Рекламные агентства прогнозируют рост использования новых каналов в…

Рекламные агентства прогнозируют рост использования новых каналов в течение следующего года. Согласно данным АЦ РИР, бизнес намерен увеличить инвестиции в инфлюенсер-маркетинг (56%), DOOH-рекламу (51%) и CTV-рекламу (43%). Ритейл-медиа, реклама в соцсетях и мессенджерах также считаются перспективными направлениями.

Несмотря на интерес к новым решениям, российский рекламный рынок проявляет осторожность в внедрении инноваций. Главными барьерами остаются финансовые риски (66%) и репутационные риски (61%).

Тем не менее, большинство компаний готовы пересмотрть свои стратегии при выполнении определённых условий: софинансировани пилотных размещений (65%), наличии KPI-гарантий и компенсационных механизмов (63%), а также специальных условиях для тестовых кампаний от партнеров и площадок (75%).