— Булочник продает хлеб, кондитер — торты и пирожные. А какой у вас продукт?

— Мы торгуем медиаинфляцией.

НРА сформировал параметры удорожания телерекламы на 2027 год, а ADPASS подсчитал⁠ общие цифры и сравнил их с прошлым годом.

Ключевые показатели и выводы:

1. Федеральная телереклама подорожает в среднем на 23–25% против заложенных год назад 27%. Тематические каналы прибавят 22–23% при продаже по GRP и 10,2% при продаже по минутам.
2. Лидеры подорожания: «Матч ТВ» (+34%), ТНТ и «Пятница» (+31%), СТС (+30%). У восьми из 25 федеральных каналов рост цен не превысит 20%.
3. Фактическая медиаинфляция может составить 20–25%, но только для рекламодателей, увеличивающих бюджеты на 15–20%. Для тех, кто сохраняет или сокращает расходы, подорожание может достигнуть 60%.

Агентствам придется серьезно потрудиться, чтобы легализовать эти цифры в сознании рекламодателей. Потому что в нынешних экономических условиях любое повышение цен на четверть бизнес воспринимает с подозрением и недовольством.

#инструментарий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!