Помните жвачки Love is, тамагочи, кассеты, первые кнопочные телефоны?

А теперь посмотрите, как нас накрывает, когда бренды возвращают что-то из прошлого.

Старые коллекции, знакомые персонажи, упаковки из детства, музыка, которую мы слушали в школе, коллаборации с героями любимых мультфильмов…

Ностальгия - это эмоция, которая уже связана с брендом, предметом или целой эпохой.

Не нужно с нуля объяснять человеку, почему это важно. Он уже знает. Он помнит. У него есть собственная история с этой вещью.

Поэтому бренды могут использовать ностальгию, чтобы:

— Привлекать внимание. Знакомый образ моментально цепляет взгляд в ленте.

— Вызывать эмоции.
А эмоции помогают формировать отношение к бренду и запоминать его.

— Создавать инфоповоды.
Вернуть старую упаковку, выпустить лимитированную коллекцию, сделать коллаборацию с героем детства- уже есть о чём поговорить.

— Объединять аудиторию.
Когда люди узнают знакомую отсылку, они начинают делиться воспоминаниями, отмечать друзей и обсуждать, у кого тоже было такое.

И не забывать, что миллениалы — не единственные, у кого есть детство 😁 У каждого поколения свои культурные коды, любимые герои и вещи.

**А теперь признавайтесь: какая вещь из детства мгновенно возвращает вас в прошлое?**