MAX: сначала дешёвые заявки, теперь дорогие показы. Что вообще происходит с рекламой? 😁

Последнее время мне всё чаще задают вопрос: «Светлана, а что там с рекламой в MAX? Уже можно запускаться или лучше подождать?»

Можно. Более того, ко мне уже обращались с такими запросами, и мы в «Аске» вполне полноценно тестируем этот канал. Так что интерес у нас не только теоретический.

И знаете, что интересно? На старте и у нас и у некоторых коллег были очень симпатичные результаты. Появлялись кейсы с действительно недорогими заявками, хорошей стоимостью привлечения и вполне приличной отдачей от рекламных вложений.

Но, как это часто бывает с новыми рекламными инструментами, первая эйфория постепенно сменяется суровой действительностью.))

Сейчас картина уже не такая радужная. CPM (стоимость тысячи показов) в отдельных размещениях весьма высокий, результаты нестабильны, а рекламные кампании могут откручиваться совершенно непредсказуемо. Сегодня есть трафик, завтра показы практически остановились, хотя бюджет ещё далеко не израсходован.

И это не значит, что MAX плохой или бесполезный. Просто инструмент ещё развивается, рекламные механизмы дорабатываются, а рекламодатели активно проверяют его возможности.

Моя позиция простая: тестировать MAX можно и нужно, если там есть ваша аудитория. А вот делать ставку исключительно на него я бы сейчас точно не советовала.

Особенно если у бизнеса ограниченный рекламный бюджет и каждый вложенный рубль должен приносить прогнозируемый результат.

Я вообще не сторонница истории «все побежали, и нам срочно надо». За 11 лет работы в интернет-маркетинге уже насмотрелась на новые площадки, волшебные инструменты и обещания заявок почти даром. Иногда действительно выстреливает. А иногда заканчивается очень дорогим экспериментом.

Поэтому мы в «Аске» рассматриваем MAX как один из возможных источников трафика, а не как замену всему остальному. Сравниваем с Яндекс Директом, VK Рекламой, Авито, оцениваем не только стоимость кликов и заявок, но и их качество.

Ведь предпринимателю, по большому счёту, совершенно неважно, откуда пришёл клиент. Ему важно, во сколько этот клиент обошёлся и сколько денег принёс бизнесу.

А если вы сейчас думаете, куда направить рекламный бюджет и какие каналы действительно стоит подключать, приходите на экспресс-разбор. Посмотрим на вашу ситуацию и подберём варианты без погони за модными кнопками.

Коллеги, а кто уже тестирует MAX? Как у вас с CPM и стоимостью заявок? Очень интересно сравнить наблюдения.

НАПИСАТЬ МНЕ

Я в ТГ http://t.me/SvKartasheva
Я в ВКонтакте https://vk.ru/sv.kartasheva