В Лондоне открылся парфюмерный магазин, который буквально исчезает с каждой покупкой

Проект 12_things придумал Чарли Викери, бывший управляющий директор парфюмерного бренда Haeckels. По образованию он вообще бухгалтер и почти четыре года проработал в PwC.

Всё пространство магазина облицовано металлическими ячейками — реальными банковскими депозитными боксами.

Но самое интересное начинается после покупки: вместе с парфюмом покупатель забирает и сам металлический ящик, который заменяет ему пакет.

Таким образом, с каждой продажей магазин постепенно разбирают. И когда продадут последний аромат, от магазина не останется ничего (верим?).

Но это ещё не все странности проекта.

В коллекции восемь ароматов. Cold Storage посвящён сохранению мёртвого тела, а White Dust — пустым больничным помещениям. Ниша нишевая, короче.

Упаковка намеренно лишена привычной люксовой эстетики: серый поролон, пластиковые пакеты и этикетки из обычной бумаги. Причём дизайн этикеток для пробников вдохновлён старыми медицинскими справками, которые основатель помнит с детства благодаря своей матери-врачу.

Вместо привычного интернет-магазина покупателю предлагают сначала написать SMS, чтобы получить доступ к покупке. На сообщения якобы отвечает сам основатель.
А сам сайт бренда выглядит максимально всрато.

Редкий случай, когда бизнес мечтает поскорее закрыться. Причём покупатели ему в этом помогают.