Аквариум. Без воды - маркетинговая аналитика

Показатель отказов умер. Что смотреть вместо него

Годами SEO-отчёты строились вокруг одной цифры: процент отказов. Чем ниже — тем «лучше». Проблема в том, что эта метрика ничего не говорит о результате.

Пользователь зашёл, прочитал ответ за 15 секунд, ушёл довольный — это «отказ». Пользователь зашёл, пролистал, ничего не понял, ушёл — тоже «отказ». Разница в поведении, а цифра одна.

В 2026 году смотреть нужно на три вещи.

Первая — глубина скролла. Дочитывают ли до блока с оффером? Если 80% уходят на первом экране — проблема не в SEO, а в том, что вы обещали в сниппете и что дали на странице.

Вторая — микроконверсии. Клик по телефону, переход в калькулятор, раскрытие FAQ. Это сигналы вовлечённости, которые «отказы» не видят.

Третья — возвраты на страницу. Пользователь ушёл и вернулся — значит, запомнил. Это сильнее любого «низкого процента отказов».

Серьёзный вывод: метрика, которая не связана с действием, — это украшение отчёта. Не показатель.

Рекомендательные алгоритмы под контролем: что меняется для контента

Регулирование рекомендаций в России переходит из обсуждений в практику. Логика простая: пользователь должен понимать, почему ему показывают тот или иной контент. Платформы — объяснять.

Для маркетолога это означает сдвиг. Раньше «попасть в рекомендации» было удачей. Теперь это становится механикой, которую можно изучать и воспроизводить.

Но есть нюанс. Если алгоритм обязан быть прозрачным, то и ваш контент обязан быть понятным машине. Ключевые слова в тексте, структура, теги, темы. Всё то, что мы годами называли «SEO-оптимизацией», возвращается — только уже для лент и рекомендаций, а не для поиска.

Ваш клиент стал осторожнее. И это не временно

В прошлый раз мы говорили про CPA, который растёт быстрее CPC. Продолжим мысль.

Люди не перестали покупать. Они перестали покупать импульсивно. Сравнивают дольше, возвращаются к корзине, читают отзывы, спрашивают в чатах. Средний чек падает, количество заказов растёт — классический признак тревожного потребителя.

Воронка стала длиннее. И на каждом дополнительном шаге — новая точка, где клиент может отвалиться.

Вы можете продолжать оптимизировать первый клик. А можете посмотреть, что происходит на третьем-четвёртом касании. Спойлер: там и лежат ваши деньги.

«Аналитика конкурентов»: не «кто выше», а «почему он выше»

Мы уже говорили, что ручной сбор данных — налог на время. Но есть второй слой проблемы.

Большинство смотрят на позиции: «мы на 5-м месте, он на 2-м». И всё. А вопрос «почему» остаётся без ответа.

«Аналитика конкурентов» от «Аквариум. Без воды» показывает не только позицию, но и структуру: какие страницы у конкурента в топе, какие мета-теги, какая архитектура. Вы видите причину, а не следствие.

Что это даёт: вы не пытаетесь «обогнать» вслепую. Вы понимаете, что именно исправить.

Попробуйте. Разница видна на второй неделе.
https://aquarium-waterfree.ru/products/competitors.html

Октябрь 2026: рынок перестраивается, пока вы читаете этот пост

Три новости, которые определяют правила игры на ближайшие месяцы.

Первая. С 1 октября маркетплейсы больше не могут давать скидки за счёт продавца без его согласия. Закон о платформенной экономике вступил в силу. Продавец вправе отказаться от акции и установить минимальную цену. Эпоха принудительных распродаж закончилась.

Вторая. Max официально стал рекламной площадкой. С 5 октября запустить таргет в каналах мессенджера можно через кабинет VK Рекламы. А 7 октября Яндекс добавил персональный таргетинг рекламы в мессенджерах — на старте в Max. Конкуренция за внимание переезжает в мессенджеры.

Третья. Закон об ИИ вступил в силу 1 сентября, но нормы о маркировке — только с 1 марта 2027 года. У бизнеса есть окно, чтобы подготовиться. Или проигнорировать. Как обычно.

Правила меняются быстрее, чем вы успеваете обновить медиаплан. Вопрос не в том, успеете ли вы. Вопрос в том, будете ли вы читать законы или узнаете о них из штрафа.