GoPro: конец эпохи

В сентябре этого года GoPro согласилась продаться Starman Optical за $285 млн (Reuters) при том, что в 2014-м компания стоила почти $12 млрд. Не смог пройти мимо этой новости, потому что всегда был фанатом этого продукта.

Помню, как друзья показывали маленькую квадратную камеру (hero 1), которая могла якобы снимать в движении и тряске всякие приколы. Не верил, потом увидел, что может и словил вау эффект.

Сложно было поверить, что такой мощный продукт/бренд потеряет рынок. Хотел разобраться поглубже почему так.

Циферки

Как менялись доли рынка портативных камер (2024 → 2025 → 2026):

DJI: ~44% → 62% → 73%
Insta360: ~20% → 20% → 20%
GoPro: ~27% → 11% → 3%

При этом ещё в 2022-м у GoPro было около 80% рынка экшн-камер.

Еще интересно, что в 2025-м рынок весь вырос на 83%, а продажи GoPro всё равно падали.

Почему так вышло

Проспала смену сценария. Камеры стали покупать для влогов и соцсетей, а не только для экстрима. Быстрее всего растут подвесные камеры вроде DJI Pocket, а у GoPro такой нет.

Обновлялись медленнее конкурентов. Перегрев, слабая ночная съёмка, небольшие сенсоры: DJI и Insta360 решали эти проблемы быстрее.

Проиграла в цене и масштабе. У DJI своё производство и розница по всему миру. GoPro тем временем распылялась на дроны неуспешно (спойлером), а потом отступила на рынок Америки.

Вывод

Можно годами улучшать свой продукт и не заметить, что пользователи покупают его уже для другой задачи.

Из похожих историй примерно то же самое было с Kodak, Nokia. Может вы в комментах вспомните кейсы посвежее, у меня одно старье всплывает.

#продуктовыеистории