AutoBuzz

Volkswagen не хочется ни с кем делить

Для Volkswagen кампания “Каждый раз как в первый раз” стала запуском первой платформы бренда, разработанной специально для румынского рынка. Она была создана в партнерстве с агентством Digitas и призвана укрепить связь Volkswagen с румынскими автомобилистами, а также обеспечить долгосрочную основу для коммуникации бренда.

В центре сюжета флагманского видео отец, готовящийся передать свой автомобиль Volkswagen сыну. Когда наступает решающий момент, он понимает, что расстаться с машиной гораздо сложнее, чем он предполагал. Юмор и считываемая жизненная ситуация показывают глубокую эмоциональную связь, которая может возникнуть между людьми и их автомобилями — спутниками на разных этапах жизни.

Давным-давно у Volkswagen был похожий ролик, где отец отдает ключи от их старого минивена сыну, чтобы тот катался с друзьями, а сам с матерью садится в новенький седан. Но и там игра актеров была гораздо лучше, чем в этом видео.

@channel_autobuzz

INEOS для пилотов “Формулы-1”

Компания INEOS Automotive, производитель внедорожника INEOS Grenadier и пикапа с двухрядной кабиной Quartermaster, запустила глобальную кампанию “Остановка с сильной хваткой” в преддверии Гран-при США “Формулы-1”, который пройдет в 2026 году в Остине.

В основе концепции идея пит-стопа, переосмысленная в духе приключений: команда механиков готовит автомобили INEOS Grenadier, принадлежащие пилотам “Формулы-1” Джорджу Расселлу и Кими Антонелли, к поездке в горы. При этом демонстрируется, как индивидуальные особенности каждого из гонщиков отразились на том, как они адаптировали свои Grenadier под себя. За креатив отвечает агентство DEPT.

INEOS бодро врывается в сегмент внедорожников и на деле показывает, как быстро можно кастомизировать выбранную модель даже в условиях бездорожья. Армия поклонников Расселла и Антонелли разнесет это видео по соцсетям быстрее, чем работают механики в ролике.

@channel_autobuzz

Удивительная Mazda

Выход нового фильма о Человеке-пауке вновь сделал пауков и их способности темой для широкого обсуждения. Креаторы из агентства Norlop VML Ecuador увидели в этом возможность переключить внимание аудитории на своего клиента — Mazda. 

Иллюстраторы взяли самые впечатляющие способности пауков и связали их с реальными характеристиками автомобилей в рамках кампании AMAZING MAZDA (аллюзия на Amazing Spider-Man). В серии принтов с участием пауков различные особенности автомобилей Mazda представлены как настоящие суперспособности.

Хороший пример ситуативной рекламы, созданной без наличия дорогостоящей лицензии, зато попадающей в рекомендации благодаря тематике креатива!


https://max.ru/channel_autobuzz

Разговор с Toyota на ее языке

Квалифицированные специалисты Toyota не просто знают автомобили этого бренда — они живут ими, дышат ими и, вполне возможно, даже видят их во сне. Можно считать их “заклинателями Toyota” — своего рода автомобильными шаманами, которые свободно говорят на языке вашего транспортного средства. Поэтому, когда приходит время для ежегодного технического обслуживания, есть только одно место, куда стоит обратиться.

Toyota и агентство Javelin представляет кампанию “Говорящий с Toyota” в рамках продвижения официального сервиса бренда в Ирландии. В серии из трех коротких роликов специалист центра использует нетрадиционные методы диагностики и решает проблемы!

Создатели роликов используют юмор и иронию как самый действенный способ привлечения внимания, но не забывают добавлять в конце каждого видео привлекательный оффер, чтобы подчеркнуть выгоду обращения в официальный сервис Toyota.


https://max.ru/channel_autobuzz

Rivian для Охотника за привидениями

Легендарный Билл Мюррей возвращается к роли Питера Венкмана в новом хэллоуинском ролике. В рамках сотрудничества со студией Sony Pictures, бренд Rivian переносит атмосферу культовой кинофраншизы в свои электромобили. Режиссером ролика выступил Гил Кинан — соавтор сценария фильма “Охотники за привидениями: Наследники” и режиссер картины “Охотники за привидениями: Леденящий ужас”. 

Действие начинается в доме, охваченном полным хаосом: мигают огни, бытовая техника выходит из-под контроля, а еда разлетается в разные стороны — все это дело рук Лизуна, незваного призрака из оригинального фильма. Однако вскоре беспорядок прекращается: на улице появляется Ecto-R1 — интерпретация культового автомобиля “Охотников за привидениями”, созданная специалистами Rivian. За рулем несравненный Питер Венкман, который положит конец нахальству призрака!

Кажется, маркетологи Rivian уже успели забыть шикарную кампанию Jeep с Биллом Мюрреем про “День сурка”, который снова и снова проходит на ура благодаря покатушкам на джипе. Но мы помним. Поэтому снимаем балл этой компании за оригинальность, но в остальном — все здорово!


https://max.ru/channel_autobuzz

Караван от Ford

Ford совместно с агентством Think Less выпустил мини-сериал из трех эпизодов под названием La Caravana. В нем братья Брайан и Брандо Вентура — “близнецы Вентура” — отправляются в путешествие протяженностью 4300 км по Латинской Америке на пикапе Ford F-150 Lobo. Маршрут начинается в Майами, где выросли братья, проходит через Даллас и заканчивается в районе Пакойма (Лос-Анджелес). Все три эпизода доступны на Ютуб-канале Ford Latino на английском и испанском языках.

Каждый эпизод посвящен отдельному городу и людям, которые сформировали его облик. В Майами это доминиканские блюда за столом матери братьев, а также мастера по скрутке сигар и танцоры сальсы в районе Маленькая Гавана. В Далласе герои знакомятся с человеком, возродившим легендарный клуб любителей автомобилей в стиле “лоурайдер”, и с целым сообществом, которое на протяжении поколений превращает старые машины в настоящие произведения искусства на колесах. Последняя остановка — “Муральная миля” в районе Пакойма в Лос-Анджелесе, где братья встречаются с тремя художниками — Леви Понсе, Кристи Сандовал и Эктором Понсе, — чьи работы украшают местные стены.

Благодаря этому проекту Ford усиливает присутствие в испаноязычных сообществах США и повышает вероятность покупки моделей всех классов, так как близнецов Вентура любят и молодые ребята и домохозяйки!


https://max.ru/channel_autobuzz

Kia качает город

Kia запустила новую креативную кампанию, призванную подчеркнуть мощность и экономичность широкой линейки гибридных кроссоверов и многофункциональных автомобилей бренда. Обладая вторым по величине ассортиментом гибридов в отрасли — от флагманского трехрядного Telluride (модель 2027 года) и легендарного Sportage (модели с самой долгой историей в линейке Kia) до универсального минивэна Carnival, — Kia предлагает гибридный автомобиль, подходящий для водителей на любом этапе жизни.

Рекламный ролик “Гибриды в новом ритме”, созданный в сотрудничестве с агентством David & Goliath, демонстрирует все эти модели по очереди. Гибриды гоняют по пустым улицам, а окна зданий и подсветка превращаются в эквалайзер, отражающий их ритм. В качестве музыкального сопровождения использован трек «OPR» французского диджея, автора песен и музыкального продюсера Gesaffelstein — обладателя премии «Грэмми», известного своими совместными работами со многими крупнейшими звездами современной музыки. 

Скорее всего, этот 30-секундный ТВ-спот не стоил дорого и был снят ранним утром на пустых дорогах. Но даже с такой оптимизацией бюджета креатива тут не очень много, и город, подпевающий автомобилю, мы видели не раз.


https://max.ru/channel_autobuzz

Volvo для собственной подзарядки

Агентство Grey London представило “Станцию ​​подзарядки для человека” — новый мультисенсорный проект, созданный для Volvo совместно с британской благотворительной организацией Eden Project в честь запуска полностью электрического кроссовера EX60.

С 1 по 3 октября площадка Outernet London (а именно пространства Now Building и Pop 2) приглашала в иммерсивную зону, где посетители смогли отвлечься от городской суеты, расслабиться и восстановить силы благодаря энергии природы. Вдохновившись атмосферой павильона “Тропический лес” в комплексе Eden Project, посетители слушали звуки природы через наушники Bowers & Wilkins — такие же, как в премиальной аудиосистеме автомобиля, — и наслаждались ароматами, способствующими расслаблению. Тем временем в пространстве Pop 2 на экране транслировались сеансы управляемой медитации, помогающие сделать паузу и восстановить внутреннее равновесие.

Этот проект призван привлечь внимание как случайных прохожих, так и сторонников экологичного образа жизни, позволяя людям стать ближе к природе в самом центре города. В обоих пространствах концепция опирается на стремление модели EX60 обеспечить более тихую и спокойную поездку, а также на разделяемое Volvo и Eden Project убеждение в восстанавливающей силе единения с природой.


https://max.ru/channel_autobuzz

Zeekr в объективе Тайки Вайтити

Агентство Bastion представляет новый амбициозный проект Zeekr от знаменитого режиссера, сценариста и актера Тайки Вайтити! Его цель — бросить вызов устоявшимся канонам автомобильного маркетинга и представить модель Zeekr 7X в совершенно новом свете. Результатом сотрудничества стала кампания и публичная выставка под названием “В центре внимания”, позволяющие ощутить современный характер и уникальность Zeekr через призму искусства повествования и культуры. 

Вместо того чтобы прибегать к традиционным для авторекламы приемам, Bastion и Тайка Вайтити сделали фары Zeekr 7X единственным источником света. С их помощью они создали семь оригинальных кинематографических миров, каждый из которых раскрывает определенную грань бренда: инновации, дизайн, технологии и динамические характеристики. Авторы проекта не ограничились простой съемкой Zeekr 7X в кадре — они превратили сам автомобиль в креативную платформу.

Выставка полученных в результате коллаборации работ проходила с 17 по 20 сентября 2026 года в студии Studio 230 в районе Понсонби (Окленд). Конечно, для Австралии фигура Вайтити достаточно масштабна, чтобы привлечь внимание аудитории и, в первую очередь, его поклонников. Так что Zeekr знает что делает.


https://max.ru/channel_autobuzz

Toyota в тренде

Toyota объединилась с агентством Hope & Glory и культовым модным брендом Juicy Couture для создания эксклюзивной версии Juicy Edition своего невероятно стильного городского автомобиля Aygo X. Эта модель появилась на дорогах в начале 2000-х и быстро завоевала популярность благодаря дерзкому дизайну, отличной маневренности и жизнерадостному характеру, став идеальным автомобилем для города. 

Спустя двадцать лет на сцену Великобритании вышел Aygo X Juicy Edition! Кузов от капота до багажника оклеен специальной пленкой с розовым “зебровым” узором и украшен фирменными элементами Juicy Couture: вплоть до логотипа бренда на задней двери, выложенного стразами, и эффектных легкосплавных дисков с розовыми виниловыми вставками. Салон отделан мягкой розовой кожей с серебристой прострочкой в ​​виде логотипа Juicy. Яркие акценты с “зебровым” принтом украшают дефлекторы вентиляции и рычаг переключения передач.

В настоящее время в массовой культуре происходит ренессанс 2000-х годов. Этот проект, объединяющий две иконы эпохи “нулевых” — обязательные атрибуты любой модной девушки того времени, — знаменует собой возвращение эстетики “див” миллениалов, превращая компактный кроссовер Toyota в яркий манифест стиля и ностальгии. Жители Великобритании могут выиграть мерч коллаборации, заполнив заявку на сайте.


https://max.ru/channel_autobuzz