🔘 LANSON – ШАГ В НЕИЗВЕСТНОСТЬ? 😳

_________________________________
Безусловно, обладатель долгой и славной истории, дом Шампани Лансон знавал лучшие времена, но после цепочки перерождений сейчас он снова балансирует на лезвии выбора нового пути развития.

Напомним, что бренд в 2006 году был приобретен Chanoine Group, находящейся в собственности у семьи Boizel, в результате чего была создана новая компания «Lanson-BCC», объединяющая уже 9 домов Шампани после недавней покупки Heidsieck & C° Monopole.

Однако, по итогам первого полугодия 2026 года прибыль Lanson-BCC упала в 5 раз, достигнув рекордного минимума в 400 тысяч €, несмотря на увеличение общего оборота на 7,7% (до 99,1 млн. €) из-за вливания Heidsieck & C° Monopole.

Основная причина убытков — спекулятивно высокая стоимость покупного винограда, которая выросла в среднем на 25% за последние два года, и, одновременно с этим, невозможность переложить рост затрат на потребителей из-за высочайшей конкуренции на рынке, вызванной общим спадом потребления вина.

Генеральный директор компании, Bruno Paillard, уже несколько месяцев ведёт с основными поставщиками винограда переговоры с целью снизить цены на закупаемое сырьё хотя бы на 4-5%, но своей цели пока не добился.

Напомним, что в свою золотую эру Лансон позиционировал себя как мощное, сильное, почти брутальное шампанское с потенциалом к долгой выдержке. Главным девизом этой стратегии было: «Мы никогда не подвергаем наши вина яблочно-молочному брожению - как Круг, Салон и другие великие Дома».

Всё изменилось 10 лет назад, когда Jean-Paul Gandon (мэтр погреба Лансон с 30-летним стажем) уступил свою должность заместителю по имени Hervé Dantan, прослывшему «космополитом» в Шампани из-за своей любви к путешествиям и экспериментам - до работы в Lanson Эрве успел потрудиться практически во всех винных регионах Франции и даже в Калифорнии!

Вступив в должность мэтра погреба, Hervé Dantan сразу озвучил, что резервные виноматериалы для базового невинтажного брюта Black Label Lanson отныне будут все-таки подвергаться частичному яблочно-молочному брожению, «чтобы вино получило округлость, но не лишилось свежести». Одновременно с этим снизился дозаж до 8 г/л. Вино стало более легким по стилю, утратив прежнюю мощь и гастрономичность, но это способствовало его продвижению на новых внешних рынках (Азия, Австралия, США, Восточная Европа) в роли «Шампани по бокалам» и спутника дружеских вечеринок. Реконструированный завод (его модернизация обошлась Lanson в 15 млн. €) оснастили 23 большими дубовыми бутами для брожения «чтобы придать дополнительную бархатистость Black Label» - как заявил журналистам Hervé Dantan. А для любителей сладких коктейлей на основе Шампани по аналогии с Moët Ice Impérial запустили Lanson White Label с дозажем 32 г/л.

После таких смелых нововведений, чтобы не потерять ценителей прежнего классического стиля (в первую очередь – британцев) дом выпустил специальную версию Black Label Brut NV под названием Lanson Père et Fils, отличающуюся более строгим дизайном (отсутствие «золотых» элементов в оформлении бутылки) и вкусом: вино на год больше выдерживается на дрожжевом осадке и имеет макисимальный дозаж 6 г/л, то есть на 2-3 грамма меньше, чем в основной «заокеанской» версии Black Label Brut NV.

Чтобы пережить текущий кризис, и получить максимальную прибыль в декабре, на который приходится до 2/3 годового оборота всех вин Шампани, Lanson-BCC придётся «разделить яйца на две корзины»: окончательно закрепить за ТМ Lanson статус «демократичной Шампани на каждый день» приплюсовав к ней такой же ходовой бренд как новообретенный Heidsieck & C° Monopole, продвигая их в массовой, широкой дистрибуции.

А вот «дедушкин бренд» Chanoine Frères явно готовят к переводу в премиальную лигу – улучшили качество вин, с 2024 года расширили линейку новыми интересными кюве, расхваленными критиками и анонсируют, что к 2030 году (трехсотлетний юбилей дома Chanoine Frères) выпустят в мир совершенно уникальные винтажи и ассамбляжи 🔥