☕️🤍 Rhode привёз в Париж свой beauty-мир — и сделал это через культуру кафе
Для европейского запуска в Sephora бренд Rhode выбрал необычный формат: вместо привычного pop-up открыл Café Rhode в парижском Le Bonaparte.
Этот ресторан превратился в пространство, где классическая атмосфера французского бистро встретилась с узнаваемой эстетикой бренда Хейли Бибер. 🇫🇷✨
Всё продумали до мелочей: специальное меню, фирменные открытки и детали с символикой Rhode. Получилось место, куда хочется зайти не только за кофе, но и за красивым опытом, которым приятно поделиться в соцсетях.
💡 Но самое интересное — бизнес-механика.
В самом кафе косметику не продавали. Вместо этого гости получали специальную Rhode Metro Card, которая позволяла получить образец ухода при покупке продукции Rhode в отдельных магазинах Sephora в Париже.
То есть кафе создавало интерес к бренду, а Sephora превращала его в реальные продажи. Никакой навязчивой рекламы — только правильный сценарий взаимодействия с аудиторией.
🌍 Акция стала частью масштабного европейского расширения Rhode: бренд вышел сразу на 19 рынков и появился более чем в 500 магазинах Sephora.
Главный урок для маркетинга: иногда, чтобы продать косметику, нужно сначала пригласить человека на кофе. ☕️
Именно так hospitality превращается из красивой декорации в инструмент привлечения клиентов и роста продаж.
Для европейского запуска в Sephora бренд Rhode выбрал необычный формат: вместо привычного pop-up открыл Café Rhode в парижском Le Bonaparte.
Этот ресторан превратился в пространство, где классическая атмосфера французского бистро встретилась с узнаваемой эстетикой бренда Хейли Бибер. 🇫🇷✨
Всё продумали до мелочей: специальное меню, фирменные открытки и детали с символикой Rhode. Получилось место, куда хочется зайти не только за кофе, но и за красивым опытом, которым приятно поделиться в соцсетях.
💡 Но самое интересное — бизнес-механика.
В самом кафе косметику не продавали. Вместо этого гости получали специальную Rhode Metro Card, которая позволяла получить образец ухода при покупке продукции Rhode в отдельных магазинах Sephora в Париже.
То есть кафе создавало интерес к бренду, а Sephora превращала его в реальные продажи. Никакой навязчивой рекламы — только правильный сценарий взаимодействия с аудиторией.
🌍 Акция стала частью масштабного европейского расширения Rhode: бренд вышел сразу на 19 рынков и появился более чем в 500 магазинах Sephora.
Главный урок для маркетинга: иногда, чтобы продать косметику, нужно сначала пригласить человека на кофе. ☕️
Именно так hospitality превращается из красивой декорации в инструмент привлечения клиентов и роста продаж.