Red Finch 0.0 выходит в лимитированном хоккейном дизайне.

▪️ Red Finch 0.0 выпустил лимитированную серию безалкогольного лагера в хоккейном дизайне в партнерстве с "Красной Машиной". Новый дроп приурочен к 80-летию нашего хоккея, а о его запуске объявили на закрытом ивенте. "Свободная касса" побывала на мероприятии.

В новом Red Finch Lounge – фирменной ложе бренда на "ЦСКА Арене" — обсуждали спорт (вместе со звездами хоккея Александром Якушевым и Ильей Каблуковым) и смотрели московское дерби. Для деловиков самым интересным стал выход исполнительного директора компании "Напитки Вместе" Станислава Каплана, который рассказал нам о трендах в безалкогольном сегменте.

▪️ Red Finch 0.0 – молодой бренд, но в 2025 году он стал самой продаваемой пивной новинкой рынка. Продажи всего за год выросли как минимум вдвое, по словам Каплана:

В абсолютных цифрах это десятки миллионов продукции. Рассчитываем, что наша дальнейшая маркетинговая стратегия и в том числе коллаборация с "Красной Машиной" станут трамплином для еще большего роста. Цели амбициозные: продавать миллиарды банок через несколько лет.

▪️ Рынок безалкогольных напитков растет. Причин тому несколько. Каплан среди них называет ограничения на стадионах, где запрещен алкоголь. Активная аудитория, которая любит смотреть на матчи лично, между обычной газировкой и безалкогольным лагером выбирает лагер. Не менее важно и то, что потребитель становится более ответственным:

Расширяется аудитория, которая выбирает наш бренд. Его рекомендуют друг другу потребители из самых разных сегментов – и мы видим от этого реальный эффект, который отражен в продажах.

▪️ Коллаборация с "Красной Машиной" для "Напитки Вместе" – дополнение к основному маркетинг миксу, а не замена классическим инструментам. Она расширит охват и приведет к бренду людей, которые любят хоккей.

По опыту других наших проектов мы видим, что коллаборации дают не просто рыночный охват. Они как трамплин к новой аудитории – мгновенно притягивают ее внимание. Потребители, которых такие партнерства объединяют, со временем составят полноценный клуб, лояльный к бренду и самой концепции безалкогольных напитков. Во взаимодействии со спортивными площадками, которые таких потребителей приводят, мы видим хороший потенциал для роста продукта. Наша задача – полностью его реализовать.

Подписывайтесь на Свободную кассу