Свежие обновления в Яндекс Директ

1️⃣ В Яндекс Директ добавили новый продакт-плейсмент: рекламные объявления внутри МАХ.

➡️ Настройки больше напоминают классическую РСЯ с таргетингом по интересами и привычкам.

🔵 Продвигать можно как каналы в МАКСе, так и сайты.
🔵 Есть привязка целей из Яндекс-Метрики.
🔵 Формат объявлений комбинаторный, т.е. можно использовать до 7 вариантов заголовков, до 3 вариантов текстов и до 5 изображений — Директ подберёт для показа наиболее эффективную комбинацию.

Ранее можно было размещать только промо-посты с выбором тематик каналов или названий каналов (оплата по CPM), а сейчас — нативные объявления с таргетингом на интересы и привычки (по аналогии с РСЯ)

2️⃣ В ЕПК теперь можно текстом описать нужные запросы

➡️ 1 октября в Директе обновили таргетинги в Единой перфоманс-кампании.
В кампаниях в Поиске появился инструмент «Описание поисковых запросов»: вы своими словами пишете, какие запросы подходят, а какие нужно исключить. Настройка группы объявлений разделена на два этапа: формирование охвата и установку ограничений.

➡️ Как выглядит настройка:

1️⃣ Первый этап — подбор.
Автотаргетинг собирает максимум подходящих запросов, вы смотрите предпросмотр: прогноз показов за месяц и список запросов на вкладке «Подобрано». Здесь же можно вручную добавить ключевые фразы. Например, сленг или редкие названия товаров.

2️⃣ Второй этап — исключения: описание, категории автотаргетинга, упоминания брендов, минус-фразы.
👉 Откройте вкладку «Исключено» и проверьте, что отсекается лишнее, а релевантное остаётся.

__________________

Что важно учесть:

— выбрать можно только один инструмент: описание или категории автотаргетинга;
— нужны показы по бренду — впишите бренд в описание;
— описание не длиннее 500 символов, формулировки прямые: «Запросы должны содержать...», «Запросы не должны...»;
— настройка действует на уровне группы объявлений, данные товарного фида в описании не работают — иногда нужна более дробная структура;
— с описанием система не подбирает новые запросы, а проверяет уже подобранные и отсекает неподходящие. Для ключевых фраз оно работает как подсказка: показы чаще идут по близким по смыслу запросам.

➡️ Ключевые и минус-фразы, добавленные раньше, продолжат работать.

❗️ Инструмент пока в бете и доступен не всем, доступ постепенно расширяют.
__________________

➡️ Хочешь получать максимум от продвижения в Яндекс Директе, в том числе ранний доступ ко всем фичам — открывай каб в LeadHunter → https://lead.targethunter.ru