Одному покупателю одно главное фото. Другому: другое.

С 8 сентября Wildberries (WB) открыл персонализированное главное фото. Основная обложка в карточке остаётся. Дополнительно можно загрузить альтернативный кадр и показать его только выбранной аудитории.

Это не А/Б-тест. В А/Б-тесте площадка делит людей примерно 50/50 и ищет одно фото-победитель для всех. Здесь логика другая: выбранный сегмент видит свой кадр, остальные видят обычное главное фото.

Загрузить альтернатив можно в любую карточку. Аудиторию задаёте вы: пол, возраст, семейное положение, регион. Как только покупатель попадает в выбранную группу, система сама показывает ему персональный кадр.

Пример из кабинета. Для покупателей с детьми загружаете фото, где товар в руках у ребёнка. Этот кадр видит только этот сегмент. Человек без детей видит обычное главное фото.

Кому показывать, лучше смотреть в отчёте «Портрет покупателя». Там видно пол, возраст и регион тех, кто уже заказывает. Аудиторию для фото настраиваете отдельно: пол, возраст, семейное положение и регион.

Функция только у подписчиков «Джем». Лимит карточек зависит от тарифа:

✅ стандартный: 10 ✅ продвинутый: 20 ✅ опция «Стандартная подписка “Джем”»: 13 ✅ опция «Продвинутая подписка “Джем”»: 26 ✅ премиальный: без лимита

После загрузки нового фото подождите минимум 100-200 переходов в карточку. Затем проверьте конверсию, добавления в корзину и заказы. Если продажи не выросли, замените фото. Если выросли, оставьте текущий вариант, пока не удалите его сами.

Типичная ошибка: закрыть все 10 или 20 слотов красивыми сценами сразу. Тогда непонятно, что сработало, а лимит уходит на карточки, которые и без этого кликают.

Как начать спокойно:

✅ взять 2-3 карточки с нормальным трафиком ✅ открыть «Портрет покупателя» и выбрать один явный сегмент ✅ сделать для него один кадр с понятным сценарием ✅ дождаться 100-200 переходов и смотреть заказы, а не только клики

Персональное фото работает не потому что оно красивее. Оно работает, если человек узнает себя в кадре.

Если есть «Джем» и неясно, какие карточки закрывать первыми: напишите, разберём по портрету покупателя.

🚀@Anton_WB
🔗 yooni.pro