РБК изучило ключевые тренды рынка онлайн-подготовки к ЕГЭ и ОГЭ

Эксперты проекта РБК Курсы* проанализировали** текущее состояние и определили стратегические направления развития российского рынка онлайн-подготовки к государственной итоговой аттестации (ЕГЭ и ОГЭ) в 2026 году.

Ключевой инсайт – на фоне роста стоимости курсов и усиления конкуренции ключевыми направлениями развития становятся персонализация обучения, интеграция ИИ-технологий и расширение продуктовых линеек для аудитории школьников более младшего возраста.

Основные выводы:

▪️Динамика рынка
сегмент онлайн-подготовки к ЕГЭ демонстрирует более выраженный рост, чем сегмент подготовки к ОГЭ, при сохранении спроса на фоне повышения стоимости курсов:
• 53% опрошенных экспертов отметили рост рынка подготовки к ЕГЭ более чем на 20% за год
• 73% – подорожание курсов ЕГЭ на 10-30% за последние три года
• 56% – готовность семей платить за подготовку немного больше, чем годом ранее.

▪️Ценообразование
средняя стоимость курсов подготовки к ЕГЭ и ОГЭ увеличилась на 10–30% за 2023-2026 годы:
• ₽80 тыс. составила средняя стоимость годового курса подготовки к ЕГЭ по одному предмету в онлайн-школе в 2026 году, ₽74 тыс. – к ОГЭ
• 56% школ отмечают готовность родителей платить больше, и лишь 13% фиксируют экономию.

▪️Изменение потребительского поведения
в 2026 году преобладающей тенденцией стало начало подготовки к ЕГЭ на старте выпускного учебного года:
• 81% учеников начинают готовиться к ЕГЭ с начала выпускного года
• в сегменте ОГЭ фиксируется спрос от восьмиклассников.

▪️Предметные предпочтения
наибольший спрос сохраняется на курсы по обязательным и профильным предметам:
• в топ-3 предметов для подготовки к ЕГЭ вошли русский язык, профильная математика и физика
• в топ-3 ОГЭ – русский язык, математика и обществознание.

▪️Технологические трансформации
онлайн-школы внедряют ИИ-технологии в образовательную и операционную деятельность:
• 50% онлайн-школ уже используют инструменты искусственного интеллекта в создании курсов и учебном процессе
• 38% – планируют внедрить ИИ-инструменты в ближайшее время.

Прогноз развития рынка онлайн-подготовки к ЕГЭ и ОГЭ:
➖ИИ станет базовым требованием к платформе, однако конкурентным преимуществом будет качество его методической интеграции, исключающее подмену обучения выдачей готовых ответов
➖усиление конкуренции под влиянием госполитики и экономической ситуации приведет к консолидации рынка вокруг наиболее результативных и финансово устойчивых игроков
➖в перспективе 1–2 лет подготовка к экзаменам перестанет быть отдельным продуктом. Рынок перейдет к модели «бесшовных траекторий» (с 5–6 класса до трудоустройства), интегрированных в общую систему профориентации.

* Образовательный проект медиахолдинга РБК.
** Результаты исследования основаны на данных открытой рыночной аналитики и опроса представителей 18 онлайн-школ – лидеров рынка по объему выручки. Опрос проведен в августе 2026 года, данные актуальны на 2026/2027 учебный год.

EDU Trends&Analytics

#исследования #егэ #огэ #edtech_рф #образование #edtech