Александр Дашичев, директор по международным связям аналитического центра BRICS Tech Forum, эксперт центра развития гуманитарных технологий «НОВАЯ ЭРА», младший научный сотрудник Института Европы РАН — о том, что из себя представляют бразильские зумеры:

К поколению Z обычно относят родившихся в 1997–2012 годах. Бразильские зумеры, как и молодёжь прочих стран мира, выросли в относительно универсальных для всей планеты условиях глобализации международных коммуникаций и стремительной цифровизации. По данным Бразильского института географии и статистики (IBGE) за 2025 год, зумеры составляют 46,6 млн человек, больше пятой части населения Бразилии, из которых около 27 млн уже имеют опыт трудоустройства. При этом около 17,5% молодых людей 15–29 лет не имели постоянной работы и не получали высшего или профессионального образования. Статистические исследования демонстрируют, что в 2004–2014 годах более 28 млн бразильцев смогли преодолеть порог бедности, но впоследствии рецессия 2015–2016 годов и пандемия снижают темпы экономического развития страны.

Потребительские привычки бразильских зумеров предсказуемо совпадают с общемировыми. McKinsey отмечает интерес бразильских зумеров к покупкам одежды и средств личного ухода. В исследовании Deloitte 2025 года участвовали 510 бразильцев, родившихся в 1995–2006 годах. Из них 72% заявили о готовности платить больше за экологичные товары и услуги против 65% в среднем по 44 странам исследования. При этом 55% заявили, что живут «от зарплаты до зарплаты».

Фактор социальных сетей также играет большую роль в формировании бразильской поп-культуры, потребительских предпочтений и форм общественного и политического поведения. В 2024 году среди интернет-пользователей из Бразилии в возрасте 15–17 лет 91% ежедневно или почти ежедневно пользовались WhatsApp (принадлежит Meta — признана в России экстремистской организацией и запрещена), 81% использовали Instagram (принадлежит Meta — признана в России экстремистской организацией и запрещена).

По данным французской организации IPSOS, бразильские зумеры сталкиваются с девальвацией роли мужчины в обществе; дефицитом социальных навыков: наблюдается потеря качества межличностного общения, что заставило многих отдавать предпочтение более жёстким общественным структурам; общественной поляризацией через соцсети: западные платформы отдают предпочтение противоречивому контенту, что превращает политическую жизнь в открытый социальный конфликт. Последнее особенно заметно в ходе идущих в стране выборов, в результате которых противостояние политических взглядов нередко перерастает в насилие.

При этом в Бразилии стать участником политической жизни страны можно уже со школы - бразильцы могут голосовать с 16 лет. На выборах 2026 года в ходе первого раунда голосования были зарегистрированы 1,6 млн избирателей в возрасте 16-17 лет. Данные показывают, что всё больше молодых бразильцев поддерживают консервативные установки. По данным IPSOS, 57% бразильских мужчин поколения Z хотели бы, чтобы страна «была такой, как прежде». Тем не менее, в стране наблюдается ослабление католической традиции при одновременном росте евангелических церквей и атеизма, особенно среди городской образованной молодёжи.

@polylog_expertise