Сколько у вас ушло на то, чтобы вытащить из кабинета отчёт по запросам — на прошлой неделе?

Если больше 10 минут — дело не в том, что вы не умеете его собирать. Дело в том, что вы работали в старом интерфейсе. Яндекс тихо заменил статистику в Директе на новый инструмент — Мастер отчётов — и теперь в нём есть ИИ-помощник.

Вместо того чтобы помнить названия группировок, метрик и фильтров, вы пишете фразу: «покажи 10 самых дорогих запросов без конверсий за последние 30 дней». Помощник сам собирает отчёт, а вы читаете результат. Утром прогнал на живом кабинете — это не «ИИ, который притворяется аналитиком»: он реально понимает, что такое конверсия и что такое площадка РСЯ.

Старый мастер запомнился отчётами, которые «собираются и собираются», и дюжиной вкладок, которые надо было знать наизусть. Новый построен вокруг двух вещей: библиотека отчётов и ИИ-помощник. Свои отчёты по-прежнему можно строить, но рутину закрывают библиотека и пара фраз.

Почему это касается бюджета. Три вещи:

**1. Готовые отчёты в библиотеке.** По типу кампании: поисковые запросы, площадки РСЯ, эффективность продаж. Проверка «что вчера было» теперь занимает минуту, а не 15.

**2. Быстрая загрузка и предустановленные группировки.** Когда отчёт собирается в один клик, его реально начинают смотреть каждый день. Когда — в 10 минут, его смотрят раз в месяц. А раз в месяц — это уже не аналитика, это отчётность.

**3. Отчёт по фразе.** Вот это главное для владельца. Типовая ситуация: подрядчик прислал 20-страничный месячный отчёт, и раньше вы просто кивали. Теперь сами за 5 минут тянете те же метрики за тот же период и сравниваете с отчётом. Цифры совпали — отлично. Не совпали — у вас есть конкретные вопросы к подрядчику.

Что проверить в кабинете сегодня:
• **Статистика → Мастер отчётов** — посмотрите новый интерфейс
• Значок в правом нижнем углу — это ИИ-помощник. Пробуйте на своих кампаниях, хотя бы три фразы
• Примечание наверху отчётов: «Данные о конверсиях за прошлые периоды могут быть неполными». Не паникуйте из-за него и не «чините» кампании по свежесобранной статистике за вчерашний день

Вывод простой: чем дороже отчёт собирать, тем реже его собирают. А то, что не видят, — то и сливают. Теперь видеть стало дёшево.