LTV — это не «сколько принесет клиент», а «сколько вы можете потратить»

Многие фаундеры путают LTV с выручкой. LTV (Lifetime Value) — это ваш потолок для расходов на маркетинг. Представьте кофейню у дома. Если клиент заходит 5 раз в месяц и оставляет по $5, его LTV — $25. Если вы тратите на привлечение этого клиента $30 через таргет — поздравляю, вы работаете в минус. Все просто: если CAC > LTV, закрывайте лавочку. Какая метрика сейчас самая «больная» в вашем проекте?