Нецифровой контент

Я тебя породил, я тебя и убью

Социальные сети последние несколько лет приучали пользователей к коротким роликам, а теперь снова обращаются к длинному контенту. Instagram* начал тестировать два новых видеоформата на фоне конкуренции с YouTube и TikTok. Features позволит публиковать горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут, а Series — объединять короткие видео в последовательные истории. Сейчас Reels ограничены тремя минутами, поэтому авторам подкастов, интервью и комедийных выступлений приходится уводить зрителей на другие платформы, чтобы те посмотрели полную версию. При этом короткие ролики остаются сильной стороной сервиса — пользователи пересылают Reels друг другу 4,5 млрд раз в день.

Для платформы, однако, большое количество просмотров само по себе ещё не означает большой доход. Ведь социальная сеть пока не придумала новую модель монетизации под горизонтальный контент, поэтому как будет выглядеть реклама пока не ясно. Также Instagram* пока не предлагает авторам делиться рекламной выручкой от Features по модели YouTube. Блогеры в основном зарабатывают на интеграциях с брендами, а глава сервиса Адам Моссери признавал, что компания не нашла подходящую схему прямых выплат за просмотры.

На YouTube авторы получают часть выплат на то, что площадка интегрирует рекламу в их ролик. По данным Digiday, тысяча просмотров длинных роликов приносит блогерам $3–6, тогда как у Shorts доход в приведённых примерах не превышал $0,20. В длинных видео можно размещать несколько рекламных блоков, а доход от Shorts распределяется через общий рекламный пул. Авторы обычных видео получают 55% чистой рекламной выручки от рекламы на странице просмотра, а создатели Shorts — 45% от суммы, выделенной им из общего пула.

TikTok тоже пытается увеличить ценность просмотра. В марте 2024 года сервис запустил программу Creator Rewards Program для оригинальных видео длиннее минуты. При расчёте выплат учитываются не только просмотры, но и оригинальность контента, длительность просмотра, вовлечённость и востребованность темы в поиске. При запуске программы TikTok сообщал, что на видео длиннее минуты уже приходилось 50% времени просмотра на платформе. Сервис не отказывается от коротких роликов, но стимулирует авторов выпускать и более длинный контент.

При этом аудитория продолжает смотреть короткие видео. По данным GWI, в 2025 году пользователи тратили на них в среднем 6 часов 42 минуты в неделю, а на длинные онлайн-видео, например влоги, — 4 часа 57 минут. На короткий формат приходилось около 58% времени просмотра этих двух категорий.

Стриминги используют короткие видео для другой цели. Netflix, Disney+ и Prime Video развивают вертикальные ленты с фрагментами фильмов и сериалов, чтобы приводить зрителей к полноценному просмотру контента из каталога. Здесь короткий ролик работает как инструмент продвижения подписки. Одновременно развивается рынок микродрам — вертикальных сериалов с короткими эпизодами. По данным Mediaweek, в июне Instagram* обращался к студиям микродрам в Юго-Восточной Азии. По оценке Omdia, мировой рынок этого сегмента достиг $11 млрд в 2025 году и может вырасти до $14 млрд в 2026-м.

Видимо, рилсы теперь стоит воспринимать либо как подводку к более серьезному и долгому контенту, либо не воспринимать их за серьезный контент вовсе.

*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещённой.

@anti_content

Партийность литературы и искусства

Россия и КНДР планируют снимать совместные фильмы. Кроме того, обсуждаются съемки российских картин на территории Северной Кореи, взаимное участие кинематографистов в проектах и прокат национальных фильмов друг у друга.

О планах рассказала генеральный директор «Роскино» Эльза Антонова. Кино стало еще одним направлением сближения Москвы и Пхеньяна после договора о всеобъемлющем стратегическом партнерстве, который страны подписали в 2024 году. По ее словам, сотрудничество началось с обмена кинонеделями.

Северокорейские фильмы показали в Москве в октябре, а ответный визит в Пхеньян проходит сейчас. Российская делегация привезла в основном военно-историческую драму о Великой Отечественной войне. Корейская подборка тоже оказалась идеологически насыщенной. В нее вошли «Однажды одним днем и одной ночью», где героиня выполняет гражданский долг и раскрывает заговор против государственного строя, и его продолжение «Дни и ночи противоборства» о борьбе с классовыми врагами. Правда, были и две семейные драмы без коммунистического подтекста.

Оценить уровень северокорейского кино при этом трудно — редакции @anti_content не удалось найти ни один из этих фильмов в открытом доступе.

@anti_content

Маск может написать симфонию? А взять «Одиссею» и превратить её в шедевр?

Спустя три месяца после того, как Илон Маск обвинил Кристофера Нолана в расизме по отношению к белым и отсутствии исторической точности, он наконец явил миру свою «Одиссею», сгенерированную с помощью Grok. Вернее, не совсем «Одиссею» и не совсем то, что обещал. В июле Маск заявил, что Grok Imagine до конца года сделает полнометражный «исторически точный» фильм. Вместо него 23 октября аккаунт Grok Imagine в X выложил первую семиминутную серию в 4K. Уже не фильм, а сериал. Сколько будет серий и когда выйдут следующие, создатели не сказали, как и то, в силе ли обещание про фильм. В создании ИИ-версии приняли участие Wonder Studios и режиссер Дев Уокер.

Серию уже успели осмеять в интернете. Пользователи X называют ее лишенной вдохновения и больше похожей на рваный трейлер или презентацию, чем на цельное кино. «Одиссея» Маска скорее вызывает эффект зловещей долины, чем благоговение перед мощью технологий. Комментаторы высмеивают выражения лиц нейроактеров и называют их игру деревянной. Финальная битва греков против троянцев превращается в мелькание секундных планов с резкими контурами предметов и гиперболизированными эмоциями.

С исторической достоверностью тоже все грустно. Главной претензией Маска, да и значительной части публики, было то, что Нолан показывает не Древнюю Грецию, а что-то свое. Правдоподобием пожертвовали ради масштаба и режиссерского замысла. Отсюда и темнокожая Елена (Маск возмущался кастингом Лупиты Нионго), и тяжеловесный костюм Агамемнона. С видением Нолана можно не соглашаться, но за ним хотя бы стоит мысль, а у Маска получился ИИ-слоп ради слопа. Grok не добавил к тексту Гомера ничего нового. Сюжет бегло повторяет начало поэмы: Одиссея призывают на войну, он оставляет Пенелопу и Телемаха и осаждает Трою десять лет, пока на Итаке растет сын.

Костюмы в версии Grok больше похожи на нолановские, чем на доспехи троянской эпохи. Пейзаж напоминает скорее средневековую Европу, чем Элладу, а актеры выглядят не как аутентичные греки, а как люди с инста-фейсами. Ну и конечно, все говорят на британском английском.

Отдельные пейзажные кадры еще сходят за реальность, но в ролике нет жизни. Прощание Пенелопы и Одиссея не вызывает тоски, как не вызывает ужаса и кровавое поле битвы в конце.

Главный вопрос после просмотра: зачем тратить столько токенов и литров воды на охлаждение серверов ради очень среднего и не слишком качественного ролика? Все ради хайпа. Илон мастерски создает инфоповоды, которые разлетаются по всем медиа. Но как реклама Grok эта «Одиссея» плоха, потому что уровень генерации средний.

@anti_content

Маск может написать симфонию? А взять «Одиссею» и превратить её в шедевр?

Спустя три месяца после того, как Илон Маск обвинил Кристофера Нолана в расизме по отношению к белым и отсутствии исторической точности, он наконец явил миру свою «Одиссею», сгенерированную с помощью Grok. Вернее, не совсем «Одиссею» и не совсем то, что обещал. В июле Маск заявил, что Grok Imagine до конца года сделает полнометражный «исторически точный» фильм. Вместо него 23 октября аккаунт Grok Imagine в X выложил первую семиминутную серию в 4K. Уже не фильм, а сериал. Сколько будет серий и когда выйдут следующие, создатели не сказали, как и то, в силе ли обещание про фильм. В создании ИИ-версии приняли участие Wonder Studios и режиссер Дев Уокер.

Серию уже успели осмеять в интернете. Пользователи X называют ее лишенной вдохновения и больше похожей на рваный трейлер или презентацию, чем на цельное кино. «Одиссея» Маска скорее вызывает эффект зловещей долины, чем благоговение перед мощью технологий. Комментаторы высмеивают выражения лиц нейроактеров и называют их игру деревянной. Финальная битва греков против троянцев превращается в мелькание секундных планов с резкими контурами предметов и гиперболизированными эмоциями.

С исторической достоверностью тоже все грустно. Главной претензией Маска, да и значительной части публики, было то, что Нолан показывает не Древнюю Грецию, а что-то свое. Правдоподобием пожертвовали ради масштаба и режиссерского замысла. Отсюда и темнокожая Елена (Маск возмущался кастингом Лупиты Нионго), и тяжеловесный костюм Агамемнона. С видением Нолана можно не соглашаться, но за ним хотя бы стоит мысль, а у Маска получился ИИ-слоп ради слопа. Grok не добавил к тексту Гомера ничего нового. Сюжет бегло повторяет начало поэмы: Одиссея призывают на войну, он оставляет Пенелопу и Телемаха и осаждает Трою десять лет, пока на Итаке растет сын.

Костюмы в версии Grok больше похожи на нолановские, чем на доспехи троянской эпохи. Пейзаж напоминает скорее средневековую Европу, чем Элладу, а актеры выглядят не как аутентичные греки, а как люди с инста-фейсами. Ну и конечно, все говорят на британском английском.

Отдельные пейзажные кадры еще сходят за реальность, но в ролике нет жизни. Прощание Пенелопы и Одиссея не вызывает тоски, как не вызывает ужаса и кровавое поле битвы в конце.

Главный вопрос после просмотра: зачем тратить столько токенов и литров воды на охлаждение серверов ради очень среднего и не слишком качественного ролика? Все ради хайпа. Илон мастерски создает инфоповоды, которые разлетаются по всем медиа. Но как реклама Grok эта «Одиссея» плоха, потому что уровень генерации средний.

@anti_content

Конец галактики BioWare

Первым масштабным шагом в оптимизации бизнеса Electronic Arts стало закрытие BioWare и отмена релиза следующей Mass Effect. EA сокращает около 400 сотрудников, или примерно 3% штата. На BioWare приходится около 50 рабочих мест.

EA сосредоточится на меньшем числе крупных проектов. Компания продолжит инвестировать в спортивные игры, Apex Legends, следующую Star Wars Jedi и игру про Железного человека Marvel. В рамках пересмотра портфеля также отменён один из проектов The Sims и сокращается команда Skate.

К закрытию BioWare привели несколько лет проблем с крупными релизами. Последняя Dragon Age: The Veilguard собрала около 1,5 млн игроков за квартал после выхода — почти на 50% меньше ожиданий EA. При этом игра прошла через несколько перезапусков разработки. Игру пробовали реализовать и в формате одиночной RPG, и многопользовательского проекта. Это только увеличило сложность работы и стоимость запуска.

EA начинает двигаться в сторону сокращения расходов после того, как компанию купил частный фонд из Саудовской Аравии. Стоимость сделки составила примерно $55 млрд. Для её финансирования инвесторы привлекли около $20 млрд заёмных средств у JPMorgan Chase и других участников рынка, а ещё примерно $36 млрд обеспечили за счёт собственного капитала. Так что теперь на компании висит внушительный долг, который нужно обслуживать. Однако неизвестно, связана ли с этим отмена проектов.

Пусть закрытие и не стало неожиданность, но праведный гнев фанатов это не умалило. Пользователи Reddit озабочены тем, что такая консолидация ингровой индустрии убивает авторские проекты. Вспомним, и недавний уход Хидео Кодзимы от Sony, где проблема, вероятно, тоже была в нишевости игры.

Закрытием BioWare озабочен и Михал Новаковский, сопредседатель CD Projekt Red, создавшей The Witcher и Cyberpunk 2077. Он заявил, что студия сыграла огромную роль в истории CD Projekt Red, и назвал происходящее плохим днём для игровой индустрии.

@anti_content

Деньги — только для фанов

OnlyFans хочет предложить финансовые продукты своим авторам, коих уже около 2,5 млн, рассказала вчера на саммите Fortune гендиректор OnlyFans Кейли Блэр. Заодно она подтвердила, что компания «думает о пути к IPO», но банков-партнёров, продуктов и сроков она не назвала.

Дело в том, что обычные банки отказывают авторам OnlyFans, опасаясь рисков, например, связанных с обвинениями в торговле людьми. Блэр считает, что платформа оценит риск лучше: «Мы полностью видим контент, который создаётся». И добавляет, что «между воспринимаемым и реальным риском огромная разница». Ей, к слову, и самой банк отказал из-за ее должности, так что мотивация понятна.

У традиционных финансовых институтов, конечно, что авторы OnlyFans, что сама платформа, вызывает изжогу. В августе 2021 года платформа даже объявила, что запретит откровенный контент, ссылаясь на давление банков и платёжных партнёров. Однако через несколько дней запрет отменили. Тогдашний гендиректор Тим Стокли в интервью FT прямо назвал причиной JPMorgan и BNY Mellon.

Словом, проблема с банками у OnlyFans многоуровневая, и если для авторов она сама может стать банком, то для IPO ее самой явно будет недостаточно. И это про и том, что цифры-то у компании неплохие. В 2025 году через платформу прошло $7,85 млрд, OnlyFans забирает себе 20%, и выручка составила $1,55 млрд.

Примером для IPO Блэр назвала выход Reddit на биржу в 2024 году. OnlyFans, по её словам, — это «соцсеть с высокой концентрацией контента для взрослых». Формулировка отточена под будущий проспект.

Разговоры про IPO появились не на пустом месте. В марте от рака умер владелец OnlyFans Леонид Радвинский, ему было 43 года. Он почти не появлялся на публике и держал компанию закрытой. После его смерти у платформы появился первый институциональный инвестор, Architect Capital. А институциональные инвесторы рано или поздно хотят выйти из капитала.

Планы Блэр, кстати, не ограничиваются банком: платформа запускает собственный алгоритм рекомендаций (его уже тестируют в Нидерландах) и будет помогать авторам снимать ИИ-микросериалы.

@anti_content

Альфа-Банк запустит свою видеоплатформу до конца года

На платформе будут размещаться сгенерированные ролики, микросериалы и шоу со знаменитостями. Сейчас банк активно усиливает направление видеопродакшена.

В числе возможных руководителей нового направления называют Евгения Гуцала. До этого он отвечал за контент в департаменте развития инноваций и экосистемы Wildberries, а также руководил командой оригинального контента «Дзена».

Евгений подтвердил информацию о своем переходе редакции @antidigital в должности руководителя дирекции медиакоммуникаций и репутационного маркетинга.

В Альфа-банке объяснили укрепление команды ростом клиентского спроса на видео. Банк рассматривает разные варианты развития этого направления, включая создание собственной видеоплатформы.

Студия TikTok представляет…

14 октября TikTok и Made By Us Studios объявили о совместном производстве вертикальных микросериалов. По данным TheWrap, соглашение рассчитано на несколько лет, а проекты будут выходить эксклюзивно в TikTok и PineDrama — отдельном приложении для микродрам.

Первые два — Player с Ханной Стокинг и The Knock с Адамом Роузом. Стокинг также выступает соавтором истории и исполнительным продюсером. А ко второму проекту также подключились Spooky Pictures и музыкант Моби, который написал музыку к сериалу.

Это уже второе такое партнёрство TikTok. Предыдущее привело к сериалу Screen Time, который по заявлению самой платформы с апреля набрал почти 580 млн просмотров в TikTok и PineDrama.

Бизнес-логика понятна. Блогер приходит со своей аудиторией, студия обеспечивает производство, платформа — эксклюзивную дистрибуцию. TikTok всё активнее участвует в создании того, что потом рекомендует его алгоритм.

Правда, бюджеты, распределение прав и доходов пока не раскрыты. Поэтому 580 млн просмотров — впечатляющие цифры, но не имеющие отношения к ответу на вопрос, сколько на таком сериале реально можно заработать.

@anti_content

Getty Images планирует подать на банкротство

Американский фотобанк подаст заявление о банкротстве и станет частной компанией. Решение вызвано снижением спроса на сервис iStock из-за развития ИИ, который упростил создание изображений.

Теперь компания планирует развитие за счет репортажной фотографии и создания собственного архива. Getty Images прогнозирует рост основного редакционного подразделения с $369 млн до $400 млн к 2029 году.

Компания собирается завершить процедуру до конца года. По заявлению Getty Images, это не повлияет на операционную деятельность, а также работу сотрудников, партнеров и поставщиков.

Страх продаётся.
И не очень дорого обходится

Хоррор Other Mommy возглавил прокат США и Канады: $27,5 млн за первый уикенд, $45,2 млн по миру при производственном бюджете около $19 млн, по данным AP. В фильме маленькую девочку преследует существо, принимающее облик её матери.

Похоже, тенденция, о которой мы писали раньше, продолжается: относительно недорогие хорроры хорошо чувствуют себя в кинотеатрах. Для сравнения — The Social Reckoning Аарона Соркина, драма о разоблачении Facebook, стартовала в Северной Америке лишь с $5,5 млн при сообщаемом бюджете около $30 млн без учёта маркетинга.

При этом критики и зрители приняли Other Mommy холодно: фильм получил D+ по CinemaScore — самую низкую оценку в этом опросе со времён Megalopolis Фрэнсиса Форда Копполы, которому два года назад поставили такую же отметку. Получается, обещание страшного вечера сработало заметно лучше, чем сам фильм. На первом уикенде это не помешало, но дальше плохой сарафан может заметно ударить по сборам.

Российский прокат тоже даёт похожие примеры любви к недорогим хоррорам. Obsession, снятая примерно за $1 млн, сумарно собрала около 547 млн рублей в России. Backrooms с бюджетом около $10 млн — 782 млн рублей на конец сентября.

Об успехе конкретно Other Mommy судить пока рано. Но зрительский интерес к фильмам с умеренными бюджетами явно есть — особенно к хоррорам с понятным жанровым обещанием. А небольшой бюджет даёт больше пространства для манёвра.

@anti_content