НЕ бюджетные бренды

Сколько должна стоить косметика?
Смотря что вы от неё хотите и за что готовы платить. Можно собрать физиологичный крем (условно за 1500 р), который будет прекрасно восстанавливать защитный барьер, увлажнять. А можно положить силиконов, добавить отдушку от парфюмера гучи, разлить в матовое стекло, закрыть крышкой с позолотой и брюликами. Фантазии нет предела, как и цене.

С развитием технологий появляются новые системы доставки, сохранности и синтеза активных компонентов, добавляется привлекательность визуала. Но это не значит, что эффективность вырастет соразмерно стоимости, даже если она оправдана процессом производства. Не существует шкалы цена/эффективность.

Если упростить, то платим мы за:

➖
Технологические аспекты (формулу, упаковку, производство, исследования и др.)
➖ Репутационную составляющую (историю бренда, рекламу, маркетинг, патенты и др.)
➖ Эффективность формулы
➖ Удовольствие от использования

Отдельно хочу отметить "запатентованные активы". Патент означает наличие защищённого технического решения (какого угодно), и не является независимым подтверждением того, что средство эффективнее альтернатив. Аналогично, собственные лаборатории и научные публикации не являются гарантией превосходства каждого продукта бренда. Это, скорее, дополнительный бонус в карму производителя.

Продукт может быть приятным, комфортным, но неэффективным в поставленной задаче. И наоборот - при неприятных ощущениях на коже полностью оправдывать своё назначение (чаще так и есть).

Иногда маркетинг строится вокруг одного актива, например NAD+ или ПДРН, а работают за него в формуле совершенно другие ингредиенты с более низкой стоимостью.

Люди не всегда покупают косметику исключительно ради изменения состояния кожи.

Иногда важно открыть красивую банку, почувствовать приятный аромат, увидеть эстетичную текстуру, получить удовольствие от нанесения и ощущать, что позволили себе что-то особенное. Эмоциональное восприятие также может быть ценностью покупки. Самое важное, чтобы человек понимал за что платит, а не отдавал пол аванса в надежде убрать морщины или избавиться от акне.

В блоге я показываю продукты разной ценовой категории, но с приоритетом на эффективность. Купить эмоции - это не про мой характер. Если банка не внушает доверия в части пользы для кожи, вы её здесь не увидите, сколько бы она не стоила и не обещала 😎