ИИ ускорил примерно вчетверо. Проект целиком ускорился в 1,37 раза, времени стало меньше на четверть.

Правда тут не учтено, что ревью выросло, а тесты и документацию мы теперь пишем всегда. С ними получается 1,19, экономия около 16%.

Дальше самое интересное. Даже если ИИ научится писать код мгновенно и бесплатно, потолок останется 1,56. Оставшиеся 64% работы никуда не денутся. Согласования быстрее не идут, интеграция с 1С быстрее не идёт, а приёмка у клиента не ускоряется вообще никогда.

Считал я это вот зачем. Клиенты приходят и говорят, что мы же работаем с ИИ, значит давайте вдвое быстрее и на треть дешевле. Звучит справедливо, и спорить неудобно.

Но чтобы отдать треть цены и остаться при прежней прибыли, проект должен подешеветь в 1,7 раза. Потолок при нашей структуре работ 1,56. Требуемого не существует даже в теории, при бесплатном коде.

Поэтому мы перестали оценивать проекты по времени написания кода и считаем время доведения до продакшена. Оказалось это и есть проект, а код всегда был его меньшей частью. Просто раньше было не так заметно.

С праздником всех, кто программирует в новой реальности, кто пишет руками, и кто уже активно «вайбкодит» с помощью агентов.
Пусть ии-агенты слушаются, не вас заменяют, а вы заменяете всё вокруг с их помощью. 😎

Агентства для меня и работа, и хобби. Долго считал это суперсилой. Если любишь то, чем занимаешься, то, значит, и сгорать не от чего.

Оказалось, сгораешь как раз от того, что дело любишь. Когда работа и хобби одно и то же, не выключаешься никогда. Вечером думаешь о клиенте, в выходные о команде, ночью о проекте. Отдых не наступает. Внутренний тумблер выключения просто не щёлкает.

Поймал это в себе недавно и честно испугался. Одно дело перегореть на работе, которую не любишь. Другое дело перегореть на том, ради чего и затевалось агентство.

Начал разбираться с собой. В выходные теперь по-настоящему время семьи. У меня трое детей, и они заметили, что папа наконец с ними, а не при них.

А ещё примерно раз в месяц хожу в баню в хорошей мужской компании.

Выгорание не признак слабости, скорее это признак того, что давно не снимал ногу с педали, а на длинной дистанции важна не скорость, а то, что ты вообще доехал. Иногда нужно остановиться и выдохнуть.

С добрым утром! 🍁
Перевернули календарь?

В этом году почти каждый день выходят новые инструменты для работы с ИИ.
Приходится постоянно следить и изучать новый инструментарий чтобы не отстать.

Решил поделиться, чем пользуюсь на данный момент.

1️⃣ Claude - анализ документов, написание писем и документов, подготовка презентаций.
Беру его как помощника для старта, дальше правлю сам, выходит быстрее, чем писать с нуля.

2️⃣ Perplexity для сводок и дайджестов. С его помощью слежу за новостями, законами и переписками. Экономит мне несколько часов в неделю.

3️⃣ Claude Code для кода. Тут он в своей стихии, делает автоматизацию моей рутины, с его помощью сделал ведение управленческого учета почти автоматическим, работаю над автоматизацией своих личных задач.

4️⃣ Коворк/Код от Битрикс24 - Недавно начал пользоваться. Основное преимущество, что он подключен к Битрикс24, знает все про задачи, клиентов, мой календарь. Очень много контекста берет из данных которые уже есть в Битрикс24, находится в РФ и работает без VPN.

Так что по факту инструмента три, просто Claude показывает себя и в тексте, и в коде.

С появлением ИИ мы в ADN стали писать код быстрее, но времени это не сэкономило.
Раньше оно уходило на то, чтобы написать. Теперь, на то, чтобы прочитать. Типичный PR вырос с 240 строк до 800. ИИ выдаёт за час столько, сколько человек писал полдня. И всё это надо просмотреть глазами. Не выдуман ли метод, не разошлось ли с ТЗ, не появилось ли третье место, где считается одна и та же скидка. Раньше ревью было формальностью. Глянул, апрувнул. Теперь это основная работа сеньора.
Зато подтянулось то, до чего в заказной разработке руки доходили редко. Автотесты, документация, описание API. Это всегда откладывали на конец, а в конце всегда горит. Сейчас пишется вместе с кодом и почти ничего не стоит сверху.
Получается, ИИ не экономит время. Он перекладывает его с написания на проверку. И выигрывает не тот, кто быстрее генерит, а тот, у кого есть кому проверять.

Привет, я Александр Федотенков.
Руковожу digital-агентством ADN в Москве.
Мы занимаемся заказной разработкой для фудтех, логистики и ecom.
Помимо ADN у меня есть ещё агентство интернет-маркетинга Impulse Promo

Агентство для меня – и работа, и хобби. Недавно понял, что так можно и выгореть, и только начал устраивать себе выходные. Учусь отдыхать, смеюсь, что пора найти другие увлечения, кроме агентства. Люблю иногда сходить в баню в хорошей компании.

В целом в агентствах занимаюсь управлением и стратегией, а cейчас сфокусирован на трансформации процессов агентства через AI-автоматизацию.

В IT я с 2004 года, в digital с 2007, первое агентство FISHLAB открыл в 2012 году.
За эти годы в агентском бизнесе у меня накопилось достаточно знаний и опыта, хочется поделиться.
Буду честно рассказывать, как устроен этот бизнес изнутри, чем живет агентство и свои мысли по поводу происходящих изменений на нашем рынке.
Подпишись, если тоже в теме – или хочешь понять, как это всё работает.
Заходим?