Три обложки за неделю: Vogue, Elle и WSJ сняли у одного фотографа в одной стилистике

Ноябрьские номера трёх крупных журналов — Vogue, Elle и WSJ Magazine — вышли с обложками за авторством одного и того же фотографа, снятыми в его узнаваемой «живописной» манере. Автор всех трёх — венгерский фэшн-фотограф Сильвестер Мако.

Как это было:
⚬ Первым вышел WSJ Magazine с супермоделью Джиджи Хадид.
⚬ Через несколько дней Elle показал обложку с Хантер Шейфер, звездой сериала «Эйфория».
⚬ А спустя неделю после WSJ Vogue представил Дженну Ортегу в скульптурных нарядах на фоне расписной декорации-обманки (тромплёй), которая создаёт иллюзию глубины.

Мако в юности хотел стать художником, отсюда его характерный почерк, когда фото выглядят как картины. Он строит театральные, тщательно продуманные сцены из настоящих декораций и реквизита, а не собирает их в Photoshop, не использует ИИ. Именно поэтому три обложки, на экране рядом, выглядят как единая серия.

В модной индустрии разразился скандал. Источник в фэшн-медиа назвал ситуацию «огромным провалом» и заявил, что фотограф поступил безответственно, не предупредив журналы о схожей концепции обложек, выпускаемых в один и тот же месяц. Досталось и Vogue: лидер индустрии вышел с такой обложкой последним. Другой источник, близкий к ситуации, дал вполне логичное разъяснение сложившейся ситуации: к примеру, съёмку Хадид для WSJ запланировали ещё в марте и провели в июле, дату публикации не согласовывали с фотографом заранее, а сходство — просто фирменный стиль Мако.

История подняла старый вопрос эксклюзивности. Раньше Condé Nast, издатель Vogue, удерживал ведущих фотографов «при себе», но с уменьшающимися бюджетами делать это становится всё сложнее — и звёзды снимают для конкурентов. В итоге узнаваемый эстетичный стиль, за который Мако и зовут на съёмки обложек, сыграл против журналов.

А вы предупреждаете клиентов, если снимаете похожую концепцию для кого-то ещё?