Богемный маркетолог

А у кого сегодня днюшка, тот я!

С 1 октября донаты ВК стали доступны в МАХ

Подключается через бот:

1. Зайдите в официальный бот «VK Донат» @donut_bot и начните работу с ним.
2. Добавьте бота в подписчики канала и назначьте его администратором с правом «Писать посты».
3. Укажите реквизиты банковской карты, на которую хотите получать донаты.
4. Опубликуйте пост с кнопкой донатов и закрепите его, чтобы подписчики всегда видели возможность поддержать вас.
5. Вся статистика будет внутри бота, автоматические переводы на карту раз в сутки.

Я, конечно, слабо верю, что у кого-то из подписчиков еще возникает желание донатить авторам до 10000 рублей в сутки, когда этот донат буквально у всех сейчас прикручен, но себе тоже подключила и протестировала. Прикольно!

Комиссия – 10%.

Канал принимает донаты

Нажмите на кнопку, чтобы отправить донат и помочь каналу

Все-таки коуч-сессии по маркетингу – очень интересная штука. Начали с запроса клиентки «Поставить себя на рельсы как хорошего специалиста-психолога»...

А через 20 минут внезапно пришли к запросу «Отделить я-специалиста от я-продажника». И с этим уже понятно, как работать. Какие проекты делегировать, на каких сосредоточиться. Причем прямо сейчас, а не через условные год-два.

А самое главное, что у моей прекрасной собеседницы упорядочился хаос в голове. И стало понятно, за что браться в первую очередь, а к чему стремиться в перспективе.

Ну, структурирование хаоса – это моя известная суперспособность.

Вообще этот перекос в сторону продаж мне тоже хорошо знаком, когда ты уже не можешь оценивать себя как специалиста без призмы продаж или охватов.

Продала – хороший продукт, набрала охваты – хороший подкаст. А если не продала и не набрала – ты острой. Даже если в своей нише ты так-то офигенный спец. И клиенты тобой очень довольны.

Но вообще-то продажи или набор охватов – это совершенно другие компетенции, которые хорошим спецам развивать очень тяжело, потому что они не подчиняются ни логике, ни этике.

А, может, и не нужно это...

Сейчас такие трансформации в маркетинге происходят, что те, у кого нет реальной экспертности и качественного продукта, просто не удержатся на рынке. А хорошим спецам уже не придется так сильно из шкурки выпрыгивать, чтобы что-то продать.

По крайней мере, я в это искренне верю.

№ 96 | Подала в суд на свой универ | Подкаст со студентом-психологом

В этом подкасте расскажу вам историю своей давней знакомой Линары Колясевой.

Будучи успешным тарологом, девушка пошла учиться платно в государственный вуз, чтобы получить профессию психолога, легализоваться и обрести в своей работе ту глубину, которой ей все это время не хватало.

Учеба шла хорошо, пока этой весной прямо на уроке с ней не произошла очень неприятная история. Преподаватель на глазах у всей группы погрузила ее ужасную травму прошлого и... просто оставила «побыть в этом состоянии». А затем предложила помочь, но платно.

Практикующие психологи и так поймут, насколько вопиющее это нарушение этики, а остальным зрителям подкаста мы объясним, почему нельзя так делать.

Линара очень тяжело пережила эту ситуацию, даже попыталась пожаловаться руководство кафедры. Но они такое шоу устроили, после которого Линара поняла, что не сможет там больше учиться.

Но даже спокойно доучиться год и уйти ей не дали. Поэтому девушка собрала доказательства морального ущерба и подала на свой универ в суд. Уже прошло первое слушание.

Слушая ее историю, лично я была в шоке от того, как грубо нарушают этику и как грязно конфликтуют те, кто должен учить будущих психологов этике и правильной конфликтологии. А ведь их выпускники потом пойдут работать с людьми, травмированными текущими событиями. Или в школы к детям. Жуть!

Но выпуск все равно получился довольно позитивным и оптимистичным, потому что эта история сделала мою роскошную гостью намного сильнее. Получила огромное удовольствие во время записи этого подкаста.

Линара, спасибо тебе за смелость и откровенность, а всем зрителям желаю приятного просмотра!

https://vkvideo.ru/video-223507258_456239419

Сеть магазинов «ТВОЕ» закрывается?

Прошёл слушок, что все магазины «ТВОЕ» могут закрыться из-за долгов — партнер компании собирается обанкротить сеть из 340 магазинов.

Суть конфликта

Транспортная компания «Поволжье-Транс» опубликовала на «Федресурсе» уведомление о намерении обратиться в суд с заявлением о банкротстве ООО «Твое».

Логисты потребовали выплатить суммарный долг в размере 40,8 млн рублей.

Генеральный директор сети Алексей Вуколов оперативно сообщил, что соглашение об урегулировании задолженности уже достигнуто.

Эксперты и юристы отмечают, что подобные заявления на «Федресурсе» часто служат рычагом давления, чтобы заставить крупного должника быстрее вернуть деньги, не доводя дело до реального суда.

Положение компании и правда не ахти

В общем, пока говорить о закрытии сети преждевременно, тем не менее аналитики называют финансовое положение «ТВОЕ» крайне сложным:

* По итогам 2025 года чистый убыток компании увеличился до 620,8 млн рублей (годом ранее он составлял 372,3 млн рублей). При этом выручка сети за прошлый год удержалась на уровне 17,8 млрд рублей.

* Общие долги компании оцениваются примерно в 4 млрд рублей. Процентные расходы ритейлера за год составили около 991,5 млн рублей, что практически полностью съедает операционную прибыль от продаж.

* В компании за последние два года трижды менялся генеральный директор, а весной сеть покинула ключевая команда топ-менеджеров по маркетингу и маркетплейсам.

* Сеть уже начала постепенно закрывать нерентабельные офлайн-точки в регионах.

Общие проблемы вещевого ритейла

Проблемы «ТВОЕ» отражают общий затяжной кризис в российском вещевом ритейле, связанный с падением посещаемости торговых центров и массовым перетоком покупателей на маркетплейсы.

Схожие программы оптимизации розничных магазинов сейчас вынуждены проводить и другие крупные игроки, такие как Gloria Jeans, O'stin, Concept Club и Finn Flare.

Кстати, ко мне можно обратиться за базовым техническим и юридическим АУДИТОМ вашего сайта.

Проверю, насколько он соответствует требованиям по рекомендательным технологиям, маркировке рекламы, обработке персональных данных и стандартам доступности.

Владельцы сайтов, не расслабляемся!

Чего, владельцы сайтов, прикрутили к сайтам плашку о сборе куки, с горем пополам расписали политику обработки персональных данных, привязали домен к Госуслугам и расслабили булочки?

Рано! Я тут еще парочку законов случайно нашла, про которые не слышала, ежедневно мониторя все новости. А они уже действуют!

Рекомендательные технологии

Во-первых, закон 408-ФЗ «О применении рекомендательных технологий». Действует с 1 октября 2023 года, но с 7 июля 2026 года ввели кошмарные шестизначные штрафы (как принято в нашем IT-сегменте).

Если сайт, приложение или соцсеть анализирует лайки, просмотры, историю поиска или покупок пользователя, а затем на основе этих данных формирует для него персональную ленту новостей, предлагает товары, музыку или видео — ресурс попадает под действие закона.

Все площадки, использующие такие алгоритмы (маркетплейсы, онлайн-кинотеатры, соцсети, новостные агрегаторы), обязаны:

⚡ Не использовать алгоритмы для распространения запрещенного контента.

⚡ Опубликовать Правила применения технологий (еще одна страница по типу политики обработки персональных данных или куки).

⚡ Разместить информирующий баннер «На этом ресурсе применяются рекомендательные технологии» (можно объединить в плашкой про куки).

⚡ Указать почту для направления юридически значимых сообщений и вопросов по работе алгоритмов.

Я, честно говоря, думала, что на моих сайтах, подключенных к рекламной сети Яндекса, эти рекомендательные алгоритмы используются, но это другое.

В целом там сам Яндекс ответственность несет. Но с некоторыми виджетами РСЯ не все так однозначно. Например, когда идут рекомендованные статьи сайта вперемешку с рекламой Яндекса.

Опять же, если на сайте формируется некий блок рекомендованных статей на основе контента самого сайта, а не на основе предпочтений пользователя, это не считается.

Но как доказать ИИ-боту, которым эти моменты будут проверять, что не считается? И не лучше ли оформить страницу про рекомендательные алгоритмы на всякий случай, даже если технически их там нет?

Стандарты для слабовидящих

Во-вторых, ГОСТ Р 52872-2019 про доступность сайтов для слабовидящих людей скоро может стать обязательным не только для государственных сайтов, но и коммерческих.

Сейчас версию для слабовидящих обязаны делать официальные сайты госорганов, органы местного самоуправлении, школы и медучреждения.

1 марта 2026 года вступило в силу постановление правительства № 102, в котором ужесточили требования к таким версиям:

⚡ Не должно быть отдельной версии сайта для слабовидящих, находящейся по другому адресу, она должна быть встроена в основную верстку.

⚡ Дизайн корректно масштабируется до 200% стандартными кнопками браузера без потери важных элементов.

⚡ Высокий контраст текста по умолчанию (буквально черный и белый).

⚡ Сайт полностью может управляться с клавиатуры (клавишей Tab и стрелками) без компьютерной мыши.

⚡ Сайт должен быть адаптирован под скринридеры (программы, которая озвучивает весь текст на экране).

Последнее требование – это самая жесть.

Да, можно спрятать черно-белый контраст под кнопку «Версия для слабовидящих», но адаптировать под скринридер и прописывать специальные ARIA-атрибуты придется на основном сайте ручками.

Есть сервис, в котором можно доступность сайта для слабовидящих проверить:

wave.webaim.org

У меня в нем по сотне замечаний на моих сайтах!

Хорошо, что для негосударственных структур это только РЕКОМЕНДАЦИЯ. И в первую очередь настойчиво рекомендовать будут крупному ритейлу, банкам, агрегаторам объявлений, ЖКХ.

А там и до остальных постепенно дойдут... И, возможно, социально значимым проектам стоит этим всем озаботиться уже сейчас.

Лично я в этих версиях для слабовидящих увидела для себя возможность. Потому что такой дотошный вебмастер, как я, сможет под все стандарты сайт сделать, хоть и через матюки. 😅

Что происходит с ВК? Почему его акции за неполный год подешевели в 3 раза?

Слышали уже новость, что акции ВК сегодня достигли исторического минимума в 116 рублей? В начале года они торговались в районе 300. И прогнозы были оптимистичными. В принципе, в этом году вся МосБиржа сильно приуныла. Но даже на этом фоне «успехи» ВК впечатляют.

Самое крутое пике котировок ВК произошло сразу после 25 июня 2026 года, когда приложения экосистемы выбросили из App Store.

Тогда акции за пару дней подешевели на 23%. И все из-за того, что яблочникам перестали приходить уведомления о днях рождениях друзей и лайках на посты! Шучу, конечно. Но рекламный канал для iOS стал менее привлекательным для рекламодателей.

Следующий санкционный удар – удаление из Google Play. Но не такой сильный, потому что у андроида есть RuStore.

Третий санкционный удар будет 26 сентября, когда сайт ВК потеряет иностранный сертификат SSL и с ПК будет открываться только в Яндекс Браузере.

Но, будем откровенны, иностранные санкции – не главная проблема ВК, делающая его не слишком привлекательным для инвесторов.

Наш ВК убыточен. И убыточен давно.

Продолжение статьи на моем сайте:
https://ekapromo.ru/chto-proishodit-s-vk-pochemu-ego-akcii-za-nepolnyj-god-podesheveli-v-3-raza/

С Днём флага России!