Яндекс тихо сделал четвёртый квартал самым дешёвым для медийной рекламы за год.

14 сентября вышла новость «Выгодный сезон» — пакет условий по медийке, действующий до 31 декабря. На фоне новостей про сбой Директа её легко не заметить, но бюджету она бьёт напрямую — всем, кто крутит медийные кампании или CTV.

Что именно подешевело.

Премиум-форматы и форматы на охватных сервисах с fixCPM — скидка на CPM до 44%, в рамках пакетов от 1 млн ₽. Телевизоры (Connected TV): аукционное видео в пакете «Большой экран» вместе хотя бы с одним премиум-форматом, ТВ-билбордом или брендированием домашней страницы YaOS — та же скидка, до 44%. Брендирование домашней страницы YaOS — CPM 500 ₽ вместо 750, это −33%; формат доступен на период до 30 дней, от 1,5 млн ₽ до НДС. Таргетинги по полу и возрасту — без наценок.

Кешбэк поверх:

— Прайм-баннер: до 15% (от 1 млн ₽ — 10%, от 5 млн ₽ — 15%). Выплачивается в ноябре и январе, потратить нужно до 30 ноября и до 15 февраля соответственно — только на этот формат.
— Панорама: программы с кешбэком до 35%, краткосрочная или долгосрочная. Сгорает за две недели на следующих кампаниях с Панорамой.

И одна продуктовая перемена, не промо: до конца года часть премиум-форматов и форматов на охватных сервисах получает расширенный список таргетингов в обязательной группе — по интересам, гео, полу, возрасту — без создания дополнительной группы. Раньше каждая такая комбинация обходилась отдельной группой и лишним бюджетом.

Почему это важно: медийка перестаёт быть «расходом на бренд», который невозможно посчитать. Скидка до 44% на CPM меняет арифметику всего квартала — тот же охват заметно дешевле, а кешбэк частично возвращает бюджет в следующие кампании.

Что проверить в кабинете:

1. Медийка или CTV в плане на Q4 есть? Если да — скидка уже должна быть заложена в бюджет. Это повод не переплачивать привычный CPM, а не повод «запустить что-нибудь новое».
2. Крутите форматы с fixCPM — посмотрите, какие таргетинги теперь доступны в основной группе, без доп. группы.
3. Уже запускали Прайм-баннер или Панораму — проверьте, участвуете ли в кешбэк-программе (для Прайм-баннера нужно гарантийное письмо).

Предложение действует до 31 декабря. Полный список пакетов и условий — в официальных новостях Яндекс Рекламы.