NetRise

Как настроить корректировки на праздники: пошагово
‎
‎Праздники — это не «отключить всё», а «настроить под другой ритм». Вот пошаговая инструкция.
‎
‎Шаг 1️⃣ Определите праздничные дни.
‎Не только официальные выходные, но и дни вокруг: люди часто берут отгулы до и после.
‎
‎Шаг 2️⃣ Скорректируйте время показов.
‎В праздники: утро позже (с 10–11), вечер дольше (до 22–23). Ночью, как правило, смысла нет.
‎
‎Шаг 3️⃣ Настройте гео-корректировки.
‎Уберите районы, откуда люди уезжают (дачи, пригороды). Добавьте те, где остаются (центр, спальные районы).
‎
‎Шаг 4️⃣ Подготовьте праздничный оффер.
‎«Работаем в праздники», «Доставим 4 ноября», «Скидка к длинным выходным». Это снимает главное возражение.
‎
‎Шаг 5️⃣ Пересоберите ретаргетинг.
‎На тех, кто смотрел до праздников. В выходные они возвращаются с другими намерениями.
‎
‎Шаг 6️⃣ Настройте уведомления о темпе расхода.
‎Чтобы не узнать после выходных, что бюджет выбран за два дня.
‎
‎Шаг 7️⃣ Запланируйте возврат к обычному режиму.
‎После праздников — вернуть стандартные настройки, чтобы не потерять будничный трафик.
‎
‎Сохраните инструкцию. Пригодится к каждому длинному уикенду.
‎
‎Какие лайфхаки по праздникам знаете вы?
‎

Как проверить кампанию за 10 минут: октябрьский чек-ап
‎
‎Быстрая диагностика. Открывайте кабинет и идите по списку.
‎
‎Минута 1–3. Бюджеты и стратегии.
‎У всех активных кампаний проверьте дневной бюджет и тип стратегии. Убедитесь, что ничего не сбросилось.
‎
‎Минута 4–6. Сроки и гео.
‎Проверьте даты окончания кампаний. Проверьте гео: не показываетесь ли вы там, куда не доставляете.
‎
‎Минута 7–8. Минус-слова.
‎Откройте отчёт по поисковым запросам за последние 2 недели. Есть ли информационные запросы и бренды конкурентов, на которые уходит бюджет?
‎
‎Минута 9–10. Посадочные.
‎Откройте каждую посадочную с телефона. Работает ли форма, грузится ли страница, видно ли цену и оффер.
‎
‎Десять минут — и вы знаете, всё ли в порядке. Сохраните и прогоняйте раз в неделю.
‎

Осенью спрос всегда падает
‎
‎Это не закон природы, а обобщение, которое неверно применяют ко всем нишам.
‎
‎Что происходит на самом деле:
‎
‎Сезонность у каждого своя.
‎— B2B и обучение: сентябрь–октябрь — как раз рост, компании возвращаются к проектам.
‎— Строительство и ремонт: осень — горячий сезон, люди закрывают работы до холодов.
‎— Туризм: спад.
‎— Товары для дачи: спад.
‎— Детские товары: рост с началом учебного года.
‎
‎Провал сентября часто не сезонный, а «отпускной».
‎Люди вернулись, но не сразу включились в покупки. К октябрю активность обычно восстанавливается.
‎
‎Что делать вместо паники:
‎
‎1️⃣ Посмотреть динамику за 2–3 предыдущих года, а не за один месяц.
‎2️⃣ Проверить, не изменился ли сам запрос (люди ищут иначе осенью).
‎3️⃣ Пересобрать оффер под текущий контекст.
‎4️⃣ Не менять стратегии вслепую — сначала данные.
‎
‎Мой совет: прежде чем кричать «реклама не работает», посмотрите, что изменилось в поведении аудитории. Часто причина там, а не в кабинете.
‎
‎Какой месяц самый слабый в вашей нише? Поделитесь в комментариях 👇
Соберу картину по рынку.
‎

10 инструментов для анализа конкурентов
‎
‎От бесплатных до продвинутых — по нарастанию бюджета.
‎
‎Бесплатно / условно бесплатно:
‎
‎1️⃣ Вордстат — частотность и ассоциации.
‎2️⃣ Поиск с операторами (кавычки, минус-слова) — оценка выдачи.
‎3️⃣ Просмотр объявлений конкурентов вручную по своей семантике.
‎
‎Средний уровень:
‎
‎4️⃣ Сервисы мониторинга объявлений в поиске — история изменений.
‎5️⃣ Сервисы оценки рекламных бюджетов по нишам.
‎6️⃣ Парсеры ключевых слов.
‎
‎Продвинутый уровень:
‎
‎7️⃣ Платформы конкурентной разведки в рекламе.
‎8️⃣ Сервисы анализа трафика сайтов.
‎9️⃣ Инструменты для разбора семантики по группам.
‎🔟 Собственные скрипты и выгрузки по API.
‎
‎Что важно: анализ конкурентов нужен не для копирования, а для поиска незанятых углов. Копируя чужую кампанию, вы наследуете и чужие ошибки.
‎
‎Какими инструментами пользуетесь вы? Дополняйте список в комментариях.