▶ видео
Покажите это тем, кто просит «впихнуть в ролик весь ассортимент»
На столе лежит гайка. Инженер берёт её в руки и начинается… Двигатель. Мотоцикл. Автомобиль. Гоночная машина. Робот. Самолёт....Две минуты смотришь, как взрослый человек играет с техникой, и ждёшь: а сейчас во что превратится?
Это Honda. Ролик «Hands», созданный Wieden+Kennedy к 65-летию компании.
Представьте обычный бриф к такой дате: «Нужно показать нашу историю, достижения, ассортимент, инновации. И чтобы душевно». Дальше обычно идут архивные фотографии, торжественный голос и «мы уверенно смотрим в будущее»… Зритель уже смотрит в другой экран.
Honda уместила всё в две руки инженера.
У компании огромный ассортимент. Можно перечислить продукты - получится каталог. А можно показать, что стоит за каждым из них: любопытство человека, которому постоянно хочется что-нибудь придумать, собрать, усовершенствовать.
И тогда мотоцикл, газонокосилка и самолёт складываются в одну понятную историю.
Каждое превращение удерживает внимание и одновременно показывает очередную компетенцию Honda. Зритель получает удовольствие от просмотра, а бренд - возможность рассказать о себе без ощущения, что его заставили смотреть корпоративную презентацию.
По данным агентства, за первую неделю - более 3,5 миллиона просмотров. Без закупки медиаразмещения и целевого посева.
Теперь посмотрите на презентацию своего бизнеса. Там продукты объединены только вашим логотипом? Или клиенту понятно, почему всё это делаете именно вы?😎🖖
#РазборыТурмана #МаркетингПоТурману
КТО Я| СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ
На столе лежит гайка. Инженер берёт её в руки и начинается… Двигатель. Мотоцикл. Автомобиль. Гоночная машина. Робот. Самолёт....Две минуты смотришь, как взрослый человек играет с техникой, и ждёшь: а сейчас во что превратится?
Это Honda. Ролик «Hands», созданный Wieden+Kennedy к 65-летию компании.
Представьте обычный бриф к такой дате: «Нужно показать нашу историю, достижения, ассортимент, инновации. И чтобы душевно». Дальше обычно идут архивные фотографии, торжественный голос и «мы уверенно смотрим в будущее»… Зритель уже смотрит в другой экран.
Honda уместила всё в две руки инженера.
У компании огромный ассортимент. Можно перечислить продукты - получится каталог. А можно показать, что стоит за каждым из них: любопытство человека, которому постоянно хочется что-нибудь придумать, собрать, усовершенствовать.
И тогда мотоцикл, газонокосилка и самолёт складываются в одну понятную историю.
Каждое превращение удерживает внимание и одновременно показывает очередную компетенцию Honda. Зритель получает удовольствие от просмотра, а бренд - возможность рассказать о себе без ощущения, что его заставили смотреть корпоративную презентацию.
По данным агентства, за первую неделю - более 3,5 миллиона просмотров. Без закупки медиаразмещения и целевого посева.
Теперь посмотрите на презентацию своего бизнеса. Там продукты объединены только вашим логотипом? Или клиенту понятно, почему всё это делаете именно вы?😎🖖
#РазборыТурмана #МаркетингПоТурману
КТО Я| СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ
Просмотры: 16
