Что будет, если завтра во всем мире исчезнет реклама?
Совсем. Никаких баннеров. Никаких роликов перед видео. Никаких наружных щитов. Никаких интеграций у блогеров. Никаких рассылок.
Какие компании мы все равно будем помнить?
Мне кажется, ответ на этот вопрос намного важнее любых маркетинговых исследований.
Потому что именно здесь заканчивается реклама и начинается бренд. Я часто замечаю это за собой. Когда выбираю отель, мне вдруг приходит в голову название сервиса. Когда нужно заказать такси, рука автоматически открывает одно приложение.
Когда хочется хорошего кофе в незнакомом городе, я вспоминаю определенную сеть, хотя рядом наверняка есть десятки других мест.
В этот момент меня уже никто не убеждает. Я сама достаю эти названия из памяти. И, наверное, это самая интересная часть маркетинга.
Реклама может заставить человека обратить внимание. Может рассказать о продукте. Может привести на сайт. Но она не может заставить компанию поселиться в голове человека. Это происходит совсем по-другому. Через десятки маленьких встреч. Через опыт. Через эмоции. Через обещания, которые каждый раз совпадают с реальностью.
Мне кажется, именно поэтому сильный бренд нельзя построить только рекламой. Реклама открывает дверь. Но остаться внутри памяти человека продукт может только своими поступками.
И если однажды люди начинают вспоминать тебя без подсказок, значит, произошло самое важное. Ты перестал быть рекламой. Ты стал привычкой.
Совсем. Никаких баннеров. Никаких роликов перед видео. Никаких наружных щитов. Никаких интеграций у блогеров. Никаких рассылок.
Какие компании мы все равно будем помнить?
Мне кажется, ответ на этот вопрос намного важнее любых маркетинговых исследований.
Потому что именно здесь заканчивается реклама и начинается бренд. Я часто замечаю это за собой. Когда выбираю отель, мне вдруг приходит в голову название сервиса. Когда нужно заказать такси, рука автоматически открывает одно приложение.
Когда хочется хорошего кофе в незнакомом городе, я вспоминаю определенную сеть, хотя рядом наверняка есть десятки других мест.
В этот момент меня уже никто не убеждает. Я сама достаю эти названия из памяти. И, наверное, это самая интересная часть маркетинга.
Реклама может заставить человека обратить внимание. Может рассказать о продукте. Может привести на сайт. Но она не может заставить компанию поселиться в голове человека. Это происходит совсем по-другому. Через десятки маленьких встреч. Через опыт. Через эмоции. Через обещания, которые каждый раз совпадают с реальностью.
Мне кажется, именно поэтому сильный бренд нельзя построить только рекламой. Реклама открывает дверь. Но остаться внутри памяти человека продукт может только своими поступками.
И если однажды люди начинают вспоминать тебя без подсказок, значит, произошло самое важное. Ты перестал быть рекламой. Ты стал привычкой.
Рекламный пост
Просмотры: 1